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歐洲杯中文廣告是虛擬的?原作者承認說法不實并道歉
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嚴珊珊.
最后更新: 2021-06-17 10:21:29【文/觀察者網(wǎng) 嚴珊珊】日前,“歐洲杯中文廣告霸屏”一事引發(fā)關注后,F(xiàn)T中文網(wǎng)刊文稱中文廣告都是“針對中國市場定制的虛擬廣告牌”,電視觀眾看到的并不是現(xiàn)場投放的廣告,此消息被媒體轉發(fā)后,引起了廣泛質(zhì)疑。
15日,F(xiàn)T中文網(wǎng)默默修改了原文措辭,編輯也于16日在微博道歉稱“原有歐洲杯虛擬廣告的部分經(jīng)過查證,絕大部分中文廣告為現(xiàn)場廣告”。
16日下午,本屆歐洲杯贊助商海信更是直接發(fā)布18張賽場實拍廣告照片,證明賽場實拍廣告與電視直播一致。
6月12日凌晨,推遲了一年的2020歐洲杯終于拉開帷幕。本屆歐洲杯是2020年全球新冠疫情爆發(fā)后首次舉辦的國際重大體育賽事,也是歐洲杯60年來間隔時間最長的一屆。
在歐足聯(lián)官網(wǎng)公布的12家頂級贊助商中,中國企業(yè)占據(jù)4席,分別為海信、支付寶、vivo、TikTok,這些頂級贊助商享有的是全球范圍內(nèi)的曝光和傳播權益。中國因此成為本屆歐洲杯頂級贊助商最多的國家,歷史上首次占據(jù)三分之一頂級贊助商席位。
但這一消息,15日卻被FT中文網(wǎng)一篇名為《眼見為虛——從足球賽的場邊廣告談起》的文章“推翻”,該文稱“中國觀眾看到的場邊廣告牌內(nèi)容很多都是‘虛擬的’,是針對中國市場專門定制的,和現(xiàn)場觀眾看到的廣告牌并不完全一致”。
這篇文章隨后被國內(nèi)媒體引用,引起關注。該文章目前已被刪除。
不過,“為中國市場定制”的說法引起了廣泛質(zhì)疑。有網(wǎng)友指出,從比賽的近景鏡頭都能看出來中文廣告是實拍,匈牙利電視臺放的也是這些廣告。
此外,從C羅移開可樂的“出圈”視頻中也能清晰看到,背景墻上中國品牌的身影。
這下,F(xiàn)T中文網(wǎng)相關文章的評論區(qū)直接“翻車”了。
觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),雖然歐足聯(lián)2018年曾考慮過實施虛擬廣告投放,但并無報道顯示本屆歐洲杯啟用了所謂的虛擬廣告技術,這項技術此前在德國足球甲級聯(lián)賽2018-19賽季出現(xiàn)過。
不實言論遭到聲討后,F(xiàn)T中文網(wǎng)編輯修改了文章相關內(nèi)容,將原先點名的歐洲杯改為了“歐洲的頂級俱樂部聯(lián)賽”,把“中國球迷的購買力已經(jīng)可以影響到歐洲頂級聯(lián)賽的的全球廣告投放了嗎?”后面接的“其實并不是”改為了“有些的確是,但有些并不是”。
北京時間15日21時12分,F(xiàn)T中文網(wǎng)編輯李軍@我是二姐夫 發(fā)文稱“本文經(jīng)過編輯修改,原有歐洲杯虛擬廣告的部分還在查證,其它部分無誤”。
直到16日上午10時14分,@我是二姐夫 才承認“原有歐洲杯虛擬廣告的部分經(jīng)過查證,絕大部分中文廣告為現(xiàn)場廣告。有關德甲/西甲聯(lián)賽應用虛擬廣告部分無誤。非常抱歉給讀者帶來的誤導和不實信息”。
氣到本屆歐洲杯的贊助商@海信 于16日下午直接甩出18張賽場實拍廣告照片,強調(diào):“賽場實拍廣告與電視直播一致!沒有虛擬廣告!沒有專門為中國觀眾定制!全球觀眾看到的都是一樣的!”
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 嚴珊珊 
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