海納百川，勇立潮頭。

站在新時(shí)代高度，激揚(yáng)新使命擔(dān)當(dāng)。上海牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的制高點(diǎn)，營(yíng)造良好網(wǎng)上輿論氛圍，做大做強(qiáng)網(wǎng)上主流輿論。

過(guò)去一年來(lái)，特別是常態(tài)化疫情防控以來(lái)，上海互聯(lián)網(wǎng)傳播事業(yè)在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開(kāi)新局，堅(jiān)持以人民為中心，以“人民城市”重要理念為指引，展現(xiàn)上海在提升城市能級(jí)，更好服務(wù)全國(guó)發(fā)展工作中取得的新成就，形成了立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

【精準(zhǔn)傳播，提高“含金量”】

守正才能創(chuàng)新，形“合”更要神“融”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一種模式可以立竿見(jiàn)影、一勞永逸。在上海市委的直接領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)下，上海宣傳系統(tǒng)全力推進(jìn)媒體“深度融合，整體轉(zhuǎn)型”改革。上海主流媒體牢牢把握融合發(fā)展新機(jī)遇新形勢(shì)，把握中央和市委新部署新要求，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)、掌握先進(jìn)技術(shù)、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，進(jìn)一步深化深度融合整體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是黨中央的重大決策和戰(zhàn)略部署。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。今年6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

2019年以來(lái)，按照市委、市委宣傳部以“更大力度、更實(shí)舉措做大網(wǎng)上正面聲音”的要求，上海市委網(wǎng)信辦加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳和輿論引導(dǎo)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，形成“全方位、多層次、多聲部”的互聯(lián)網(wǎng)傳播態(tài)勢(shì)。

圖說(shuō)：上海全媒體矩陣（部分）。網(wǎng)絡(luò)圖（下同）

去年，上海各主流新媒體全力做好習(xí)近平總書(shū)記各項(xiàng)重要活動(dòng)重要講話網(wǎng)上宣傳工作。立足總書(shū)記對(duì)上海工作的關(guān)切，強(qiáng)化習(xí)近平總書(shū)記的網(wǎng)上主題宣傳。圍繞落實(shí)總書(shū)記交給上海的三項(xiàng)新的重大任務(wù)，特別是第二屆進(jìn)博會(huì)前夕推出的“踐行囑托一年間”網(wǎng)上重大主題報(bào)道，通過(guò)回訪總書(shū)記首屆進(jìn)博會(huì)期間在上海的考察點(diǎn)，采訪親歷者等，主打新媒體融合傳播，以短視頻、H5等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)精準(zhǔn)分發(fā)，展現(xiàn)好總書(shū)記的思想理論、領(lǐng)袖形象、為民情懷。

在多個(gè)重大主題宣傳中，上海主流媒體積極踐行精準(zhǔn)化分發(fā)，精準(zhǔn)性傳播的原則，立足影響上海市民群體，積極吸引青年群體，大力提升網(wǎng)上宣傳實(shí)效。圍繞“一網(wǎng)通辦”、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、打響四大品牌、垃圾分類(lèi)等市委市政府重點(diǎn)工作，在互聯(lián)網(wǎng)上推出原創(chuàng)解讀報(bào)道和產(chǎn)品。以第二屆頂尖科學(xué)家論壇的網(wǎng)上宣傳報(bào)道為例，其直接覆蓋網(wǎng)民7.3億人次，全網(wǎng)累積傳播2.6萬(wàn)余篇次，在全網(wǎng)形成刷屏效應(yīng)。

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)傳播，唱響網(wǎng)絡(luò)主旋律，新民晚報(bào)做了很多新的嘗試。新民晚報(bào)在2019年率先推出全媒體工作室矩陣，首批推出“新民眼”“金海岸”“深海區(qū)”“海上客”4個(gè)工作室，目前已經(jīng)發(fā)展到9個(gè)，并形成了一定的品牌效應(yīng)，提升了傳播力和影響力。在視頻傳播方面新民晚報(bào)也創(chuàng)出了自己的特色。其中《十分上海?CLASS of 2022 》獲2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀作品“年度優(yōu)秀短視頻（新聞?lì)悾豹?jiǎng)?！逗蠼中〉辍废盗卸桃曨l產(chǎn)品獲得首屆中晚協(xié)融媒體獎(jiǎng)融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。

【同心抗疫 傳遞好聲音】

適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力。

2020年春節(jié)前后，新冠肺炎疫情突如其來(lái)。面對(duì)前所未見(jiàn)的新冠肺炎疫情，中國(guó)率先報(bào)告、率先出征，以對(duì)全人類(lèi)負(fù)責(zé)的態(tài)度，打響了一場(chǎng)疫情防控的人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)。

疫情如火，性命交關(guān)。上海圍繞防控工作宣傳主線，傳播網(wǎng)上正能量，展現(xiàn)各界眾志成城抗疫圖景，溫暖人心。上海集合優(yōu)質(zhì)傳播資源，拓展立體傳播矩陣，積極組織上觀、文匯、新民、澎湃、東方網(wǎng)等主流新媒體，以超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間、超高發(fā)布頻率，用筆觸和鏡頭，充分踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”要求，把戰(zhàn)疫的方方面面詳實(shí)、生動(dòng)、創(chuàng)新地記錄在案、在線、在屏，充分起到主流媒體在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中主力軍的作用，承擔(dān)起強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的使命任務(wù)，出色完成報(bào)道任務(wù)。

