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中美造車新勢力同日PK:拜騰美國發(fā)布新車,特斯拉國產降價40%
關鍵字:北京時間的1月7日上午7點,來自中國的造車新勢力之一的拜騰汽車,遠在美國的拉斯維加斯開了一場發(fā)布會,發(fā)布了即將量產的車型BYTON M-Byte,展示了拜騰首款量產車型的內飾、交互和數字生態(tài)體系BYTON Life。
同一天的14:30分,來自美國的造車新勢力(雖然成立16年,但還是新勢力)特斯拉CEO Elon Musk,冒著上海的冷雨來到了特斯拉臨港工廠的奠基現(xiàn)場,出席這個上海有史以來最大的外商獨資項目——Tesla Gigafactory 3的奠基儀式。
中美兩國的造車新勢力的新動作,有點向對方大本營進攻的意思,來自中國的造車新勢力拜騰遠赴重洋在美國拉斯維加斯發(fā)布量產車型,而來自美國的特斯拉則來到了中國建設生產工廠,背后動作的內在邏輯,都是為了各自利益的最大化。
拜騰美國CES發(fā)布量產車型,意在向美國投資者展示實力,有為美國IPO鋪路的意思,而特斯拉中國工廠奠基,國產降價幅度40%以上,吹響全力進攻中國這個全球最大電動汽車市場的號角。M-Byte 定價30萬以上,遇到國產后30萬左右的Model 3,同樣是在年底交付,默默無聞的拜騰,能競爭得過如日中天的特斯拉嗎?
01
混血的拜騰全球化
相比中國造車新勢力的蔚來汽車、威馬汽車和小鵬汽車,拜騰汽車的血統(tǒng)有點混血,也有點狗血。拜騰汽車的前身是和諧富騰,這個曾經集合了經銷商集團和諧汽車、代工大王富士康、互聯(lián)網巨頭騰訊于一體的造車新勢力,最終被富士康和騰訊拋棄,富士康母公司鴻海精密支持了小鵬汽車,騰訊則投資了蔚來汽車。
最后是來自德國的畢??岛痛骼祝瑩纹鹆税蒡v汽車這個盤子,先后從力合汽車、蘇寧、南京國資委和一汽集團等共計三輪的融資。其全球布局則是德國、中國和美國都設計了辦公室,德國重在車輛設計、中國重在生產和研發(fā),美國硅谷的辦公室重在自動駕駛等。
所以說,拜騰汽車是一個全球化的混血兒,德國的核心團隊、中國的資本、瞄準中國的市場、三地設立辦公室,極有可能在美國上市,因為科創(chuàng)板的競爭之激烈,可能遠超出這個德國團隊以及背后投資人的預期。融資及上市,可能是2018年3月份入職的原高盛中國投資銀行部董事總經理成長青最重要的責任,中國上市還是美國上市,也是拜騰需要考慮清楚的。
拜騰的車型,從概念車到量產車給人最為深刻的印象,就是從左到右貫穿的超大屏幕,并且確定了量產車型會保持這塊長達49英寸的屏幕設計,大屏幕必然帶來全新的交付體驗,這點后面看到量產車型再進行詳細解讀。
據了解,這塊如此龐大的屏幕是由京東方提供了,不過不是一體化屏幕,而是三塊屏幕拼起來,在視覺上是一塊屏幕的感覺,但是,同時可以根據實際需求分為三塊屏幕:儀表盤區(qū)域、中控臺區(qū)域和副駕駛顯示屏。
為什么還要投資拜騰?從交車時間來看,拜騰汽車不在這一波造車新勢力的第一梯隊;從團隊來看,似乎缺乏中國血統(tǒng);從產品定位來看,30萬以上是中等價格;投資人的解讀是,看重的是畢??岛痛骼椎漠a業(yè)經驗,以及戴雷的中國營銷經驗,這位曾經主導英菲尼迪“敢愛”市場營銷的中國通。
至于產品定位,30萬以上的價格,比蔚來首款量產車型ES8的50萬定價要低,比小鵬汽車和威馬汽車15-20萬的定位要高。投資人認為,畢??岛痛骼椎男袠I(yè)經驗,能夠給中國市場帶來一款真正的豪華車型,售價卻只有傳統(tǒng)豪華品牌的一半。
可是,從時間節(jié)點來看,拜騰計劃在2019年底量產交付,恰巧,特斯拉國產車型也是2019年底開始交付。從價格區(qū)間來看,兩者的不可避免的會產生競爭。
02
特斯拉開啟中國速度
特斯拉的中國工廠,一直體現(xiàn)的是中國速度。從2018年5月,特斯拉獲批在上海注冊公司,9月份完成了增資至46.7億元,10月份億9.73億元拿到建設用地,隨后平整土地,到2019年1月7日正式奠基。
作為上海有史以來最大的外資制造業(yè)項目,根據規(guī)劃,上海臨港的特斯拉Gigafactory3將集研發(fā)、制造、銷售、電池生產等功能于一體,一期年生產規(guī)模為25萬輛純電動整車,全部建成運營后年產能50萬輛,投產的車型包括了Model 3和Model Y。
作為特斯拉首個海外超級工廠,遇到中國這個基建狂魔,工廠建設進度上更是不容質疑,馬斯克表示目標在今年夏天完成上海工廠的初步建設,計劃在年底開始生產Model3,并在2020年進行大規(guī)模生產,在上海工廠生產的Model3和Model Y將會供應大中華地區(qū)。
至于消費最為關心的價格方面,此前進口版本的Model 3價格多次下探,因為關稅調整的原因,目前進口的長續(xù)航版本Model 3售價50萬以上,國產之后價格會進一步下探,按照全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹此前的言論,特斯拉國產化后價格預計將大幅度下降40%以上。
目前50萬以上是售價,下降40%以上,價格區(qū)間在30萬以內,這和上海工廠只生產基礎版本,也就是續(xù)航350公里的版本有關,另外,國產化后,中國強大的供應鏈能力和更為廉價的勞動力等,有利于特斯拉控制Model 3的成本。
所以,國產后的Model 3,將會對中國造車新勢力,以及傳統(tǒng)車企的電動汽車造成極大的壓力,目前,中國自主品牌,包括傳統(tǒng)車企和造車新勢力,都在努力向上,特斯拉的國產,將會加劇這種競爭,這也對中國車企提出了更高的要求,市場化的要求。
如果連特斯拉國產化的沖擊都經受不住,中國造車新勢力也不用想走向世界市場了,尤其是發(fā)達國家的汽車市場。特斯拉的底氣在于,在過去的6年里,特斯拉在中國開設了60個運營場所,建立了超過1500個超級充電樁及1850多個目的地充電樁。
將拜騰和特斯拉放在一起PK,似乎有點牽強,但內在的邏輯是為了各自利益的最大化,拜騰美國CES發(fā)布量產車型,向美國投資者展示實力,有為美國IPO鋪路的意思,而特斯拉中國工廠奠基,國產降價幅度40%以上,吹響全力進攻中國這個全球最大電動汽車市場的號角。
中國的電動汽車是,2019年的競爭,將會更加激烈。
- 原標題:中美造車新勢力同日PK:拜騰美國發(fā)布新車,特斯拉國產降價40%
- 責任編輯:涵沐
- 最后更新: 2019-01-08 09:33:54
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