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鴻星爾克要進軍房地產(chǎn)?回應(yīng)來了
【導(dǎo)讀】 鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園負責(zé)招聘工作的張女士說,在河南雨災(zāi)時,鴻星爾克和河南結(jié)下了緣分,所以也考察了這邊的情況,最終決定來河南開一個分廠。
鴻星爾克又上熱搜了,這一次是因為成立實業(yè)公司。
此前,鴻星爾克曾因向河南捐贈5000萬物資火出圈,網(wǎng)友們的“野性消費”一度讓其銷售量暴增。
在經(jīng)歷短暫的高光時刻后,鴻星爾克的“光環(huán)”逐漸散去。有第三方平臺統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),鴻星爾克在抖音粉絲量在一個月內(nèi)掉了近30萬,銷量也大幅縮減。擺在鴻星爾克面前的問題是,如何將短暫的流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)持續(xù)的知名度,并重新塑造其新的品牌形象。
鴻星爾克要進軍房地產(chǎn)?
天眼查App顯示,11月8日,鴻星爾克(商丘)實業(yè)有限公司(下稱實業(yè)公司)成立,法定代表人為吳榮照,注冊資本1億元人民幣,經(jīng)營范圍包括鞋服制造和房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營等。
天眼查截圖
對此,鴻星爾克在官方微博中回應(yīng),此舉是為了建廠,并且有超過3000個崗位招聘中,歡迎大家一起來踩縫紉機。
鴻星爾克官方微博宣布河南建廠
對此,有網(wǎng)友評論道,“又創(chuàng)造了就業(yè)崗位,真是良性循環(huán)!”“這個緣和河南結(jié)下了,希望以后出河南城市系列的產(chǎn)品,借著河南的文化復(fù)興,相信一定會大熱。”“正好想回老家了。把我照顧大的奶奶和姥姥歲數(shù)大了,離家近正好可以多點時間陪陪她們。”
為什么會考慮成立實業(yè)公司?鴻星爾克方面獨家回應(yīng)中新經(jīng)緯稱,集團已在福建、四川等地建立六大鞋服生產(chǎn)基地,本次新增河南(商丘)實業(yè)有限公司,是攜手睢縣制鞋產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展,希望推動就業(yè)、助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。
據(jù)了解,鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園已正式落成。在該產(chǎn)業(yè)園負責(zé)招聘工作的張女士9日向中新經(jīng)緯透露,實業(yè)公司的實體便是鞋服產(chǎn)業(yè)園,目前該產(chǎn)業(yè)園有3條生產(chǎn)線,并正在招工。
“以前我們在福建有一個工廠,但是有河南籍的工人反映,在家鄉(xiāng)有些人想出來打工打不了,要在家看小孩?!睆埮勘硎?,對農(nóng)民工來講,如果在河南設(shè)廠,他們就不用跑很遠出來打工,并且家里有老人小孩照顧起來也更方便。
張女士還談到,在河南雨災(zāi)時,鴻星爾克和河南結(jié)下了緣分,所以也考察了這邊的情況,最終決定來河南開一個分廠。
中新經(jīng)緯注意到,在實業(yè)公司的經(jīng)營范圍中還包括房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營。對此,鴻星爾克方面回應(yīng)中新經(jīng)緯稱,集團暫無房地產(chǎn)開發(fā)計劃,鴻星爾克堅持以鞋服生產(chǎn)制造相關(guān)實業(yè)為主。張女士表示,此舉是考慮到日后員工的福利,“有些員工離得遠(工作不方便),還有的長期在這里工作但經(jīng)濟條件不好,也想要個房子,這些都是給員工想的福利。”
“高光時刻”過后,“野性消費”退潮
2021年7月,因為在河南暴雨期間慷慨捐贈物資,鴻星爾克“破產(chǎn)式捐款”感動無數(shù)網(wǎng)友的同時,也引發(fā)了一波“野性消費”,許多消費者用直播間下單來表達對品牌的支持,鴻星爾克由此迎來“高光時刻”。
什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示,2021年7月23日-9月23日,即鴻星爾克捐款事件發(fā)酵后兩個月,相對5月23日-7月23日環(huán)比來看,該品牌在全站成交額環(huán)比增長1460.1%,相關(guān)話題討論熱度環(huán)比增長5769.77%。
距離這一現(xiàn)象級事件已過去三個多月,消費者們對于鴻星爾克的關(guān)注度也在逐漸退潮。據(jù)報道,從銷售表現(xiàn)情況看,鴻星爾克線下門店人頭攢動、大面積斷貨的情況已不復(fù)存在?!耙婚_始就想過會有這種情況,很正常,不可能一直像那段時間那么火。”有銷售人員表示。
直播電商數(shù)據(jù)分析平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近期鴻星爾克短視頻平臺 30 天掉粉 21.9萬。此外,鴻星爾克總裁吳榮照的抖音粉絲超過1千萬人,其7月25日發(fā)布的回應(yīng)捐款事件的視頻獲得683萬點贊,然而之后的視頻點贊量從100萬左右迅速降低。截至9日,吳榮照最近發(fā)布的視頻僅有4萬多點贊量。
抖音賬號“鴻星爾克吳榮照”的近期視頻情懷如何落地?
