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走進重慶青山:管窺國產(chǎn)品牌“換道超車”背后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)
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周遠方zhouyufang@guancha.cn
最后更新: 2023-05-12 16:08:55體系力:從樹木到森林
這樣龐雜的體系,恰是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的用武之地。
“通過2020年以來的一系列建設(shè),青山智能工廠的雛形已經(jīng)建成,”青山數(shù)字化領(lǐng)域?qū)W科帶頭人廖政高介紹,“整體思路是以場景拉動智能制造的構(gòu)建,通過快速迭代,衍生出新一代的數(shù)字化工廠。目前我們在生產(chǎn)中已經(jīng)擁有數(shù)字駕駛艙,可以看到整個企業(yè)運行的實時數(shù)據(jù)?!?
這對企業(yè)把握真實市場動態(tài)、快速形成決策、提高生產(chǎn)效率意義重大。
“我們通過系統(tǒng)可以看到各細分產(chǎn)品的月度目標(biāo)情況和真實執(zhí)行情況,”潘凱介紹,“比如3月份汽車全行業(yè)大幅降價,實際上我們看到,對終端的銷售并沒有實現(xiàn)大幅拉動,因此,我們可以根據(jù)這些信息安排生產(chǎn),調(diào)整庫存,管理供應(yīng)鏈上下游?!?
“比如某產(chǎn)品,原先我們的庫存周期約15天,現(xiàn)在縮短到10天的水平,”潘凱舉例,“這是什么概念?這個產(chǎn)品目前訂單到交付的周期約8.5天,基本消除了該產(chǎn)品額外的庫存積壓。此外,對訂單、物流、開票、回款等各環(huán)節(jié)都能實時監(jiān)控?!?
通過數(shù)據(jù)拉通主機廠和供應(yīng)商的信息,再把青山在場景實踐中形成的經(jīng)驗和應(yīng)用輻射出去,賦能大量合作企業(yè),就能逐步形成適合于汽車零部件企業(yè)的數(shù)字工廠標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)的“神經(jīng)”和“大腦”在這個過程中逐步成型。
在北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授曹和平看來,當(dāng)一個城市的GDP越過5000億時,城市國民經(jīng)濟體系的“骨骼”就看得見了,也就是說,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)就看得見;越過1萬億時,五臟六腑就看得見了;大概在1.2萬億之后,就會出現(xiàn)心臟和大腦。
目前,川渝有汽車整車企業(yè)45家,各級配套商達到1600多家,年產(chǎn)值超7000億元,汽車年產(chǎn)量近300萬輛,占全國總量近12%,通過深度融合,川渝正致力于高水平打造萬億級的汽車產(chǎn)業(yè)集群。更重要的是,在中國,這樣的汽車產(chǎn)業(yè)集群不止在川渝,長三角、珠三角、京津冀、武漢、西安、長春,都有著極富競爭力的汽車生態(tài)。
蓬勃生態(tài):中國汽車品牌的歷史性機會
主機廠在競爭,供應(yīng)商在競爭,產(chǎn)業(yè)集群之間也在競爭,大家又在競爭中互相融合促進,有市場分析人士認為,頭部市場的馬太效應(yīng)可能是德國和日本車企高管對本次上海車展趨之若鶩的重要原因。
“對跨國車企來說,中國市場已經(jīng)成為中心,這已經(jīng)是不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移的事實”,市場人士分析,“一方面,來自中國市場的營收占BBA營收的約1/3,大家都想在電動時代保住這塊大蛋糕;另一方面,一個企業(yè)自己跑是跑不快的,當(dāng)‘新勢力’追著自主品牌跑,自主品牌追著合資品牌跑,大家都可能跑得更快。而且對中國的重視要落實到行動,外資品牌也必須加入賽跑,對當(dāng)?shù)貓F隊放權(quán),加快決策反應(yīng)速度,才能不落后?!?
但更讓外資品牌焦慮的是,他們在中國市場的品牌力正在被蠶食。
從品牌角度來說,進入電動化時代,高端的定義者就再也不是BBA。最初,特斯拉是產(chǎn)品定義者,隨之獲得市場定價權(quán)和話語權(quán);后來,中國的頭部新勢力“蔚小理”獲得了一部分話語權(quán);當(dāng)下,比亞迪通過體系力和產(chǎn)品力的積累,逐漸開始著手品牌形象的躍遷;華為、小米這樣的消費電子企業(yè)也在摩拳擦掌。
長安當(dāng)然也想品牌向上,與華為、寧德時代一起推出高端品牌“阿維塔”就是明證。
“長安現(xiàn)在已經(jīng)有了技術(shù)體系,品牌還弱一些,還沒有在消費者心中形成高端產(chǎn)品的認知。”兵裝集團黨群宣傳文化處處長王芳坦言,“這也是我們請大家來青山看一看的原因,過去,許多搞技術(shù)的專家太低調(diào),埋頭于產(chǎn)品,現(xiàn)在,我們也想努力發(fā)聲?!?
品牌力的打造不是一夕之功,它是企業(yè)體系力的高度抽象。尤其在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,吸引消費者的注意力的時間往往極其有限,因而對提煉品牌傳播點的要求更高;但另一方面,在信息高度透明和高速流動的時代,任何虛假都不可能長久,這對踏踏實實的企業(yè)又是有利的。
不管怎么說,這是一個時代機會,如果回看歷史,世界500強中的汽車和汽車供應(yīng)鏈的崛起雖然有各自的努力,但基本都伴隨著特殊的時代背景。對中國汽車品牌來說,當(dāng)下“百年未有之大變局”的共振,很可能就是百年難遇的窗口期,只看各自把握。
- 責(zé)任編輯: 周遠方 
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