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杭州宣布禁止直播帶貨?杭州市商務(wù)局回應(yīng):謠言
最后更新: 2023-10-25 14:14:07今年3月,杭州四季青市場發(fā)布禁止直播公告引發(fā)熱議。近日,“杭州宣布禁止直播帶貨。據(jù)了解,杭州已經(jīng)開始實(shí)施,禁止部分市場直播帶貨試點(diǎn)”的消息在網(wǎng)上流傳,引發(fā)關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)傳言“杭州宣布禁止直播帶貨”,目前該博主已刪帖。網(wǎng)絡(luò)截圖
10月24日,杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞記者稱:“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開始實(shí)施,禁止部分市場直播帶貨試點(diǎn)’不實(shí),沒有這回事,謠言!”
四季青服裝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者表示:“商家直播帶貨沒有影響,商家是否直播主要看自己意愿?!眹鴥?nèi)直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)上市公司遙望科技證券事務(wù)部工作人員回應(yīng)記者:“目前政策沒有變化,直播業(yè)務(wù)正常開展?!?
四季青市場管理方:沒有禁止,商戶是否帶貨看其意愿
今年3月,電商直播之城杭州最大的服裝批發(fā)市場——杭州四季青市場發(fā)布了一則禁止部分市場內(nèi)商戶直播的公告,引發(fā)熱議。4月14日,市場管理方向媒體表示,“至于禁播會不會一直持續(xù),這條路是否正確,目前處于嘗試和摸索階段?!?
經(jīng)過6個多月的摸索,現(xiàn)在情況如何呢?10月24日,在四季青南大門附近長期經(jīng)營男裝系列的商戶汪先生告訴上游新聞記者:“商場對商戶也沒有說禁止直播帶貨。我們走量給老顧客供貨,在朋友圈發(fā)一下新款,直播沒有做,女裝商戶做直播可能要多一些?!?
對于商場禁止部分市場直播帶貨試點(diǎn)的傳聞,在四季青市場經(jīng)營某品牌女裝的商戶張女士表示:“沒聽說有禁止這回事,目前還是有人在做直播零售和直播批發(fā),怎么可能禁止?!毕喾?,張女士覺得,做直播批發(fā)的商戶更多的是給老顧客——線下實(shí)體店老板們看,她解釋說:“直播帶貨一般是走批發(fā)的商戶在做,大家都有穩(wěn)定的渠道,實(shí)體服裝店老客戶在直播間看款式和品相,覺得可以,要么就在評論區(qū)留言,要么用微信告知訂貨。還有的圖省事,就把新款服裝照片直接發(fā)在朋友圈了。”
10月24日,四季青服裝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞記者問詢時表示:“目前市場的實(shí)際情況跟(發(fā)公告)以前差不多,沒有太大的變化。直播帶貨的商戶依然在做直播帶貨,沒有直播帶貨的商戶依然沒做直播帶貨。他們是否做直播帶貨,最主要是看自己意愿?!?
杭州四季青MCN機(jī)構(gòu)旗下達(dá)人直播間。官網(wǎng)截圖
杭州市商務(wù)局回應(yīng):杭州宣布禁止直播帶貨傳言不實(shí)
另據(jù)媒體報道,在杭州四季青市場,直播并未消失。只是從商戶轉(zhuǎn)到了工作室,且是在微信朋友圈進(jìn)行私域直播,服務(wù)對象也依舊是線下實(shí)體店店主們。10月24日,杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞記者稱:“經(jīng)了解,‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘杭州已經(jīng)開始實(shí)施,禁止部分市場直播帶貨試點(diǎn)’等網(wǎng)絡(luò)傳言均是不實(shí)信息,是謠言!”
數(shù)據(jù)顯示,2022年杭州網(wǎng)絡(luò)零售額破萬億元,占浙江省當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)零售額的38.8%,已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、主播近5萬人,直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家,數(shù)量列全國第一,帶動就業(yè)超100萬人。
上游新聞記者注意到,“杭州市禁止直播帶貨”的傳言也一度驚動了上市公司遙望科技。作為國內(nèi)直播帶貨頭部MCN機(jī)構(gòu),10月24日,遙望科技證券事務(wù)部工作人員回應(yīng)上游新聞記者問詢時表示:“此前,公司領(lǐng)導(dǎo)就在投資者互動平臺做了回應(yīng)。公司再次重申,目前直播業(yè)務(wù)正常開展,至今也沒有收到任何關(guān)于禁止直播帶貨的要求,網(wǎng)友關(guān)注到的可能是杭州部分批發(fā)市場的內(nèi)部管理要求,請注意甄別相關(guān)信息?!?
服裝廠老板娘工廠直播現(xiàn)場。四季青公眾號官網(wǎng)截圖
業(yè)內(nèi)人士分析:直播市場競爭激烈迭代快,不少人已退出
10月24日,重慶一位長期為網(wǎng)絡(luò)電商提供服務(wù)的服務(wù)商張先生向記者表示,他身邊確實(shí)是有不少以前搞直播帶貨的人轉(zhuǎn)線下實(shí)體了?!皻W洲有些國家確實(shí)是在禁止電商過度擴(kuò)展,怕影響實(shí)體店。這不是我們國家或哪個城市要禁止直播帶貨,而是直播電商行業(yè)市場規(guī)律的作用,快速迭代的結(jié)果。換句話說,直播帶貨沒以前賺錢快了?!?
張先生打比方說:“以前流量大,投入1000元能很快獲利,現(xiàn)在分流了,投入1萬元,獲利預(yù)期還可能遙遙無期。誰愿意繼續(xù)冒險干呢?”他坦言:“目前直播帶貨競爭激烈,行業(yè)內(nèi)做直播帶貨的主播或公司非常多,消費(fèi)者選擇的范圍非常多。對于沒有公司實(shí)體的直播新手來說,如果前期不投入幾十萬上百萬的資金,就想快速入行變現(xiàn),是很難的!”
張先生分析:“現(xiàn)在有些國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)做直播,也基本不考慮帶貨了,一門心思做品宣、引流,效果非常好,很受一些商家歡迎。因?yàn)橛泄?yīng)鏈和實(shí)體店作支撐的商家,會拿直播來輔助引流帶貨成交,效果還不錯,這可能是今后直播帶貨的迭代方向之一?!?
(上游新聞記者 馮盛雍)
- 原標(biāo)題:杭州宣布禁止直播帶貨?杭州市商務(wù)局回應(yīng):謠言
- 責(zé)任編輯: 房佶宜 
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