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電子煙龍頭企業(yè)大跌40%,強(qiáng)監(jiān)管后國家隊(duì)即將入場?
最后更新: 2021-03-24 08:20:19導(dǎo)讀廖文科認(rèn)為,對于電子煙的管理,更迫切的是盡快出臺(tái)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),其次才是銷售渠道的監(jiān)管。
近年來國內(nèi)“遍地開花”的電子煙行業(yè),即將迎來強(qiáng)監(jiān)管時(shí)刻。
3月22日,工信部公開征求對《關(guān)于修改<中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例>的決定(征求意見稿)》的意見(下稱《征求意見稿》),擬在附則中增加一條:“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。”
對于《征求意見稿》,中國控制吸煙協(xié)會(huì)副會(huì)長廖文科對第一財(cái)經(jīng)表示:“這意味著電子煙未來將納入傳統(tǒng)煙草的管理體系,對于擁有多樣化銷售渠道的電子煙,會(huì)有一個(gè)制約。這對于減少青少年介入煙草是一個(gè)好消息,至少減少了青少年從網(wǎng)上購買的渠道。”
一石激起千層浪,市場反應(yīng)比較強(qiáng)烈。
3月22日美股收盤,從事電子煙業(yè)務(wù)的中國企業(yè)霧芯科技股價(jià)跌47.84%,報(bào)10.15美元/股;23日,處于電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上游的港股思摩爾國際開盤大跌40%,收盤報(bào)48港元,跌27.2%。A股方面,受此消息影響,截至23日收盤,電子煙板塊普跌,集友股份(603429.SH)、田中精機(jī)(300461.SZ)、沃特股份(002886.SZ)分別收跌9.37%、4.07%、3.11%;與此相應(yīng)的,煙草板塊領(lǐng)漲,華寶股份(300741.SZ)盤中漲逾12%,收盤漲4.75%,金時(shí)科技(002951.SZ)、永吉股份(603058.SH)、陜西金葉(000812.SZ)漲停。
市場影響幾何
由于此次發(fā)布的為《征求意見稿》,第一財(cái)經(jīng)記者經(jīng)過多方采訪后了解到,此次市場反應(yīng)表現(xiàn)在霧芯科技股價(jià)暴跌,除了政策出臺(tái)本身的利空影響之外,還因該《征求意見稿》遠(yuǎn)比此前市場猜測的監(jiān)管措施嚴(yán)格。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,原本市場預(yù)期是由中國煙草總局制定對電子霧化的監(jiān)管政策,而此次是由工信部出臺(tái)《征求意見稿》,監(jiān)管級(jí)別提高。且在《征求意見稿》中表示:此次修改主要是落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)電子煙監(jiān)管法治化的要求,明確電子煙等新型煙草制品的監(jiān)管法律依據(jù),并做好與《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)的銜接,發(fā)揮好法治固根本、穩(wěn)預(yù)期、利長遠(yuǎn)的重要作用。
其次,電子煙行業(yè)內(nèi)對監(jiān)管政策的出臺(tái)早有預(yù)期與準(zhǔn)備,2019年11月,中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)便強(qiáng)制電商平臺(tái)下架電子煙制品,使諸多電子煙品牌轉(zhuǎn)至線下渠道。
對于《征求意見稿》,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,此次市場原本預(yù)期的監(jiān)管方式是稅收與電子煙產(chǎn)品本身口味以及尼古丁濃度的控制,而《征求意見稿》直接將電子煙納入煙草專賣監(jiān)管,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)、銷售以及稅收各環(huán)節(jié)也將全面納入審批范圍。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中,既要保證思摩爾國際這類上游廠商的利潤空間,又要確保加盟商賺到錢,同時(shí)繳納更高的稅額,霧化電子煙行業(yè)的發(fā)展空間受到明顯限制。
