東方網(wǎng)記者程琦2月23日報道：“元宵節(jié)快到了，我們?nèi)タ礋舭?。”近日，返滬工作的李女士已?jīng)張羅著元宵節(jié)的賞燈夜游活動。今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，作為年味游最好體驗，賞燈成為了市民游客旅游消費熱點。

與數(shù)字人一起點亮龍燈，上海豫園燈會火熱進行中

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的上海豫園燈會，今年已經(jīng)走入第29屆，并已火爆出圈走向了法國巴黎。

“山海奇豫記”為主題，以年味、國潮、傳統(tǒng)民俗和“黑科技”交織出一場大美的文藝展演——1月21日至2月29日持續(xù)40天的“海經(jīng)篇”，以神秘的海洋生物為圖景，從山經(jīng)到海經(jīng)，從陸地到海洋，從神話到神奇，從中國到世界，引領(lǐng)人們在濃濃的年味中揭開星辰大海的神秘面紗。

在豫園中心廣場盤踞的大龍，古色古香的建筑上火紅的游魚，還有九曲橋一路各種“鮮花異草”，上古神獸，詮釋了國風(fēng)，也演繹了潮流。

記者獲悉，今年元宵節(jié)期間，豫園還將打造獨特的亮燈儀式，通過亞運會開幕式同款數(shù)字人，呈現(xiàn)豫園燈會史上首個數(shù)字人亮燈。數(shù)字人突破物理空間，將線上線下全面融合，彰顯了數(shù)字時代與傳統(tǒng)儀式的完美交融。

豫園股份董事長黃震表示，甲辰龍年豫園燈會在深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進一步將非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國風(fēng)體驗和AR、數(shù)字人等新興技術(shù)充分融合，線上線下趣味互動。

截至目前，本屆燈會線下客流已逾400萬人次，假期銷售業(yè)績提升顯著，有效激活春節(jié)消費新動能。

豫園燈會在口碑叫好的同時，也贏得更多消費者青睞。新春期間，全國各地的朋友聞聲而來，上海豫園燈會迎來了近70萬人次的新春大客流，也帶動各類產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品銷售增長約50%，龍燈龍帽等各類“龍元素”產(chǎn)品受到消費者熱捧。豫園燈會不僅為廣大市民游客帶來文化感官享受，也助力城市文旅消費復(fù)蘇，在獨具特色的中國傳統(tǒng)文化場景中，帶給更多朋友感受更好的消費體驗。

元宵期間，更是有各色文化演繹內(nèi)容輪番上演，為現(xiàn)場市民游客帶來不一樣的體驗?！段璐簾簟分薪吓渔鼓韧窦s，與手中花燈交相呼應(yīng)；《龍云賦》融合了中國舞的慷慨與靈動；《滾燈舞》展現(xiàn)非遺技藝和文化傳承；《雙龍匯》結(jié)合舞蹈和武術(shù)的力量，剛?cè)岵?

還有非遺文化巡游，《板凳龍》和《鰲魚戲》也將逐一呈現(xiàn)。節(jié)節(jié)相隨，時起時落，《板凳龍》起伏穿梭中，象征龍年祥瑞，賜福人間，喜樂安康；《鰲魚戲》有“魚化龍”之意，游走間，龍珠引路，魚龍嬉戲，映射著每一個人拼搏奮斗的身影。

賞燈夜游”成元宵關(guān)鍵詞 全國燈會搜索量同比增長超7倍

不僅僅在上海，自貢國際恐龍燈會、西安大明宮“上元唐宮燈會”、洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會……在這些在流光溢彩的花燈中，展現(xiàn)著中華傳統(tǒng)文化的深沉魅力和新年旅游消費市場的向好勢頭。據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會”等關(guān)鍵詞的景點門票訂單量增長260%，“燈會”關(guān)鍵詞搜索量年同比增長超720%。

其中，自貢燈會也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。今年春節(jié)期間，第30屆自貢國際恐龍燈會以“燈匯天下 龍舞鹽都”為主題，設(shè)有華夏樂章、盛世歡歌、年味中國、浪漫中國4大版塊、上千個燈組，由2000余名工匠耗時近三個月布置完工，游園主線長達三公里，為滿足游客賞燈需求，燈會將持續(xù)開到2024年3月底。

“往年是春節(jié)假期忙，今年一直到春節(jié)后游客還很多?！弊载暋ぶ腥A彩燈大世界工作人員說道。2024年，景區(qū)加強和平臺的合作，提供線上門票預(yù)訂服務(wù)，為燈會活動推廣提高熱度。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，自貢·中華彩燈大世界共接待游客45萬余人次，實現(xiàn)門票收入近6000萬元；總?cè)雸@人數(shù)同比增長24.5%，門票收入同比增長7%。

在河南開封，萬歲山武俠城推出的“萬歲山武俠城大廟會·燈會”也備受矚目。據(jù)介紹，截至正月初八，景區(qū)累計接待游客量75.3萬，美團線上購票用戶數(shù)同比去年春節(jié)增長超5倍，“萬歲山武俠城春節(jié)大廟會”線上話題播放量累計超過2億。日均五百場演出、萬盞花燈、夢幻鐵花……吸引著來自五湖四海的游客。

南方城市中，廣州文化公園2024年“元宵燈會”于正月十二至元宵節(jié)晚亮燈，主題花燈融入時花造景；深圳“灣區(qū)超級燈會”現(xiàn)場20000㎡全方位亮燈，所有燈組皆由四川自貢手藝人親臨現(xiàn)場制作；“深圳錦繡中華民俗村”開啟“第五屆錦繡燈會嘉年華”，燈會門票已在美團上售出數(shù)萬張。

假期消費是拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的“毛細血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購娛等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續(xù)升溫。