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《南華早報(bào)》:中國(guó)年輕人比老一代更愿意在國(guó)內(nèi)配置資產(chǎn)
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周弋博沖沖沖!
最后更新: 2022-03-17 16:18:07【文/觀(guān)察者網(wǎng) 周弋博】
“70年代和80年代出生的人受益于全球化,這反過(guò)來(lái)又促使他們進(jìn)行分散海外投資,以確保他們的財(cái)富安全。”“但年輕一代的新富階層卻沒(méi)有這種渴望。他們更愿意關(guān)注國(guó)內(nèi)消費(fèi)和投資,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己的資產(chǎn)在中國(guó)更安全、更可控。”在東南亞從事房地產(chǎn)行業(yè)的史蒂芬·姚對(duì)香港《南華早報(bào)》這樣總結(jié)中國(guó)中產(chǎn)階層的消費(fèi)變化。
《南華早報(bào)》稱(chēng),研究顯示,中國(guó)二三十歲的中產(chǎn)階層更關(guān)注教育、職業(yè)和在國(guó)內(nèi)積累財(cái)富。相比之下,四十歲及以上的中產(chǎn)階層主要追求全球資產(chǎn)配置和海外旅游。
另一方面,年輕一代人也能享受到更多的本土品牌商品或服務(wù)。在海南省三亞市經(jīng)營(yíng)海南浪濤樂(lè)園的貝爾·梁(Belle Liang)就表示,過(guò)去的80后喜歡炫耀自己去過(guò)哪些國(guó)家,而如今的“Z世代”則喜歡討論自己去過(guò)哪些國(guó)內(nèi)的沖浪俱樂(lè)部或滑雪勝地。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》也顯示,2020年中國(guó)“Z世代”人口約為2.6億,累計(jì)支出約4萬(wàn)億元,約占全國(guó)家庭支出的13%。
《南華早報(bào)》報(bào)道截圖
《南華早報(bào)》3月17日的這篇報(bào)道題為《為何富裕的中國(guó)年輕人不像老一輩人那樣在國(guó)外消費(fèi)》,作者為該報(bào)資深記者何惠峰。
據(jù)報(bào)道,一位名叫史蒂芬·姚(Stephen Yao)的廣東居民表示,自己之前每年出國(guó)超過(guò)20次,為有錢(qián)的中國(guó)客戶(hù)在京都、曼谷、芭堤雅和吉隆坡等熱門(mén)旅游目的地購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)。
但是,新冠疫情的爆發(fā)導(dǎo)致她的業(yè)務(wù)被中斷,他最后一次海外旅行是在2020年3月。由于46歲的他和他的中年客戶(hù)無(wú)法出國(guó)旅行,他們的海外房產(chǎn)要么空置,要么以最低價(jià)格出租。
在史蒂芬·姚看來(lái),自由旅行、全球投資和海外退休,不僅僅是他個(gè)人理想的生活狀態(tài),也是中國(guó)70后中產(chǎn)階級(jí)的共同愿望。
“上世紀(jì)60年代和70年代出生的人仍然渴望回到疫情前的生活,在疫情結(jié)束后到國(guó)外旅行和投資,但這種想法在年輕一代中正在減弱?!?
史蒂芬·姚表示,中國(guó)許多千禧一代和“Z世代”通過(guò)國(guó)內(nèi)投資電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和游戲賺到了第一桶金,中國(guó)近幾代富人的消費(fèi)態(tài)度正在發(fā)生變化。
“70年代和80年代出生的人受益于全球化,這反過(guò)來(lái)又促使他們進(jìn)行分散海外投資,以確保他們的財(cái)富安全。”史蒂芬·姚說(shuō),“但年輕一代的新富階層卻沒(méi)有這種渴望。他們更愿意關(guān)注國(guó)內(nèi)消費(fèi)和投資,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己的資產(chǎn)在中國(guó)更安全、更可控?!?
