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農民日報頭版評論:消費“偽苦難”,是對農民的多重傷害
9月,四川省涼山州等地的石榴進入成熟季。在網絡上,出現(xiàn)了多段情節(jié)類似的短視頻:老人向路邊車輛推銷石榴,但車內人員卻將石榴扔到地上,老人隨后默默將石榴撿起,彎腰鞠躬……這些令人心酸的視頻片段,讓網友瞬間破防,引發(fā)大量轉發(fā)和關注同情。但是經過媒體調查顯示,此系虛假擺拍,商家旨在通過視頻引流牟利。
“9歲娃賣石榴”為虛假擺拍視頻。 截屏圖
還是相同的配方,還是一樣的味道!近年來,電商平臺上此類營銷手段屢見不鮮,人們稱之為“賣慘式”營銷。其實,它賣的不是“慘”,而是“偽慘”,是虛假的苦、偽造的難。類似的套路還有很多:破舊的小屋里,年邁的奶奶帶著小女孩蹲在地上吃土豆;貧瘠的土地上,年幼的姐姐背著更年幼的弟弟做農活……雖然角度和手法各異,但路數(shù)是相同的,無不是通過虛構生活場景和事實,大肆渲染、假扮貧苦以達到收割流量牟利的目的。近日,四川省涼山州通報了“涼山曲布”“趙靈兒”等多名粉絲數(shù)百萬的“網紅”,因虛假宣傳、銷售假貨被查的案例,揭示了其炮制“視覺貧困”的生意經。
當苦難、貧困變成一種商品時,這已是對社會公信力的一種極大透支;而消費“偽苦難”,更是對農民和全社會的多重傷害。表面上來看,這似乎起到了推動農產品銷售的作用。但事實上,很多網紅不只是視頻內容造假,其銷售的農產品也為假冒?!皼錾角肌薄摆w靈兒”兩個網紅賬號,從成都、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農副產品,假冒“大涼山特色農產品”商標,以次充好、以假充真在全國范圍內銷售,涉案金額超過千萬元,這不僅擠壓了地方農特產品的市場,還損害了大涼山的品牌;而且,視頻的內容雖然是假的,但不少出鏡的農民卻是真的,他們多是被網紅機構忽悠著在不明就里的情況下拍了視頻,沒想到卻在網絡上造成了諸多影響,還莫名其妙被貼上了“貧困”的標簽,這讓不少被拍攝者感到很受傷??梢哉f,這些造假視頻,是借了農民的臉,黑了農民的名,又損了農民的利!
更重要的是,這些惡意的造假、虛構的貧苦,還會導致一些不明真相的受眾對脫貧成效產生質疑。大涼山,作為昔日我國最典型的集中連片深度貧困地區(qū)之一,其貧困程度之深、攻堅克貧之難,世所罕見。當?shù)氐母刹咳罕姡涍^多年艱苦卓絕的努力,方才摘下了延續(xù)千年貧困的帽子。這一事實不會因為一些虛假的視頻而被改變。但如果謠言一次次大量重復、連續(xù)性出現(xiàn),必然會對人們的判斷造成誤導,不僅無法形成對當?shù)匕l(fā)展的正向觀照,還會對此前地方干部群眾辛勤付出造成消解與傷害,更是對未來大涼山可持續(xù)發(fā)展信心能量的消耗。
據涼山州警方介紹,下一步,他們將聯(lián)合相關部門,繼續(xù)從嚴打擊網絡亂象違法犯罪。特別是聚焦涼山“悲慘營銷”“虛假助農”等網絡謠言擾亂網絡空間突出問題,發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起。這必將有利于凈化網絡環(huán)境、根除“視覺貧困”之亂象。但也要看到,近年來,有關地區(qū)和部門對此類問題的監(jiān)管與治理一直在推進,媒體也曝光了不少案例,可此類現(xiàn)象還是屢禁不止,一些影響力較小的賬號不斷變換各種手法欺騙網友,還有一些被關閉的賬號則換個“馬甲”卷土重來,讓人防不勝防。這體現(xiàn)了網絡監(jiān)管之難,也更說明,在法治的力量之外,還必須強化平臺的自我管理和約束機制。人工智能時代,從技術上解決視頻造假已經不是什么問題,有關平臺需要更多的責任心和敬畏感,切不可為了一時之利,催生“以謠言博眼球”的畸形流量。
這里需要注意的是,必須把正常的公益助農和“視覺貧困”造假區(qū)分開來。短視頻、直播帶貨等業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,給很多邊遠地區(qū)農產品銷售提供了極大便利,對促進農民增收起到了積極的推動作用,無論如何不能讓他們受到連累。也正因為此,我們更要加大對“視覺貧困”的打擊力度。
大涼山并不拒絕流量。當前我們正處于鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關鍵階段,對于像大涼山這樣的地區(qū)而言,由于底子薄,防止返貧的任務還很重。而這些地方往往也是有著豐厚的文化遺產、旅游資源、特色產品的地區(qū),正需要流量的加持、網絡的助推。當年丁真不就是憑一己之力把四川甘孜理塘帶火了嗎?既要打擊亂象,更要善引流量、善用流量,如此,流量才能成為鄉(xiāng)村振興的有效增量。當更多的陽光照進大山,當更多的活水澆灌于此,當更多的碩果掛滿枝頭,這必然是對偏見和誤解最有效的化解,對謠言和假象最有力的回擊。
(施維/農民日報)
- 原標題:消費“偽苦難”,是對農民的多重傷害
- 責任編輯: 范維 
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