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為營銷無底線？小藍(lán)象用白銀越野賽事故圖片打廣告后道歉
【文/觀察者網(wǎng) 嚴(yán)珊珊】6月6日，北京朝陽大悅城小藍(lán)象兒童排汗睡衣店被曝使用有21人遇難的甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告。
在該店一張宣傳排汗材料的海報上，寫著“只顧保暖，而忽略了大量出汗引起的失溫風(fēng)險”等字樣，底部圖片是5月白銀越野賽遭遇極端天氣后參賽選手在地上抱團(tuán)取暖的照片。此舉被質(zhì)疑不尊重事故遇難者和傷者，為了營銷“毫無底線”。
6月7日，@時間視頻 實(shí)地探訪小藍(lán)象門店，店員稱，海報是公司寄到門店，讓他們擺上的，因接到投訴，商場已通知該門店撤下海報，具體情況會向公司反饋。
6月7日15時52分，上海小藍(lán)象服裝有限公司官方微博發(fā)文道歉，稱已第一時間將宣傳材料整改下架，同時深刻反思，完善內(nèi)容審查機(jī)制，杜絕類似事件再次發(fā)生。
網(wǎng)傳圖片中，北京朝陽大悅城小藍(lán)象兒童排汗睡衣店門口，立著一塊“保持干燥，至關(guān)重要”的宣傳板。
海報上寫著：“只顧保暖，而忽略了大量出汗引起的失溫風(fēng)險，要選擇速干排汗的內(nèi)衣，切忌棉質(zhì)內(nèi)衣，棉織品很吸汗，不容易排出從而加劇失溫風(fēng)險?！?
而海報底部的圖片，竟然使用了白銀越野賽遭遇極端天氣后參賽選手在地上抱團(tuán)取暖的照片。
據(jù)央視報道，今年5月22日，由甘肅白銀市委、市政府主辦，景泰縣承辦的2021（第四屆）黃河石林山地馬拉松百公里越野賽暨鄉(xiāng)村振興健康跑在黃河石林景區(qū)舉行，172名參賽人員參加了百公里越野賽，比賽中遭遇極端天氣，共致21人遇難、8人受傷。
此次公共安全事件發(fā)生后，有網(wǎng)友第一時間上傳了現(xiàn)場視頻，在局地出現(xiàn)冰雹、凍雨、大風(fēng)災(zāi)害性天氣、氣溫驟降后，參賽者因保暖衣物不夠、無處取暖出現(xiàn)失溫情況，一張參賽者坐在地上報團(tuán)取暖的照片被大量傳播，令人揪心。
沒想到，這樣一張可能存在傷者和逝者的事故圖片，竟被商家拿來宣傳自己的排汗材料。
網(wǎng)友質(zhì)疑，用苦難照片打廣告，此舉不尊重事故遭遇者，為了營銷“毫無底線”。
6月7日，@時間視頻 實(shí)地探訪小藍(lán)象門店，店員稱，海報是公司寄到門店，讓他們擺上的，因接到投訴，商場已通知該門店撤下海報，會向公司反饋。
此外，北京朝陽大悅城商場一位運(yùn)營部經(jīng)理表示，看到這樣的宣傳，“肯定是不舒服”，將聯(lián)系小藍(lán)象公司了解具體情況。
7日15時52分，上海小藍(lán)象服裝有限公司官方微博發(fā)文道歉，稱因該公司門店“保持干燥，至關(guān)重要”畫面素材使用不當(dāng)，引發(fā)公眾關(guān)注及質(zhì)疑，對此該公司高度重視，于第一時間整改下架?；诖耸录淼牟涣加绊?，該公司深表歉意，同時深刻反思，完善內(nèi)容審查機(jī)制，杜絕類似事件再次發(fā)生。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 嚴(yán)珊珊
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