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為營銷無底線?小藍(lán)象用白銀越野賽事故圖片打廣告后道歉
【文/觀察者網(wǎng) 嚴(yán)珊珊】6月6日,北京朝陽大悅城小藍(lán)象兒童排汗睡衣店被曝使用有21人遇難的甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告。
在該店一張宣傳排汗材料的海報(bào)上,寫著“只顧保暖,而忽略了大量出汗引起的失溫風(fēng)險(xiǎn)”等字樣,底部圖片是5月白銀越野賽遭遇極端天氣后參賽選手在地上抱團(tuán)取暖的照片。此舉被質(zhì)疑不尊重事故遇難者和傷者,為了營銷“毫無底線”。
6月7日,@時(shí)間視頻 實(shí)地探訪小藍(lán)象門店,店員稱,海報(bào)是公司寄到門店,讓他們擺上的,因接到投訴,商場(chǎng)已通知該門店撤下海報(bào),具體情況會(huì)向公司反饋。
6月7日15時(shí)52分,上海小藍(lán)象服裝有限公司官方微博發(fā)文道歉,稱已第一時(shí)間將宣傳材料整改下架,同時(shí)深刻反思,完善內(nèi)容審查機(jī)制,杜絕類似事件再次發(fā)生。
網(wǎng)傳圖片中,北京朝陽大悅城小藍(lán)象兒童排汗睡衣店門口,立著一塊“保持干燥,至關(guān)重要”的宣傳板。
海報(bào)上寫著:“只顧保暖,而忽略了大量出汗引起的失溫風(fēng)險(xiǎn),要選擇速干排汗的內(nèi)衣,切忌棉質(zhì)內(nèi)衣,棉織品很吸汗,不容易排出從而加劇失溫風(fēng)險(xiǎn)?!?
而海報(bào)底部的圖片,竟然使用了白銀越野賽遭遇極端天氣后參賽選手在地上抱團(tuán)取暖的照片。
據(jù)央視報(bào)道,今年5月22日,由甘肅白銀市委、市政府主辦,景泰縣承辦的2021(第四屆)黃河石林山地馬拉松百公里越野賽暨鄉(xiāng)村振興健康跑在黃河石林景區(qū)舉行,172名參賽人員參加了百公里越野賽,比賽中遭遇極端天氣,共致21人遇難、8人受傷。
此次公共安全事件發(fā)生后,有網(wǎng)友第一時(shí)間上傳了現(xiàn)場(chǎng)視頻,在局地出現(xiàn)冰雹、凍雨、大風(fēng)災(zāi)害性天氣、氣溫驟降后,參賽者因保暖衣物不夠、無處取暖出現(xiàn)失溫情況,一張參賽者坐在地上報(bào)團(tuán)取暖的照片被大量傳播,令人揪心。
沒想到,這樣一張可能存在傷者和逝者的事故圖片,竟被商家拿來宣傳自己的排汗材料。
網(wǎng)友質(zhì)疑,用苦難照片打廣告,此舉不尊重事故遭遇者,為了營銷“毫無底線”。
6月7日,@時(shí)間視頻 實(shí)地探訪小藍(lán)象門店,店員稱,海報(bào)是公司寄到門店,讓他們擺上的,因接到投訴,商場(chǎng)已通知該門店撤下海報(bào),會(huì)向公司反饋。
此外,北京朝陽大悅城商場(chǎng)一位運(yùn)營部經(jīng)理表示,看到這樣的宣傳,“肯定是不舒服”,將聯(lián)系小藍(lán)象公司了解具體情況。
7日15時(shí)52分,上海小藍(lán)象服裝有限公司官方微博發(fā)文道歉,稱因該公司門店“保持干燥,至關(guān)重要”畫面素材使用不當(dāng),引發(fā)公眾關(guān)注及質(zhì)疑,對(duì)此該公司高度重視,于第一時(shí)間整改下架?;诖耸录淼牟涣加绊?,該公司深表歉意,同時(shí)深刻反思,完善內(nèi)容審查機(jī)制,杜絕類似事件再次發(fā)生。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 嚴(yán)珊珊 
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