對于《征求意見稿》傳遞出的信號(hào),煙草行業(yè)內(nèi)人士王帆(化名)告訴第一財(cái)經(jīng)記者,對電子煙參照《煙草專賣法》進(jìn)行管理,可能意味著“國家隊(duì)”要進(jìn)場,將對目前電子煙市場產(chǎn)生巨大影響,電子煙的整個(gè)銷售格局將發(fā)生大變化。
深圳寶安沙井街道,曾因電子煙行業(yè)的火爆而繁盛。彼時(shí),沙井到處都是生產(chǎn)電子煙的小作坊,在電子煙一條街很容易買齊組裝配件。電子煙生產(chǎn)企業(yè)東莞瑪雅電子科技有限公司老板劉韜,2014年上半年在偶然路過深圳時(shí),看到了沙井電子煙作坊的紅火景象,劉韜沒多久便正式加入了電子煙大軍。
這一切止于2019年。這一年的11月,國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》,規(guī)定禁止在線上平臺(tái)銷售電子煙及發(fā)布電子煙廣告。這對高度依賴線上銷售的沙井大部分小作坊都是重創(chuàng)。
2017年,劉韜將工廠從沙井搬到現(xiàn)在的東莞。在經(jīng)歷了電子煙行業(yè)的野蠻生長和惡性競爭后,對于此次《征求意見稿》,站在行業(yè)的角度看,劉韜認(rèn)為,行業(yè)規(guī)范的出臺(tái)將更加有利于電子煙產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),“這對主攻國內(nèi)市場的電子煙品牌短期內(nèi)有影響,但長期來看是利好的。”
監(jiān)管跟不上增長
從銷售渠道來看,2019年末開始禁止電子煙在網(wǎng)上銷售之后,電子煙線下店開始爆發(fā)式增長。“現(xiàn)在各大商場基本都被占滿了,如果想開新店的話得自己先找好場所,并且確定附近沒有同品牌其他銷售點(diǎn)。”華東一位電子煙品牌總代理告訴第一財(cái)經(jīng)。
就電子煙的盈利情況,記者采訪多家品牌地區(qū)(總)代理后得到的答案基本一致:目前,從事電子煙銷售的回本周期大約是半年。
“開店的成本主要是房租,還要加1萬元裝修,除去租金、裝修外,基本投入幾萬元就夠了。前期進(jìn)貨需要3萬元,人工費(fèi)用每個(gè)月6000左右的底薪+提成?!鄙鲜隹偞碚f。
面對可能到來的政策調(diào)整,電子煙的銷售端仍比較樂觀。該總代理認(rèn)為,參照卷煙監(jiān)管有利于線下專賣店,該政策意味著電子煙走向正規(guī)化。
“政策調(diào)整不會(huì)危及線下店的原因在于,我們電子煙的生產(chǎn)原料是經(jīng)過國家核準(zhǔn)的,目前工商營業(yè)執(zhí)照里也有電子霧化器這一經(jīng)營項(xiàng)目?!鄙鲜隹偞碚f。
但王帆認(rèn)為,這種想法可能過于樂觀,因?yàn)橐坏﹄娮訜煱凑铡稛煵輰Yu法》進(jìn)行管理,可能就意味著國家隊(duì)要進(jìn)場,將對目前電子煙市場產(chǎn)生顛覆性影響。
中國首次出手進(jìn)行電子煙監(jiān)管,是在2018年8月,國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》,要求禁止向未成年人出售電子煙。然而此通告并沒有阻斷電子煙企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)營銷的重點(diǎn)目標(biāo)放在年輕人這一客戶群體。未成年人大多是通過互聯(lián)網(wǎng)知曉、購買并開始吸食電子煙。
自2004年一種被命名為“如煙”的電子煙在中國問世,到2019年12月底,全國共有電子煙企業(yè)1000余家,其中有 11 家上市公司;煙具廠家907 家,深圳占85.7 %;煙油廠家86家,深圳占72%;全國電子煙上下游企業(yè)相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量超300萬人(據(jù)中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)數(shù)據(jù))。
根據(jù)上述調(diào)查,全球電子霧化煙專利數(shù)共有28642件,其中中國25006件,占87.3 %。
從產(chǎn)業(yè)規(guī)???,2020年,中國電子煙出口約為 494億元人民幣(75.59億美元),較2019年增長12.8%,較2018年增長72.1%。2020年,中國內(nèi)銷零售額約為145億元人民幣,較2019年增長30%,較2018年增長262.5%。