今年以來,鴻星爾克、李寧、安踏等國產(chǎn)運動品牌在消費者當(dāng)中熱度攀升。隨著市場熱情愈發(fā)升溫,國內(nèi)運動品牌也需考慮如何將“國貨崛起”的情懷落地。
早在鴻星爾克因捐款出圈時,便有網(wǎng)友在支持同時,提出對產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量上改進的建議。彼時,吳榮照也在回復(fù)網(wǎng)友時稱,此前鴻星爾克一直追求穿著體驗,未來會在設(shè)計上多下功夫。
微博截圖
而此次鴻星爾克成立實業(yè)公司的話題上熱搜后,有網(wǎng)友也表現(xiàn)出自己的擔(dān)憂:成為網(wǎng)紅公司后,鴻星爾克會不會“飄了”?也有網(wǎng)友在社交平臺喊話,希望鴻星爾克能保障產(chǎn)品質(zhì)量。
微博截圖
什么值得買運營中心行業(yè)中臺負責(zé)人張宇昂接受中新經(jīng)緯采訪時表示,國貨品牌目前的大趨勢是由價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)向技術(shù)優(yōu)勢?!耙郧按蠹疫x擇國貨,更多是因為價格相對較低,比較實惠;而近兩年李寧、安踏、特步等多個運動品牌都開始主推技術(shù)與視覺設(shè)計,包括運動背包等周邊商品也得到了重視。”
中新經(jīng)緯從鴻星爾克處獲悉,該品牌在2021年與國漫、河南博物館等進行了聯(lián)名,并簽約一批的設(shè)計師,推出譬如清明上河園聯(lián)名板鞋的產(chǎn)品。鴻星爾克相關(guān)負責(zé)人表示,聯(lián)名產(chǎn)品“明年動作會更多”。
國金證券在研報中稱,2021上半年受外部多重利好因素推動,疊加近年來國產(chǎn)運動服飾龍頭自身產(chǎn)品力、品牌力提升,運動服飾板塊整體呈業(yè)績、估值雙升趨勢。三季度以來,考慮到國際品牌消費有所回升等因素,運動服飾板塊整體有所回調(diào);但長期來說,本土運動服飾仍被看好。
談及2021年是否能作為國貨品牌超越國外品牌的“拐點”,張宇昂認為距離拐點仍有些距離。“目前,大家還處于從認知到接受的轉(zhuǎn)變過程。此前的一些熱點事件,給予了國內(nèi)品牌被大眾發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘的機會,而消費群體逐漸改變習(xí)慣的過程則沒有那么快?!?
關(guān)于國產(chǎn)品牌如何培育高端品牌,工信部消費品工業(yè)司原司長高延敏曾在“中國品牌的高端突破:智造轉(zhuǎn)型與品牌升級”課題研討會上表示,企業(yè)應(yīng)創(chuàng)建培育高端品牌的時間表、具體步驟、實施方案;可以考慮在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立有相當(dāng)話語權(quán)的品牌總監(jiān)職位?!捌放频母叨纫Q于產(chǎn)品的好壞,只有產(chǎn)品升級了,品牌才能夠真正升級?!?
(文 趙佳然 魏薇 常濤)
標簽 鴻星爾克- 原標題:又上熱搜!鴻星爾克要進軍房地產(chǎn)?獨家回應(yīng)來了
- 責(zé)任編輯: 林鈴錦 
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