2020疫情之年，人們的生命安全受到威脅，生活形態(tài)被扭曲變形，對(duì)高質(zhì)量信息的需求愈發(fā)迫切，也使得主流媒體的價(jià)值得以更加彰顯。在這樣一個(gè)特殊的年份，中國(guó)主流媒體呈現(xiàn)出哪些高光點(diǎn)，又經(jīng)歷了如何的蛻變？歲末年初CTR為您掃描盤(pán)點(diǎn)。

一、越是危難時(shí)刻，越是主流媒體的高光時(shí)刻

年初疫情突然降臨，哪個(gè)媒體能夠在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)回應(yīng)受眾對(duì)焦點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)切，哪個(gè)媒體才是名副其實(shí)的主流媒體。

1月20日，鐘南山接受白巖松采訪，第一次發(fā)出“存在人傳人現(xiàn)象”的預(yù)警，成為整個(gè)國(guó)內(nèi)疫情防控的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨后，中央廣播電視總臺(tái)陸續(xù)派出了200多人的前方報(bào)道隊(duì)伍，央視新聞客戶端長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多月不間斷的視頻直播《共同戰(zhàn)“疫”》成為全網(wǎng)最高關(guān)注度的疫情信源。人民日?qǐng)?bào)借助微信平臺(tái)，為感染新型冠狀病毒的求助者提供快速就醫(yī)通道；湖北廣電的“長(zhǎng)江云”客戶端推出“抗擊疫情 戰(zhàn)‘疫’義診”板塊，為用戶提供免費(fèi)咨詢、送藥到家等便捷服務(wù)；湖北之聲方艙廣播被譽(yù)為“戰(zhàn)地廣播”，創(chuàng)造了廣播媒體的應(yīng)急新業(yè)態(tài)；新浪微博與央媒和政府部門(mén)合作，憑借社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)傳遞重要信息，也成為疫情輿情的聚合平臺(tái)。

全國(guó)電視市場(chǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月人均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)253分鐘，創(chuàng)十年同期新高，其中新聞?lì)惞?jié)目收視時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)17%，同比提升5%。其中，2020年上半年央視新聞?lì)l道的收視份額提升73%，1月26日的單日份額高達(dá)8.73%，是該頻道2003年開(kāi)播以來(lái)的單日最高值。

根據(jù)CTR 對(duì)疫情防控最關(guān)鍵時(shí)期（1月20日到2月20日）8家央媒和38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)戰(zhàn)疫報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播力監(jiān)測(cè)評(píng)估，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社位列央媒前三位；中央廣播電視總臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)和浙江廣播電視集團(tuán)位列省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)前三位。

二、因變應(yīng)變，媒體融合進(jìn)入升級(jí)深化快車(chē)道

疫情之年，也是受眾數(shù)字化進(jìn)程提速的一年，尤其是中老年群體，原本需要數(shù)年時(shí)間的滲透轉(zhuǎn)化，被疫情強(qiáng)制提速為幾個(gè)月完成。今年6月30日，中央時(shí)隔6年之后再次發(fā)出加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的號(hào)令。中央廣播電視總臺(tái)在“5G+4K/8K+AI”的全新戰(zhàn)略布局下內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革全面推開(kāi)；湖南廣電的“芒果模式”迭代為2.0版，從原有的“一體兩翼 一體多元”升級(jí)為“一云多屏 多元一體”；SMG重磅推出BesTV+流媒體戰(zhàn)略，將流媒體戰(zhàn)略上升為集團(tuán)整體戰(zhàn)略。主流媒體的媒體融合進(jìn)程駛?cè)肷?jí)深化的快車(chē)道。

依據(jù)CTR融媒監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2020年第三季度，11家省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)自有APP產(chǎn)品累計(jì)下載量增長(zhǎng)翻倍；8個(gè)廣電機(jī)構(gòu)單賬號(hào)粉絲量增幅超100%；在第三方平臺(tái)共計(jì)有111個(gè)粉絲量過(guò)百萬(wàn)的大號(hào)。以短視頻品類為例，主流媒體的短視頻傳播在2020年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。主流媒體短視頻賬號(hào)平均粉絲量達(dá)155萬(wàn)，其中千萬(wàn)級(jí)頂流賬號(hào)達(dá)到37個(gè)，比2019年增長(zhǎng)15個(gè)。在CTR-快手媒體號(hào)榜單中，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)位列快手媒體號(hào)前三名。更值得一提的是“央視新聞”抖音號(hào)于10月26日實(shí)現(xiàn)粉絲量破億，成為絕對(duì)的頂流賬號(hào)。

