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4月29日晚，2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上海“五五購物節(jié)”正式啟動(dòng)，“全民消費(fèi)盛宴”全面登場(chǎng)。

而在最近一周，黃浦、徐匯、長(zhǎng)寧、普陀、楊浦、閔行、嘉定、金山、崇明等區(qū)級(jí)購物節(jié)已爭(zhēng)先“開場(chǎng)”，許多商圈也已陸續(xù)開始促銷活動(dòng)。

政府和商家，為何如此“迫不及待”？上海連續(xù)四年舉辦“五五購物節(jié)”，意味著什么？

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促消費(fèi)

2023年4月23日，上海，徐家匯商圈。本文圖片 視覺中國(guó) 圖

2020年，上海市首次舉辦“五五購物節(jié)”。最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。三個(gè)“最大”，闡釋了上海“造節(jié)”的初衷。

首屆“五五購物節(jié)”時(shí)間上橫跨五、六兩個(gè)月，參與商家線上超過52萬家、線下超過10萬家。支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，全市線下實(shí)物消費(fèi)總額2846億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%；第三方大數(shù)據(jù)顯示，全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2551億元，同比增長(zhǎng)23.5%。

2020年5月5日，上海五五購物節(jié)，汽車銷售現(xiàn)場(chǎng)。

作為五五購物節(jié)“智囊團(tuán)”成員，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，“五五購物節(jié)”，看似為了拉動(dòng)當(dāng)時(shí)消費(fèi)回補(bǔ)而生，實(shí)際著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。

2023年，商務(wù)部將這一年定位“消費(fèi)提振年”，“五五購物節(jié)”成為上海促消費(fèi)活動(dòng)的重頭戲。

4月27日，上海市政府發(fā)布會(huì)透露，本屆“五五購物節(jié)”的活動(dòng)框架主要是“2+12+16+X”，即舉辦啟動(dòng)儀式、成果發(fā)布儀式等2個(gè)重要儀式、打響12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、推出16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)以及X場(chǎng)特色主題活動(dòng)。截至當(dāng)天，全市已有超過1000個(gè)活動(dòng)。

上海，正著力將“五五購物節(jié)”打造成為最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力“穩(wěn)增長(zhǎng)”的重要引擎。 

2021年6月5日，上海，五五購物節(jié)系列活動(dòng)之“上海夜生活節(jié)”在外灘楓徑夜市啟動(dòng)。

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誰主場(chǎng)

第 四屆“五五購物節(jié)”，去年由政府補(bǔ)貼的電子消費(fèi)券不再提及 。 不過，商圈和商家的補(bǔ)貼力度絲毫不減。徐家匯商圈近十家商場(chǎng)百貨優(yōu)勢(shì)品類，分階段發(fā)放各類數(shù)字消費(fèi)券，累計(jì)數(shù)量近 5萬張；南京路步行街整體讓利幅度超10億元；拼多多助力 40 億補(bǔ)貼；百聯(lián)集團(tuán)計(jì)劃投入約20億元促銷……

另一個(gè)細(xì)節(jié)是，第四屆“五五購物節(jié)”開幕前，上海多個(gè)區(qū)級(jí)購物節(jié)爭(zhēng) 先“開場(chǎng)”，4月27日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子展開幕，此前，20 23上海國(guó)際車展剛剛閉幕。大宗消費(fèi)暖場(chǎng)，促銷活動(dòng)應(yīng)接不暇。

2022年8月28日，上海，商圈推出促銷廣告。

“五五購物節(jié)是政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲?，F(xiàn)在，政府對(duì)市場(chǎng)的自主創(chuàng)新提出了更高的期待?！眲趲烬g留意到，經(jīng)上海市政府批準(zhǔn)，今年“五五購物節(jié)”設(shè)立“上海商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”評(píng)選表彰項(xiàng)目，將面向線上線下消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)征集一批具有引領(lǐng)性的創(chuàng)新項(xiàng)目。

“五五購物節(jié)”，成為著力激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新動(dòng)能，培育打造新品牌、新模式 、新產(chǎn)品、新地標(biāo)的“競(jìng)技場(chǎng)”“試驗(yàn)田”，也對(duì)企業(yè)創(chuàng)新提出更高要求。

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國(guó)際化

上海的“五五購物節(jié)”，自首屆就著眼“國(guó)際化”，活動(dòng)重點(diǎn)除了“全城打折”，更將判定國(guó)際化潮流風(fēng)向標(biāo)的“全球首發(fā)”放在顯眼位置。

值得注意的是，上海第四屆“五五購物節(jié)”與商務(wù)部“國(guó)際消費(fèi)季”共同啟動(dòng)，同步舉辦“國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇”。12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)中，2023上海進(jìn)口嗨購節(jié)將于5月1日啟動(dòng)。

其間，策劃開展進(jìn)口商品主題活動(dòng)、國(guó)別商品文化繽紛月、跨境歡購節(jié)、“出海優(yōu)品 云購申城”等活動(dòng)。組織進(jìn)博會(huì)“6天+365天”交易服務(wù)平臺(tái)、大型零售商、大型百貨商店和超市，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，以美食、家電、母嬰、紅酒等特色進(jìn)口商品為主題，策劃進(jìn)口商品促銷活動(dòng)。還在6月集中推出匯集法國(guó)、比利時(shí)、意大利等多國(guó)優(yōu)質(zhì)商品的國(guó)別商品文化繽紛月活動(dòng)。

“五五購物節(jié)”，成為上海全面宣傳推介城市IP，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打響上?！八拇笃放啤钡闹匾δ苄云脚_(tái)和重大標(biāo)志性活動(dòng)。