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上海連續(xù)四年舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”,意味著什么?
最后更新: 2023-04-30 17:56:42序
4月29日晚,2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上?!拔逦遒?gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng),“全民消費(fèi)盛宴”全面登場(chǎng)。
而在最近一周,黃浦、徐匯、長(zhǎng)寧、普陀、楊浦、閔行、嘉定、金山、崇明等區(qū)級(jí)購(gòu)物節(jié)已爭(zhēng)先“開(kāi)場(chǎng)”,許多商圈也已陸續(xù)開(kāi)始促銷(xiāo)活動(dòng)。
政府和商家,為何如此“迫不及待”?上海連續(xù)四年舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”,意味著什么?
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促消費(fèi)
2023年4月23日,上海,徐家匯商圈。本文圖片 視覺(jué)中國(guó) 圖
2020年,上海市首次舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”。最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性,最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng),最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。三個(gè)“最大”,闡釋了上?!霸旃?jié)”的初衷。
首屆“五五購(gòu)物節(jié)”時(shí)間上橫跨五、六兩個(gè)月,參與商家線(xiàn)上超過(guò)52萬(wàn)家、線(xiàn)下超過(guò)10萬(wàn)家。支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,全市線(xiàn)下實(shí)物消費(fèi)總額2846億元,環(huán)比增長(zhǎng)11.6%;第三方大數(shù)據(jù)顯示,全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2551億元,同比增長(zhǎng)23.5%。
2020年5月5日,上海五五購(gòu)物節(jié),汽車(chē)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)。
作為五五購(gòu)物節(jié)“智囊團(tuán)”成員,上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為,“五五購(gòu)物節(jié)”,看似為了拉動(dòng)當(dāng)時(shí)消費(fèi)回補(bǔ)而生,實(shí)際著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。
2023年,商務(wù)部將這一年定位“消費(fèi)提振年”,“五五購(gòu)物節(jié)”成為上海促消費(fèi)活動(dòng)的重頭戲。
4月27日,上海市政府發(fā)布會(huì)透露,本屆“五五購(gòu)物節(jié)”的活動(dòng)框架主要是“2+12+16+X”,即舉辦啟動(dòng)儀式、成果發(fā)布儀式等2個(gè)重要儀式、打響12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、推出16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)以及X場(chǎng)特色主題活動(dòng)。截至當(dāng)天,全市已有超過(guò)1000個(gè)活動(dòng)。
上海,正著力將“五五購(gòu)物節(jié)”打造成為最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi),全力“穩(wěn)增長(zhǎng)”的重要引擎。
2021年6月5日,上海,五五購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)之“上海夜生活節(jié)”在外灘楓徑夜市啟動(dòng)。
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誰(shuí)主場(chǎng)
第 四屆“五五購(gòu)物節(jié)”,去年由政府補(bǔ)貼的電子消費(fèi)券不再提及 。 不過(guò),商圈和商家的補(bǔ)貼力度絲毫不減。徐家匯商圈近十家商場(chǎng)百貨優(yōu)勢(shì)品類(lèi),分階段發(fā)放各類(lèi)數(shù)字消費(fèi)券,累計(jì)數(shù)量近 5萬(wàn)張;南京路步行街整體讓利幅度超10億元;拼多多助力 40 億補(bǔ)貼;百聯(lián)集團(tuán)計(jì)劃投入約20億元促銷(xiāo)……
另一個(gè)細(xì)節(jié)是,第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”開(kāi)幕前,上海多個(gè)區(qū)級(jí)購(gòu)物節(jié)爭(zhēng) 先“開(kāi)場(chǎng)”,4月27日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子展開(kāi)幕,此前,20 23上海國(guó)際車(chē)展剛剛閉幕。大宗消費(fèi)暖場(chǎng),促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)接不暇。
2022年8月28日,上海,商圈推出促銷(xiāo)廣告。
“五五購(gòu)物節(jié)是政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲?,F(xiàn)在,政府對(duì)市場(chǎng)的自主創(chuàng)新提出了更高的期待?!眲趲烬g留意到,經(jīng)上海市政府批準(zhǔn),今年“五五購(gòu)物節(jié)”設(shè)立“上海商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”評(píng)選表彰項(xiàng)目,將面向線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)征集一批具有引領(lǐng)性的創(chuàng)新項(xiàng)目。
“五五購(gòu)物節(jié)”,成為著力激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新動(dòng)能,培育打造新品牌、新模式 、新產(chǎn)品、新地標(biāo)的“競(jìng)技場(chǎng)”“試驗(yàn)田”,也對(duì)企業(yè)創(chuàng)新提出更高要求。
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國(guó)際化
上海的“五五購(gòu)物節(jié)”,自首屆就著眼“國(guó)際化”,活動(dòng)重點(diǎn)除了“全城打折”,更將判定國(guó)際化潮流風(fēng)向標(biāo)的“全球首發(fā)”放在顯眼位置。
值得注意的是,上海第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”與商務(wù)部“國(guó)際消費(fèi)季”共同啟動(dòng),同步舉辦“國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇”。12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)中,2023上海進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)將于5月1日啟動(dòng)。
其間,策劃開(kāi)展進(jìn)口商品主題活動(dòng)、國(guó)別商品文化繽紛月、跨境歡購(gòu)節(jié)、“出海優(yōu)品 云購(gòu)申城”等活動(dòng)。組織進(jìn)博會(huì)“6天+365天”交易服務(wù)平臺(tái)、大型零售商、大型百貨商店和超市,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式,以美食、家電、母嬰、紅酒等特色進(jìn)口商品為主題,策劃進(jìn)口商品促銷(xiāo)活動(dòng)。還在6月集中推出匯集法國(guó)、比利時(shí)、意大利等多國(guó)優(yōu)質(zhì)商品的國(guó)別商品文化繽紛月活動(dòng)。
“五五購(gòu)物節(jié)”,成為上海全面宣傳推介城市IP,建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打響上海“四大品牌”的重要功能性平臺(tái)和重大標(biāo)志性活動(dòng)。
- 原標(biāo)題:上海連續(xù)四年舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”,意味著什么?
- 責(zé)任編輯: 張致遠(yuǎn) 
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