一系列數(shù)據(jù)展現(xiàn)出上海消費(fèi)市場的濃濃春意。來自消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，上海線下消費(fèi)總額同比增長0.8%，全市餐飲業(yè)和住宿業(yè)達(dá)到自2019年1月監(jiān)測以來的最高水平；36個重點(diǎn)監(jiān)測的商圈日均客流同比增長4%，是2021年8月后首次同比增長。

商務(wù)部今年將開展“消費(fèi)提振年”系列促銷費(fèi)活動，上海也正部署開展貫穿全年的促消費(fèi)活動。2023迎春消費(fèi)季重點(diǎn)商圈主題活動昨天開始打頭陣，將持續(xù)至4月底。全市16個區(qū)紛紛給出誘人的“消費(fèi)菜單”，圍繞“賞花經(jīng)濟(jì)”“潮經(jīng)濟(jì)”“四大消費(fèi)”等主題，拿出真金白銀、創(chuàng)新模式業(yè)態(tài)，助力消費(fèi)市場持續(xù)升溫。

抓住大流量，推動“賞花經(jīng)濟(jì)”

作為上海新增的主題消費(fèi)季，“迎春消費(fèi)季”最大特色是“賞花踏青”，全市各大商圈圍繞“賞花經(jīng)濟(jì)”巧做時令大文章。

以花為媒，寶山區(qū)顧村公園櫻花節(jié)開幕后首個雙休日連續(xù)2天入園總客流量達(dá)20萬人次，約為前年同期的8倍。抓住大流量，寶山區(qū)整體推出“2023上海櫻花節(jié)商業(yè)促消費(fèi)活動”，顧村公園附近的龍湖寶山天街開啟2023天街櫻花季活動，首屆春化珠寶節(jié)也將伴隨啟幕。在長寧區(qū)“凱田集薈”分時步行街，108棵早櫻漸次盛放，成為賞花打卡的好去處，這里也將從4月22日起每周末開放，今年計(jì)劃舉辦11場特色周末集市活動。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，“花與市集”組合成為體驗(yàn)式消費(fèi)新場景。不少春日市集以花為主題進(jìn)行策劃。比如，楊浦區(qū)五角場商圈的合生匯將以花卉為主題，集合集市、運(yùn)動推出春日花漾系列活動；虹口區(qū)太陽宮首次推出IP市集“太陽吉市”，圍繞春日郊游、賞花2個主題，帶來創(chuàng)意集市及豐富的演出；閔行區(qū)吳中路商圈首爾夜市“春川藝術(shù)節(jié)”本月底啟幕，花車市集、春川美食節(jié)等亮點(diǎn)頻頻；4月7日起，黃浦區(qū)豫園商城將以花神巡游、市集攤位等方式，邀請消費(fèi)者感受國風(fēng)春日游園樂趣，打造“國風(fēng)潮流打卡地”。

領(lǐng)跑“潮經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新消費(fèi)場景

2023秋冬上海時裝周正如火如荼舉行。引領(lǐng)時尚、定義潮流的上海，在推動“潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展上有著獨(dú)樹一幟的見解。復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜介紹，去年上海以新生代人均1093元的“潮”消費(fèi)額，領(lǐng)先北京、天津和重慶3個直轄市，排名全國第一，服飾女裝、美妝個護(hù)、玩具樂器等潮流消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的年增長。去年，上海95后人群中71.2%有過線上“潮”消費(fèi)，占全國比重5.73%，同樣位居首位。

領(lǐng)跑“潮消費(fèi)”，需要創(chuàng)新消費(fèi)場景。就在這幾天，一場盛大的電音直播云聯(lián)動啟動。派對的一端，是上海夜經(jīng)濟(jì)名片F(xiàn)OUND158，另一端則是江蘇太倉地標(biāo)海運(yùn)堤羅騰堡風(fēng)情街。這一場上?！珎}“跨城聯(lián)動云電音”表演，以跨地域直播形式帶來視覺與聽覺盛宴，同時實(shí)現(xiàn)“破圈”運(yùn)營，將夜經(jīng)濟(jì)的上海經(jīng)驗(yàn)與上海品牌輻射到長三角更大區(qū)域，以“雙城聯(lián)動”創(chuàng)新模式帶動消費(fèi)市場快速回暖。

與此同時，上海不少商場在“迎春消費(fèi)季”的策展中，也拿出了“領(lǐng)潮力”。位于淮海中路的百聯(lián)TX淮海舉辦為期3天的“萬代南夢宮嘉年華2023”，各大二次元品牌的見面會吸引了眾多Z世代；南京東路上，新開業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場聚焦新生代消費(fèi)，首店比例超過60%，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在不到1萬平方米的商業(yè)空間里，單日客流最高已超4.5萬人次。

主打“四大消費(fèi)”，引領(lǐng)綠色潮流

上海剛剛出臺的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》明確，推動發(fā)展“四大消費(fèi)”，包括新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)。記者注意到，在“迎春消費(fèi)季”，圍繞“四大消費(fèi)”的主題活動也是一大亮點(diǎn)。

汽車類消費(fèi)總額占全市社會消費(fèi)品零售總額的10%以上。圍繞汽車消費(fèi)，各大商圈、企業(yè)紛紛出招。長寧來福士、龍之夢新能源汽車街區(qū)聯(lián)合20余家重點(diǎn)汽車品牌提供一站式選購服務(wù)；普陀區(qū)則以“自駕+露營”為切口，匯聚20余個新能源車品牌，打造“都市車生活節(jié)”。百聯(lián)汽車將推出“都市車生活節(jié)”，推動二手車、新能源車交易，開展品鑒會、車友團(tuán)聚會、汽車直播課堂等活動，促進(jìn)市場可持續(xù)發(fā)展。

圍繞“綠色消費(fèi)”的創(chuàng)新策劃也不少。4月1日起，凱德星貿(mào)將推出“綠動生活節(jié)”，以舊物交換市集等活動，推廣綠色低碳環(huán)保的生活方式；新世界大丸百貨則將美妝與環(huán)保主題相結(jié)合，發(fā)起“可持續(xù)美妝節(jié)”，引領(lǐng)綠色美妝潮流。