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孫楊敗訴贊助商集體觀望 業(yè)內(nèi)人士:是沉重打擊,相關(guān)企業(yè)或低調(diào)解約
導(dǎo)讀據(jù)ESPN的統(tǒng)計數(shù)據(jù),孫楊的代言年收入達(dá)到246萬美元,約合人民幣1724萬元。【本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“界面新聞”(ID:wowjiemian)】
身為3枚奧運(yùn)金牌和11枚世錦賽金牌得主,孫楊的運(yùn)動員生涯可能即將走到盡頭。
針對世界反興奮劑機(jī)構(gòu)(WADA)起訴孫楊及國際泳聯(lián)一案,2月28日,國際體育仲裁法庭(CAS)宣布孫楊敗訴,遭禁賽8年,這場長達(dá)兩年半的“拒檢案”暫告一段落。
對于這位即將29歲的泳將而言,禁賽8年基本等同于退役。
孫楊,圖自視覺中國
收到裁決結(jié)果后,孫楊在社交媒體上用“震驚、憤怒和不能理解”來表達(dá)自己的心情,并表示自己堅決上訴。
不過,孫楊代言的品牌商似乎沒那么“共情”。
在禁賽結(jié)果出爐后,截至發(fā)稿,贊助商們集體保持沉默,拒絕公開對此事發(fā)表意見,亦暫未出現(xiàn)終止合作的聲音。
作為中國泳壇一哥,孫楊是國內(nèi)最具商業(yè)價值的現(xiàn)役運(yùn)動員之一,他手中持有不少代言合約。
據(jù)不完全統(tǒng)計,當(dāng)前,孫楊代言的品牌包括361°、吉利汽車、沛納海腕表、貝因美、樂歌人體工學(xué)以及WhollyMoly燕麥等,幾乎涵蓋衣食住行等領(lǐng)域。早前,孫楊還曾與可口可樂、伊利牛奶、華為榮耀、現(xiàn)代汽車和Acer等品牌合作。
據(jù)體育媒體ESPN的統(tǒng)計數(shù)據(jù),孫楊的代言年收入達(dá)到246萬美元(約合人民幣1724萬元)。
如今,面對禁賽裁決,這些押注孫楊的品牌無一例外選擇觀望。
就職于國內(nèi)大型公關(guān)公司的Summer表示,贊助商之所以沉默,一方面是因?yàn)閷O楊律師團(tuán)隊(duì)將向瑞士聯(lián)邦法院提起上訴,當(dāng)前裁決仍不代表最終結(jié)果。
但根據(jù)《瑞士國際體育仲裁報告》的數(shù)據(jù),CAS的判決在瑞士聯(lián)邦最高法院的翻案率僅有7%,孫楊的上訴成功機(jī)會較為渺茫。
此外,Summer認(rèn)為,“現(xiàn)在事件爭議較大,輿論聲音相對分化,現(xiàn)在可能不是贊助商表態(tài)的好時機(jī),一般這種情況很少高調(diào)發(fā)聲,先選擇靜觀其變比較合適,盡可能避免負(fù)面信息對品牌造成影響?!?
相似的是,2008年北京奧運(yùn)會期間,中國田徑名將劉翔代言的品牌超過10家,在他宣布退賽后,大部分都保持觀望的靜默狀態(tài)。
企業(yè)與代言人簽訂的品牌代言協(xié)議中,一般存在道德約束條款。一旦代言明星發(fā)生負(fù)面事件,品牌方有權(quán)援引相關(guān)條款以解除合同,甚至有可能追討賠償。
一位法律行業(yè)從業(yè)者表示,尤其針對運(yùn)動員代言人,興奮劑相關(guān)事件通常是道德約束條款的核心領(lǐng)域,但不意味著運(yùn)動員一旦出現(xiàn)問題就要承擔(dān)責(zé)任,“品牌商有追責(zé)權(quán)利,但是不一定選擇激活該條款。”
體育咨詢公司關(guān)鍵之道CEO張慶亦表示,“在合約規(guī)定下,品牌方則會進(jìn)退有據(jù),也有可能品牌方擁有追責(zé)權(quán)利但是并不使用,這需要看雙方協(xié)商情況?!?
今年恰逢東京奧運(yùn)會,原本志在沖擊自由泳大滿貫的孫楊,成為企業(yè)奧運(yùn)營銷的重要看點(diǎn)之一。
尤其是,國際奧委會執(zhí)委會在去年修改一項(xiàng)關(guān)于運(yùn)動員商業(yè)規(guī)則的條例,將放寬在奧運(yùn)期間對運(yùn)動員展露非官方贊助標(biāo)識的限制。除了國際奧委會官方贊助商,其他企業(yè)可以通過贊助運(yùn)動員來參與奧運(yùn)營銷。
去年剛剛與孫楊簽約的沛納海腕表、樂歌人體工學(xué)以及WhollyMoly燕麥,無疑都沖著奧運(yùn)年的絕佳時機(jī)。
此外,作為2022年杭州亞運(yùn)會官方合作伙伴,吉利汽車去年還宣布由孫楊擔(dān)任其亞運(yùn)會推廣形象大使。
若孫楊最終無緣東京奧運(yùn)會和家門口的杭州亞運(yùn)會,對于押注重金的贊助商而言將是一次沉重打擊。
在營銷目標(biāo)落空的情況下,Summer認(rèn)為,“接下來估計肯定會有品牌方解約,但是企業(yè)一般選擇低調(diào)處理,不去大肆宣揚(yáng)?!?
這并非孫楊首次出現(xiàn)負(fù)面事件——倫敦奧運(yùn)會后,他曾因無照駕駛與公交車相撞,被警方拘留七天,還因?yàn)榕c空姐戀愛、與恩師決裂而備受爭議。2014年孫楊還因誤服違禁藥物遭罰,這次前科成為CAS重罰8年的依據(jù)之一。
更為人熟知的是,雅加達(dá)亞運(yùn)會,孫楊在200米自由泳決賽中獲得冠軍,卻身穿個人代言的361°服裝領(lǐng)獎,并非按照規(guī)定穿上中國代表團(tuán)官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎服,這在世界體育史上幾無前例。
一系列事件使得孫楊遭到不少贊助商的拋棄,在其現(xiàn)有的代言企業(yè)中,僅有運(yùn)動品牌361°保持長期合作關(guān)系,雙方牽手長達(dá)8年,而其他品牌商多是近年簽約。
2016年的莎拉波娃禁藥風(fēng)波,是近年興奮劑領(lǐng)域較受關(guān)注的名人事件之一,她因誤服違禁藥米屈肼被禁賽15個月。
事后,贊助商泰格豪雅隨即終止與莎娃的合約,表示不再與其進(jìn)行合作。保時捷與耐克則先后暫停合作,采取觀望姿態(tài),聯(lián)合國發(fā)展計劃亦收回莎娃親善大使的身份。據(jù)《福布斯》估計,這次事件使其損失5000萬美元。
相較之下,孫楊鮮有國際品牌合約,整體商業(yè)代言規(guī)?;虿患吧?。即便如此,深陷泥潭的孫楊若遭遇解約潮,商業(yè)受損程度同樣不容樂觀。
標(biāo)簽 孫楊- 原標(biāo)題:孫楊敗訴贊助商集體觀望,商業(yè)代言收入影響幾何?
- 責(zé)任編輯: 郭肖 
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