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娃哈哈品牌公關(guān)宗馥莉回應(yīng)換掉王力宏代言:表達(dá)不完整
【文/觀察者網(wǎng) 嚴(yán)珊珊】
王力宏大概沒有想到,最近頻繁登上熱搜的原因,是被代言了20年的品牌娃哈哈“嫌棄”了。
日前,娃哈哈品牌公關(guān)部部長宗馥莉在一檔節(jié)目中談及代言人時(shí),直言自己并不喜歡王力宏,解約是因?yàn)椤八昙o(jì)大了”“審美疲勞”,隨即引發(fā)輿論熱議。
12月12日,宗馥莉通過娃哈哈工作人員向新京報(bào)回應(yīng)稱:“當(dāng)時(shí)節(jié)目組在進(jìn)行‘快問快答’環(huán)節(jié),我表達(dá)得不是很完整。實(shí)際上,我們和力宏合作了20年,感情非常深厚,像朋友又像家人。 ”
1998年,一首《愛你等于愛自己》不僅讓王力宏火遍大江南北,也讓娃哈哈純凈水成為了家喻戶曉的品牌。此后,王力宏擔(dān)任娃哈哈純凈水的代言人長達(dá)20年,2017年底,因?yàn)闀簳r(shí)沒有洽談好合適的代言產(chǎn)品,雙方暫停續(xù)約。
2018年4月,生于1982年的娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長,作為娃哈哈高管團(tuán)隊(duì)中最年輕的一員,有著留學(xué)經(jīng)歷的宗馥莉上任后不斷嘗試在產(chǎn)品上向“年輕化”靠攏:月餅、彩妝盤、電視劇植入、粉絲經(jīng)濟(jì)……都被宗馥莉運(yùn)用到了營銷創(chuàng)新中。期間娃哈哈與王力宏沒有代言合作。
據(jù)北京時(shí)間12月12日?qǐng)?bào)道,宗馥莉在新浪財(cái)經(jīng)11月21日的《至少一小時(shí)》節(jié)目中,被問到如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時(shí),她直言自己并不喜歡王力宏,也不喜歡這包裝。
至于換掉代言人的原因,宗馥莉表示,“是因?yàn)橥趿昴昙o(jì)大了,站在消費(fèi)者的角度,觀眾會(huì)審美疲勞。”她還稱,娃哈哈純凈水之所以會(huì)如此暢銷,原因也不在于代言人,而是她爸宗慶后,這一言論隨后引發(fā)網(wǎng)友爭議。
宗馥莉接受采訪(視頻截圖)
據(jù)新京報(bào)12月12日?qǐng)?bào)道,對(duì)于上述言論,宗馥莉通過娃哈哈工作人員回應(yīng)稱:“當(dāng)時(shí)節(jié)目組在進(jìn)行‘快問快答’環(huán)節(jié),我表達(dá)得不是很完整。實(shí)際上,我們和力宏合作了20年,感情非常深厚,像朋友又像家人?!?
宗馥莉稱,這20年來娃哈哈和王力宏共同成長,都變得更有閱歷、更成熟了,“所以我一直覺得變老不是壞事,是好事,不同年齡段有不同的魅力。在那檔節(jié)目里面,我也說自己‘年紀(jì)大了就沒有那么兇殘了’?!?
此外,宗馥莉補(bǔ)充道,王力宏20年前開始代言娃哈哈純凈水的時(shí)候是一個(gè)青春偶像,氣質(zhì)與純凈水非常匹配?,F(xiàn)在,王力宏仍然是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的偶像,“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”,雙方一直保持溝通,如果未來有合適的產(chǎn)品或時(shí)機(jī),也有可能繼續(xù)合作。
而這番頻上熱搜的“娃哈哈王力宏分手風(fēng)波”,也讓人們?cè)俅巫⒁獾狡放菩蜗笈c代言人之間的關(guān)系。
據(jù)市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2018年6月,農(nóng)夫山泉以26.4%的市場份額穩(wěn)居中國瓶裝水第一,華潤怡寶以20.9%位居第二,百歲山以9.6%位列第三位,康師傅占比9.3%排名第四,冰露份額為8.8%排名第五,娃哈哈則以6.6%的份額排名第六。
12月12日,時(shí)趣策略合伙人劉彥廷告訴界面新聞,與其說“品牌形象”,品牌主更在乎代言人使用對(duì)市場銷售的影響。
“對(duì)于商家來講,最在乎的只有一件事,就是市場份額和利潤。換掉王力宏是否會(huì)造成品牌辨識(shí)度降低,傷害了粉絲感情從而造成市場下滑,這才是品牌主所關(guān)心的事——所以代言人與品牌形象匹配這個(gè)事情背后,終究在于它能夠?yàn)槟愕氖袌鰩矶嗌僭鲩L?!眲┩⒄f道。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 嚴(yán)珊珊 
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