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被罰30萬,李佳琦公司致歉
(觀察者網(wǎng)訊)8月13日,觀察者網(wǎng)查詢上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),日前,上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布一份行政處罰決定書,對美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行一項(xiàng)行政處罰。處罰決定書稱,該公司旗下主播通過淘寶直播對產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”的推廣介紹足以對消費(fèi)者造成誤導(dǎo),責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,并罰款人民幣300000元。
電商主播@李佳琦Austin 的微博認(rèn)證顯示,李佳琦為“美ONE”(即美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)的合伙人。
長寧區(qū)市監(jiān)局出具的處罰決定書指出,經(jīng)查,當(dāng)事人是一家從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的新型電商公司,主要通過淘寶直播平臺特定賬號開展產(chǎn)品直播推廣業(yè)務(wù)。受品牌方中國總代理南京美洲豹電子商務(wù)有限公司委托,當(dāng)事人于 2020年11月10日安排公司旗下主播通過淘寶直播平臺推廣家用電器產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”。
在直播過程中,該主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋,效果巨明顯……堅(jiān)持用了一個(gè)月,就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉,效果真的很可怕很神奇”等用語對上述產(chǎn)品進(jìn)行引人誤解的商業(yè)宣傳。
長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為,“初普 stop vx 美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價(jià)、產(chǎn)品使用性能、功能、持續(xù)效果等方面都存在較大差異。當(dāng)事人在無任何依據(jù)的情況下,將兩者進(jìn)行對比,容易引發(fā)受眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想,足以對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。
當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?!钡囊?guī)定,根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的,由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業(yè)執(zhí)照?!敝?guī)定,責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,并處罰如下:罰款人民幣 300000元。
長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書截圖
13日晚,@美ONE 就被處罰一事發(fā)布聲明:
近日,上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局向美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司下發(fā)了《上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》。美腕對此高度重視,真誠接受,對告知書所涉問題進(jìn)行了全面整改,完善公司規(guī)章,堵住管理漏洞,避免此類事件再次發(fā)生?,F(xiàn)將事件回顧及整改情況公布如下:
1、2020年“雙11”期間,上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局在檢查中發(fā)現(xiàn),美腕旗下主播在直播間介紹某款產(chǎn)品的過程中,把家用產(chǎn)品與醫(yī)用產(chǎn)品進(jìn)行了效果上的不當(dāng)對比,違反了相關(guān)法律規(guī)定。
2、此事系美腕旗下主播在直播間介紹產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生失誤,反映出美腕在管理上存在漏洞,為此美腕深表歉意。
3、發(fā)生上述事件后,美腕進(jìn)一步加強(qiáng)了直播間的管理,完善了實(shí)時(shí)監(jiān)播制度,同時(shí)組織各部門加強(qiáng)學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī),邀請監(jiān)管部門及專業(yè)機(jī)構(gòu)上門指導(dǎo),查找管理漏洞,完善管理制度,以防范此類事件再次發(fā)生。
4、美腕一向重視消費(fèi)者權(quán)益,嚴(yán)格選品,真實(shí)導(dǎo)購。對于此次處罰,美腕將引以為戒,并再次致以誠摯的歉意,積極配合監(jiān)管,進(jìn)一步加強(qiáng)管理,也真誠歡迎消費(fèi)者和社會各界對美腕進(jìn)行監(jiān)督。
標(biāo)簽 李佳琦- 責(zé)任編輯: 林鈴錦 
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