電子煙暫無標(biāo)準(zhǔn)
目前,在全球有明確立法或正式宣布禁止銷售電子煙的國家和地區(qū)已超過40個(gè),如巴西、新加坡、印度等。此外,包括世界最大電子煙消費(fèi)國美國,以及歐盟在內(nèi)的60余個(gè)國家和地區(qū),將電子煙視同煙草制品進(jìn)行嚴(yán)格管制。
就目前而言,廖文科認(rèn)為,對于電子煙的管理,更迫切的是盡快出臺(tái)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),其次才是銷售渠道的監(jiān)管。
任何一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品都具有一定的標(biāo)準(zhǔn),但是電子煙沒有。也正是因?yàn)檫@個(gè)空白,使得電子煙行業(yè)呈現(xiàn)野蠻生長的景象。
工信部在解釋上述政策背景時(shí)表示,近年來,電子煙等新型煙草制品市場監(jiān)管領(lǐng)域出現(xiàn)了一些新情況、新問題,社會(huì)各方面非常關(guān)注,需要推進(jìn)電子煙監(jiān)管法治化。此項(xiàng)修訂,符合電子煙產(chǎn)品特性以及當(dāng)前國際監(jiān)管的通行做法,可增強(qiáng)電子煙監(jiān)管效能,有效規(guī)范電子煙生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),解決電子煙存在的產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)、虛假廣告等問題,切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。
然而,作為判斷質(zhì)量是否合格的電子煙標(biāo)準(zhǔn),至今沒有出臺(tái)。
“單純的監(jiān)管渠道、銷售,不能真正地管到電子煙產(chǎn)品。監(jiān)管需要依據(jù),現(xiàn)在連標(biāo)準(zhǔn)都沒有,如何判斷電子煙合不合格?我國是電子煙的主要生產(chǎn)基地和出口國,涉及數(shù)百萬的從業(yè)人員,因此更應(yīng)該弄清電子煙的成分及其安全性,為制定有關(guān)政策提供科學(xué)依據(jù)。”廖文科表示。
2017年10月,國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)下達(dá)了《20171624-Q-456 電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃,項(xiàng)目進(jìn)度要經(jīng)過網(wǎng)上公示、起草、征求意見、審查、批準(zhǔn)、發(fā)布等幾個(gè)階段,其項(xiàng)目周期為24個(gè)月,但在過去了3年半有余之后,其狀態(tài)仍為“正在審查”。
正因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)缺失,各種添加都可以進(jìn)入煙彈中,以各種特殊的香味博取煙民的青睞。然而,宣傳成“健康”的電子煙煙彈,究竟如何?
“近年來,電子煙在全球的使用呈明顯上升趨勢,尤其是在青少年中。中國電子煙煙油的主要成分為尼古丁型和非尼古丁型,煙油品種達(dá)上百種。目前市場上,尼古丁型的電子煙占比較高,煙彈的尼古丁含量為 30毫克~60毫克不等。尼古丁屬于高?;瘜W(xué)品,一只小白鼠吸入1mg便可致死,人吸食時(shí),如何控制吸入的尼古丁含量是大問題。”中國控制吸煙協(xié)會(huì)原常務(wù)副會(huì)長許桂華表示。
世界衛(wèi)生組織《2019 年全球煙草流行報(bào)告》表示,電子煙生產(chǎn)者利用“無煙產(chǎn)品”之類的字眼蒙蔽大眾,聲稱電子煙是一個(gè)“更健康的選擇”,但這種產(chǎn)品同樣會(huì)產(chǎn)生有毒排放物,并對公眾造成長期或短期健康影響。所以,世界衛(wèi)生組織建議:“雖然電子煙觸發(fā)的具體風(fēng)險(xiǎn)尚未有結(jié)論性評(píng)估,但它無疑是有害的,應(yīng)當(dāng)加以監(jiān)管?!?
標(biāo)簽 電子煙- 原標(biāo)題:電子煙江湖巨變,國標(biāo)何以遲遲未出臺(tái)?
- 責(zé)任編輯: 李天宇 
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