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七夕賣貨廣告這一幕,卡地亞硬說(shuō)成“父子”
最后更新: 2020-08-13 16:20:38(觀察者網(wǎng)訊)七夕將近,正是各大品牌的營(yíng)銷高峰,但法國(guó)知名珠寶品牌卡地亞(Cartier)卻因?yàn)樽宰髀斆鞯淖龇?,引發(fā)爭(zhēng)議。
8月10日,@卡地亞 在官方微博上發(fā)布一支新廣告,推銷其經(jīng)典款三環(huán)戒指。這段一分鐘的視頻沒(méi)有語(yǔ)言,只有畫(huà)面和背景音樂(lè);微博文案也比較寬泛,只是突出“愛(ài)”的主題。
不過(guò),視頻中除了男女情侶畫(huà)面外,還出現(xiàn)了幾幕男子與男子、女子與女子的畫(huà)面。盡管沒(méi)有明說(shuō),但是也給人一種這是同性情侶的感覺(jué)。不少網(wǎng)友看了視頻后也認(rèn)為,卡地亞這是在支持LGBT群體。
視頻截圖
事情發(fā)展到這里其實(shí)也還沒(méi)“翻車”,但是當(dāng)網(wǎng)友看了廣告后點(diǎn)開(kāi)購(gòu)買頁(yè)面,卡地亞迷惑的操作就來(lái)了。
不知是出于什么原因,卡地亞在天貓旗艦店的首頁(yè)將視頻中兩個(gè)男子描述成“父子”,并配文“父子亦是兄弟,悅享人生旅途”。但是很明顯,卡地亞這波營(yíng)銷是為了七夕情人節(jié)準(zhǔn)備的,商品預(yù)售頁(yè)面中,定金還是“520”。
要是定金“520”還不夠明顯的話,在商品詳情頁(yè)中,佩戴方式的演示圖片,是將戒指戴在無(wú)名指上的;產(chǎn)品的禮盒,也是專門的“七夕”禮盒。
想賺“愛(ài)情”的錢,卻硬要掰扯成“父子情”,這不僅讓LGBT群體感到被冒犯,更是觸及了倫常底線,卡地亞耍的這小聰明怕是略顯尷尬了。此舉在微博上引發(fā)不小爭(zhēng)議。
“父子對(duì)戒”?這操作……大可不必。
不少人表示,這種做法欲蓋彌彰,把同性說(shuō)成“父子”更加不能接受:
不過(guò),也有人認(rèn)為每個(gè)人理解不同,有網(wǎng)友指出,這款戒指的三個(gè)環(huán)分別代表“愛(ài)情、親情、友情”。
微博截圖
查詢卡地亞國(guó)外官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),上述在中國(guó)社交媒體發(fā)布的廣告并沒(méi)有出現(xiàn)在其國(guó)外官網(wǎng)。在同系列戒指的購(gòu)買頁(yè)面,宣傳圖片為一男一女:
卡地亞官網(wǎng)截圖
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 徐蕾 
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