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娃哈哈品牌公關(guān)宗馥莉回應換掉王力宏代言:表達不完整
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嚴珊珊.
【文/觀察者網(wǎng) 嚴珊珊】
王力宏大概沒有想到,最近頻繁登上熱搜的原因,是被代言了20年的品牌娃哈哈“嫌棄”了。
日前,娃哈哈品牌公關(guān)部部長宗馥莉在一檔節(jié)目中談及代言人時,直言自己并不喜歡王力宏,解約是因為“他年紀大了”“審美疲勞”,隨即引發(fā)輿論熱議。
12月12日,宗馥莉通過娃哈哈工作人員向新京報回應稱:“當時節(jié)目組在進行‘快問快答’環(huán)節(jié),我表達得不是很完整。實際上,我們和力宏合作了20年,感情非常深厚,像朋友又像家人。 ”
1998年,一首《愛你等于愛自己》不僅讓王力宏火遍大江南北,也讓娃哈哈純凈水成為了家喻戶曉的品牌。此后,王力宏擔任娃哈哈純凈水的代言人長達20年,2017年底,因為暫時沒有洽談好合適的代言產(chǎn)品,雙方暫停續(xù)約。
2018年4月,生于1982年的娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長,作為娃哈哈高管團隊中最年輕的一員,有著留學經(jīng)歷的宗馥莉上任后不斷嘗試在產(chǎn)品上向“年輕化”靠攏:月餅、彩妝盤、電視劇植入、粉絲經(jīng)濟……都被宗馥莉運用到了營銷創(chuàng)新中。期間娃哈哈與王力宏沒有代言合作。
據(jù)北京時間12月12日報道,宗馥莉在新浪財經(jīng)11月21日的《至少一小時》節(jié)目中,被問到如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時,她直言自己并不喜歡王力宏,也不喜歡這包裝。
至于換掉代言人的原因,宗馥莉表示,“是因為王力宏年紀大了,站在消費者的角度,觀眾會審美疲勞?!彼€稱,娃哈哈純凈水之所以會如此暢銷,原因也不在于代言人,而是她爸宗慶后,這一言論隨后引發(fā)網(wǎng)友爭議。
宗馥莉接受采訪(視頻截圖)
據(jù)新京報12月12日報道,對于上述言論,宗馥莉通過娃哈哈工作人員回應稱:“當時節(jié)目組在進行‘快問快答’環(huán)節(jié),我表達得不是很完整。實際上,我們和力宏合作了20年,感情非常深厚,像朋友又像家人?!?
宗馥莉稱,這20年來娃哈哈和王力宏共同成長,都變得更有閱歷、更成熟了,“所以我一直覺得變老不是壞事,是好事,不同年齡段有不同的魅力。在那檔節(jié)目里面,我也說自己‘年紀大了就沒有那么兇殘了’。”
此外,宗馥莉補充道,王力宏20年前開始代言娃哈哈純凈水的時候是一個青春偶像,氣質(zhì)與純凈水非常匹配?,F(xiàn)在,王力宏仍然是一個非常優(yōu)質(zhì)的偶像,“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”,雙方一直保持溝通,如果未來有合適的產(chǎn)品或時機,也有可能繼續(xù)合作。
而這番頻上熱搜的“娃哈哈王力宏分手風波”,也讓人們再次注意到品牌形象與代言人之間的關(guān)系。
據(jù)市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2018年6月,農(nóng)夫山泉以26.4%的市場份額穩(wěn)居中國瓶裝水第一,華潤怡寶以20.9%位居第二,百歲山以9.6%位列第三位,康師傅占比9.3%排名第四,冰露份額為8.8%排名第五,娃哈哈則以6.6%的份額排名第六。
12月12日,時趣策略合伙人劉彥廷告訴界面新聞,與其說“品牌形象”,品牌主更在乎代言人使用對市場銷售的影響。
“對于商家來講,最在乎的只有一件事,就是市場份額和利潤。換掉王力宏是否會造成品牌辨識度降低,傷害了粉絲感情從而造成市場下滑,這才是品牌主所關(guān)心的事——所以代言人與品牌形象匹配這個事情背后,終究在于它能夠為你的市場帶來多少增長?!眲┩⒄f道。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 嚴珊珊 
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