包括主流新媒體之內(nèi)，各政務(wù)新媒體和商業(yè)平臺(tái)等協(xié)奏抗疫戰(zhàn)歌，在新浪微博、抖音、今日頭條開(kāi)設(shè)150多個(gè)抗疫正能量話題，截至4月30日，閱讀播放量已破110億。持續(xù)傳播網(wǎng)上正能量，完善社情民情反映機(jī)制，清朗網(wǎng)絡(luò)空間，營(yíng)造良好的疫情防控阻擊戰(zhàn)網(wǎng)上輿論氛圍，為上海高效準(zhǔn)確做好防疫指揮決策提供有力支撐和保障。

在網(wǎng)絡(luò)傳播的形勢(shì)上，除了傳統(tǒng)的圖文呈現(xiàn)之外，上海各主流新媒體還在抖音發(fā)起上?？箵粢咔閷僭掝}#上海戰(zhàn)疫，每日集納、更新、推薦上海防疫防控、援馳武漢、防疫辟謠、心理疏導(dǎo)等方面相關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻，用鏡頭記錄上海人民齊心戰(zhàn)疫的行動(dòng)和感動(dòng)。

新冠肺炎出現(xiàn)以來(lái)，疫情相關(guān)謠言層出不窮。為遏制虛假疫情信息傳播，防范涉疫情謠言對(duì)防疫工作、社會(huì)秩序帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，市委網(wǎng)信辦形成“發(fā)現(xiàn)一通報(bào)-辟謠-推送”的謠言處置閉環(huán)，形成辟謠合力，充分利用#戰(zhàn)疫辟謠#微博話題和“上海辟謠平臺(tái)”，提升辟謠信息曝光率，針對(duì)“上海疫情大爆發(fā)，新增3000例”等謠言，做到迅速澄清、極限壓制。

【凝心聚力 激揚(yáng)正能量】

網(wǎng)絡(luò)傳播使正能量更強(qiáng)勁，線上平臺(tái)讓主旋律更高昂。

媒體融合，融合只是手段、渠道、方式，凝聚共識(shí)、匯聚力量，這才是方向。今年前8個(gè)月，市委網(wǎng)信辦重點(diǎn)圍繞上海新冠肺炎疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市做好網(wǎng)上正面宣傳，組織主流新媒體、政務(wù)新媒體、商業(yè)平臺(tái)發(fā)起#上海戰(zhàn)疫上海加油#等新浪微博話題、抖音話題和今日頭條話題共計(jì)超過(guò)190個(gè)，截至目前，總閱讀播放量已超160億，為上海戰(zhàn)疫營(yíng)造了熱烈向上的網(wǎng)上環(huán)境。

在“四史”學(xué)習(xí)教育網(wǎng)上宣傳中，上海各大主流媒體加大原創(chuàng)報(bào)道力度，強(qiáng)化新媒體表達(dá)。結(jié)合浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放30周年，各媒體推出“喜歡浦東的理由”等多個(gè)互動(dòng)新媒體產(chǎn)品，在圈群掀起刷屏小高潮?！捌咭蛔穳?mèng)人”系列宣傳、上海紅色場(chǎng)館系列網(wǎng)上直播、進(jìn)博會(huì)形象片和“而立之歌”系列短視頻，網(wǎng)上反響熱烈。結(jié)合疫情防控和脫貧攻堅(jiān)開(kāi)展2020年“新春走基層”網(wǎng)上宣傳，總點(diǎn)擊量超3.3億次。

在做好決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)網(wǎng)上宣傳中，市委網(wǎng)信辦圍繞上海市對(duì)口扶貧的豐碩成果，開(kāi)展《脫貧之戰(zhàn)》全媒體新聞行動(dòng)，指導(dǎo)商業(yè)平臺(tái)積極開(kāi)展直播帶貨扶貧活動(dòng)。在“人民城市人民建，人民城市為人民”宣傳中，市委網(wǎng)信辦注重引用城市舊改、楊浦濱江岸線改造、北外灘新一輪開(kāi)發(fā)等鮮活事例，烘托網(wǎng)民幸福感。升級(jí)改版的“上海大調(diào)研”微信公眾號(hào)，向上海市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部受眾，傳遞疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作部署。

圖說(shuō)：世界人工智能大會(huì)。陳夢(mèng)澤攝

受疫情影響，上半年，2020世界人工智能大會(huì)云端峰會(huì)、陸家嘴論壇等活動(dòng)將重點(diǎn)移至線上。市委網(wǎng)信辦組織各主流新媒體積極策劃制作，讓網(wǎng)民在云端身臨其境參與活動(dòng)。世界人工智能大會(huì)網(wǎng)上宣傳總點(diǎn)擊量3.5億，瀏覽人次較去年同比增長(zhǎng)16%。組織新媒體積極利用“云游博物館”“云賞花”等技術(shù)做好海派文化網(wǎng)上宣傳。

百尺竿頭、更進(jìn)一步。上海的互聯(lián)網(wǎng)傳播將繼續(xù)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮各媒體優(yōu)勢(shì)，全力提升主流媒體影響力、融合力和競(jìng)爭(zhēng)力，緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、習(xí)近平總書(shū)記考察上海重要講話精神，在重大主題宣傳中營(yíng)造聲勢(shì)，講好中國(guó)故事，唱響上海聲音，形成“全方位、多層次、多聲部”的網(wǎng)宣態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)創(chuàng)作滿足人民群眾多樣化多層次需求的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品。（新民晚報(bào)首席記者 方翔）