圖源:視覺(jué)中國(guó)
部分中國(guó)年輕人的想法確實(shí)與史蒂芬·姚不同。20多歲的杰·李(Jay Li)經(jīng)營(yíng)著一家電子商務(wù)公司,他花了300萬(wàn)元裝修他在廣州90平方米的公寓。
“豪華的家居設(shè)計(jì)和現(xiàn)代藝術(shù)收藏更有趣,它們是更好的保值手段?!苯堋だ钫f(shuō)道,“在東南亞國(guó)家花50 -80萬(wàn)元買(mǎi)一套30平米的公寓,對(duì)我來(lái)說(shuō)一點(diǎn)都不酷。”
報(bào)道稱(chēng),兩位受訪(fǎng)者的觀(guān)點(diǎn)也可以在財(cái)經(jīng)作家吳曉波的自媒體賬號(hào)發(fā)布的《2021新中產(chǎn)白皮書(shū)》中得到印證。
該研究發(fā)現(xiàn),40歲及以上的中國(guó)中產(chǎn)主要追求全球資產(chǎn)配置,對(duì)移民、醫(yī)療、退休和財(cái)富保值感興趣。與此同時(shí),中國(guó)二三十歲的中產(chǎn)階級(jí)更關(guān)注教育、職業(yè)和財(cái)富增值,資產(chǎn)配置集中在國(guó)內(nèi)。
該白皮書(shū)顯示,富裕中產(chǎn)家庭的平均稅前年收入為66萬(wàn)元,平均家庭凈資產(chǎn)為496萬(wàn)元,房產(chǎn)平均占財(cái)富的56%。
此外,在中國(guó)的中產(chǎn)及以上階層中,超過(guò)60%的人就職于4個(gè)行業(yè):互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、金融和房地產(chǎn)。約29%的家庭沒(méi)有抵押貸款,但在那些有抵押貸款的家庭中,平均家庭債務(wù)為147萬(wàn)元。19%的人有兼職工作,41%的人計(jì)劃在未來(lái)創(chuàng)業(yè)或做自由職業(yè)。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波
在海南省三亞市經(jīng)營(yíng)海南浪濤樂(lè)園的貝爾·梁(Belle Liang)表示,中國(guó)年輕一代有錢(qián)人的國(guó)內(nèi)消費(fèi)推動(dòng)了島上的新業(yè)務(wù),“自2021年7月以來(lái),三亞和萬(wàn)寧新成立了50多家沖浪俱樂(lè)部?!?
“他們都被新興的國(guó)內(nèi)消費(fèi)所吸引,比如沖浪和滑雪……在過(guò)去幾年里,這在一定程度上是由國(guó)內(nèi)名人、網(wǎng)紅和各種電視節(jié)目推動(dòng)的?!必悹枴ち赫f(shuō),“過(guò)去,80后喜歡炫耀自己去過(guò)哪些國(guó)家,而如今的Z世代則喜歡討論自己去過(guò)哪些國(guó)內(nèi)沖浪俱樂(lè)部或滑雪勝地?!?
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》也顯示,2020年中國(guó)“Z世代”人口約為2.6億,累計(jì)支出約4萬(wàn)億元,約占全國(guó)家庭支出的13%。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》
報(bào)道指出,這一群體不僅愿意在國(guó)內(nèi)進(jìn)行更多消費(fèi),而且他們比前幾代人有更多的本土品牌可以選擇。
廣東某網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李炳躍(音譯)表示,自?xún)赡昵靶鹿诜窝滓咔槭状伪l(fā)以來(lái),團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的會(huì)員數(shù)量已突破300萬(wàn),其中大多數(shù)是一二線(xiàn)城市的中產(chǎn)女性。
“不像早期,每個(gè)人都熱衷于購(gòu)買(mǎi)海外產(chǎn)品,我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn),用戶(hù)對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外品牌的偏好差距正在縮小,這主要是由于疫情控制導(dǎo)致的?!崩畋S說(shuō),“用戶(hù)越年輕,他們就越有興趣嘗試新的國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌。”
“對(duì)于那些在30年代和40年代出生的人來(lái)說(shuō),以我自己為例,我曾經(jīng)前往香港和日本購(gòu)買(mǎi)我的大部分生活必需品——奶粉、牙刷、洗發(fā)水、維生素,但現(xiàn)在我會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)中高端品牌,我覺(jué)得質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)?!?
事實(shí)上,中國(guó)年輕代的消費(fèi)轉(zhuǎn)向,也一度引發(fā)外媒提醒國(guó)外品牌“當(dāng)心中國(guó)市場(chǎng)”。
去年8月17日,美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)文提醒耐克和阿迪“在中國(guó)要當(dāng)心了”,因?yàn)橹袊?guó)本土的運(yùn)動(dòng)體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。
報(bào)道稱(chēng),近一段時(shí)間,中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝公司一路領(lǐng)先,為投資者提供了又一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。自2018年底以來(lái),李寧的股價(jià)已上漲983%。擁有斐樂(lè)(FILA)中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)的安踏,股價(jià)也較同期上漲逾三倍。
《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為,李寧和安踏等品牌的優(yōu)異成績(jī),主要得益于兩個(gè)因素:其一,政策的支持;其二,則是受到新疆棉事件的影響。
《華爾街日?qǐng)?bào)》還指出,除上述兩大推動(dòng)因素外,中國(guó)品牌崛起的原因還在于質(zhì)量和設(shè)計(jì)的提升,以及社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化。中國(guó)品牌正在生產(chǎn)質(zhì)量和設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品,產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)貼合中國(guó)年輕一代,更具中國(guó)文化元素。
“過(guò)去,外國(guó)品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式,在中國(guó)市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)在,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)‘中國(guó)風(fēng)’(China style)更有信心了?!敝袊?guó)風(fēng)險(xiǎn)投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍曾說(shuō)道。
分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營(yíng)銷(xiāo)副總裁伊利亞·惠利也表示:“下一個(gè)十年將是中國(guó)品牌的十年。在中國(guó)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)上,國(guó)產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額?!?
本文系觀(guān)察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周弋博 
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