2020年前三季度網(wǎng)絡(luò)傳播力短視頻渠道：

省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)TOP10榜單

數(shù)據(jù)周期：2020年1月-9月

數(shù)據(jù)周期：2020年第三季度

伴隨著融合轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級(jí)，各地廣電MCN蓬勃發(fā)展。截至目前，全國(guó)至少有20家廣電機(jī)構(gòu)已向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化。據(jù)CTR和快手科技的聯(lián)合研究，僅在快手平臺(tái)，媒體MCN就有近70家，旗下?lián)碛邪偃f(wàn)級(jí)以上粉絲的賬號(hào)近50個(gè)，月視頻播放量突破十億量級(jí)，媒體MCN機(jī)構(gòu)已從2018年的起步階段進(jìn)入快速爬升階段。

與此同時(shí)，主流媒體在疫情之年的傳播創(chuàng)新也被打上了濃重的“疫情”烙印，呈現(xiàn)出花樣翻新的融合面貌。 慢直播、云采編、全息影像、AI、AR各種“云武器”百花齊放，“央視頻”在火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院施工建設(shè)期間推出的現(xiàn)場(chǎng)“慢直播”，不到兩天時(shí)間吸引近1.7億人次在線“云監(jiān)工”；湖南衛(wèi)視《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境3》、東方衛(wèi)視《中國(guó)新相親》、山東衛(wèi)視《我是大明星》等大型綜藝節(jié)目紛紛開(kāi)啟云制作模式。湖北廣電在兩會(huì)期間率先發(fā)起“區(qū)塊鏈云上編輯部”，創(chuàng)新“新聞眾籌”模式。還有主流媒體出身的“新網(wǎng)紅”，比如被網(wǎng)友譽(yù)為最美笑容主持人的王冰冰，比如各種“凡言凡語(yǔ)”頻頻登上熱搜成為“凡爾賽鼻祖”的撒貝寧，可見(jiàn)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)新陣地上抓熱點(diǎn)，創(chuàng)看點(diǎn)，引爆點(diǎn)的創(chuàng)新打法日臻嫻熟。

據(jù)CTR媒體融合網(wǎng)絡(luò)傳播力評(píng)估體系監(jiān)測(cè)，2020年前三季度，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社位列央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力前三。在38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力排名中，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)位列前三。

2020年網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合榜單

數(shù)據(jù)周期：2020年1月-9月

三、傳統(tǒng)廣告愈發(fā)承壓，融媒營(yíng)銷創(chuàng)造新增長(zhǎng)

受疫情影響，經(jīng)濟(jì)活躍度回落，廣告主在疫情期間的投放更為謹(jǐn)慎，媒體本身資源量也有所減少，作為媒體重要收入補(bǔ)充的線下活動(dòng)也被迫暫停。CTR的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間雖然電視收視提升，但電視行業(yè)的廣告投放并沒(méi)有隨著收視增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，2月份到4月份電視廣告的刊例花費(fèi)都出現(xiàn)了超30%的同比大幅下滑，2020年前三季度整體廣告刊例花費(fèi)同比下滑15.4%。今年減少?gòu)V告預(yù)算的廣告主比例十年來(lái)首次高于增加預(yù)算的廣告主比例。雖然三季度后隨著經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，廣告花費(fèi)的降幅收窄，10月份廣告刊例花費(fèi)環(huán)比和同比迎來(lái)雙增長(zhǎng)，其中電視廣告同比提升4.4%，但整體廣告市場(chǎng)仍處于重壓之下的結(jié)構(gòu)性調(diào)整狀態(tài)，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算進(jìn)一步向頭部媒體、頂級(jí)資源集中，向融媒營(yíng)銷傾斜。

2020年，中央廣播電視總臺(tái)的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”整合了融媒體資源，構(gòu)建了全新傳播服務(wù)方案，在資源、服務(wù)等多個(gè)方面的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”預(yù)售同比增長(zhǎng)了27%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

2020年，“直播帶貨”這一互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)迎來(lái)了現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，更是主流媒體的融合營(yíng)銷創(chuàng)造新增長(zhǎng)的成功探索。從中央廣播電視總臺(tái)“小朱配琦”等為湖北特產(chǎn)進(jìn)行的公益直播帶貨發(fā)端，借助“電視+電商”直播帶貨的融合模式，“央視Boys”（康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提）3小時(shí)帶貨14億，創(chuàng)下直播帶貨新紀(jì)錄，“買(mǎi)遍中國(guó)”成規(guī)模帶動(dòng)消費(fèi)回暖，今年以來(lái)中央廣播電視總臺(tái)直播帶貨累計(jì)總GMV已近100億。

這些融媒營(yíng)銷創(chuàng)造新增長(zhǎng)的事實(shí)證明，絕大部分廣告主對(duì)廣告營(yíng)銷的需求已不僅僅只是發(fā)布產(chǎn)品推廣信息，更需要自身產(chǎn)品與解決方案的升級(jí)，因此，挖掘融媒體資源、設(shè)計(jì)融媒體產(chǎn)品、利用大數(shù)據(jù)打造融媒體營(yíng)銷升級(jí)的數(shù)字化新基建，已經(jīng)成為主流媒體生存發(fā)展所必須回答的重大命題。

四、國(guó)際輿論場(chǎng)呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)，新賽道呼喚新動(dòng)能

疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際輿論場(chǎng)都產(chǎn)生了重要影響，各國(guó)的防疫舉措、應(yīng)對(duì)模式以及國(guó)際合作機(jī)制等都成為全球關(guān)注熱點(diǎn)。深刻把握國(guó)際傳播規(guī)律和國(guó)際輿論場(chǎng)的新態(tài)勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際傳播中的重要作用，積極布局海外社交平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)各大主流媒體國(guó)際傳播能力提升的一大亮點(diǎn)。

CTR海外社交平臺(tái)影響力數(shù)據(jù)顯示，中央廣播電視總臺(tái)海外影響力穩(wěn)居首位，人民日?qǐng)?bào)、新華社分列第二、三位。中央廣播電視總臺(tái)在YouTube、Facebook兩大國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)超過(guò)240個(gè)，賬號(hào)累計(jì)訂閱量3.7億；新華社賬號(hào)累計(jì)訂閱量1.9億。CGTN在疫情期間通過(guò)YouTube平臺(tái)發(fā)布《武漢戰(zhàn)疫記》第一時(shí)間讓海外受眾了解武漢的實(shí)際情況，累計(jì)播放量達(dá)到1789萬(wàn)。

2020年主流媒體機(jī)構(gòu)海外社交平臺(tái)影響力TOP10

數(shù)據(jù)周期： 2020年1月1日-12月18日

2020年主流媒體機(jī)構(gòu)海外社交平臺(tái)影響力榜單TOP5

2020年1月1日-12月18日

Facebook和YouTube

兩大海外社交媒體平臺(tái)上的央媒累計(jì)訂閱量

從受眾出發(fā)創(chuàng)新傳播策略，有效利用自媒體傳遞中國(guó)聲音，通過(guò)生活化場(chǎng)景展現(xiàn)百姓生活，從普通人視角呈現(xiàn)鮮活立體的中國(guó)形象，“硬實(shí)力”和“軟傳播”相結(jié)合，完成話語(yǔ)權(quán)向話語(yǔ)力的轉(zhuǎn)變，從而提升國(guó)際傳播能力，是2020主流媒體海外傳播的又一亮點(diǎn)。

2020疫情之年，中國(guó)創(chuàng)造了兩個(gè)奇跡，一個(gè)是疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，一個(gè)是成為第一個(gè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的世界主要經(jīng)濟(jì)體?？梢哉f(shuō)，中國(guó)主流媒體在疫情重壓下不辱使命，奮力撐起，為兩個(gè)奇跡的創(chuàng)造做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。