如何抓住時(shí)代主題、把握時(shí)代脈搏，創(chuàng)作出更多精品佳作，打造更多有思想、有溫度、接地氣、聚人氣的新時(shí)代好作品？云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G......

日新月異的技術(shù)，會(huì)給網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的發(fā)展空間？網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起，賦予了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在提供內(nèi)容之外的更多可能，那根撬動(dòng)跨產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的“杠桿”究竟有多大魔力？

在今年的上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)周上，也許你會(huì)找到答案。

12月12日，以“守正創(chuàng)新 科創(chuàng)驅(qū)動(dòng)——5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新動(dòng)能”為主題的2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)周正式開(kāi)幕。開(kāi)幕儀式上，來(lái)自央視頻、東方明珠、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、咪咕視訊、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、阿里文娛等行業(yè)巨頭的代表集聚一堂，共同研討網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展之路。

開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，一系列重大項(xiàng)目紛紛落地：上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)與央視《決不掉隊(duì)》欄目宣布啟動(dòng)專項(xiàng)扶貧項(xiàng)目戰(zhàn)略合作、上海文廣互動(dòng)電視有限公司與蘇寧控股集團(tuán)正式簽約“寧動(dòng)項(xiàng)目”......

據(jù)悉，本次產(chǎn)業(yè)周還將包括三場(chǎng)圓桌分享會(huì)、中國(guó)網(wǎng)+扶貧成果發(fā)布會(huì)、阿里文娛自制劇項(xiàng)目推介會(huì)、騰訊視頻IP授權(quán)推介會(huì)等在內(nèi)的多項(xiàng)活動(dòng)。

此外，今年的上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)周致力 “親民、惠民、利民”，特別設(shè)置網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)進(jìn)商圈的環(huán)節(jié)。騰訊視頻紀(jì)錄片影展、愛(ài)奇藝《潮流合伙人》線下互動(dòng)體驗(yàn)、咪咕視訊5G技術(shù)展示、優(yōu)酷YOU禮 2020期待你、喜馬拉雅有聲圖書(shū)館、繪夢(mèng)虛擬偶像“皮皮夢(mèng)”互動(dòng)體驗(yàn)館等精彩活動(dòng)，將紛紛亮相正大廣場(chǎng)、龍湖上海虹橋天街、新世界大丸百貨、愛(ài)琴海購(gòu)物公園、虹橋天地購(gòu)物中心等人氣商圈，與普通市民“面對(duì)面”接觸。

本次活動(dòng)由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、上海市廣播電視局、上海市閔行區(qū)人民政府主辦，中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地、上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)、上海炫動(dòng)匯展文化傳播有限公司承辦。

市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)周慧琳，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)李忠志，市委宣傳部副部長(zhǎng)王亞元，上海市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)，上海市廣播電視局局長(zhǎng)于秀芬等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。

“小”群體撬動(dòng)“大”市場(chǎng)

《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年全國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模約1249.5億元，全國(guó)視頻內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模約為2016.8億元，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電影行業(yè)（2018年全國(guó)票房609.76億元），成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分之一。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)到7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%，與之相應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，節(jié)目數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。

為大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)國(guó)際文化大都市，上海依托產(chǎn)業(yè)積累、文化積淀、資源集聚、技術(shù)先進(jìn)和人才密集等優(yōu)勢(shì)，著力培育了一批有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體，生產(chǎn)了一批網(wǎng)絡(luò)影視精品內(nèi)容。上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)紛紛在垂直視聽(tīng)領(lǐng)域加緊發(fā)力，憑借差異化發(fā)展，以“小”群體撬動(dòng)“大”市場(chǎng)。    

創(chuàng)立于2009年的嗶哩嗶哩（Bilibili）以二次元起家，被粉絲親切稱為“B站”。近年來(lái)，B站持續(xù)布局ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲）內(nèi)容，深耕內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，投資動(dòng)漫相關(guān)公司達(dá)49家，并在納斯達(dá)克成功上市，上市后企業(yè)市值最高達(dá)到70億美元，已然成為中國(guó)二次元行業(yè)“巨頭”。

PP視頻通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，精耕體育領(lǐng)域，2018年企業(yè)估值達(dá)到107億元。企業(yè)增速均高于全國(guó)在線視頻市場(chǎng)增速，成為行業(yè)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)力量。

產(chǎn)業(yè)周期間，蘇寧體育集團(tuán)、文廣互動(dòng)及五星體育宣布合資成立“寧動(dòng)體育”，向觀眾提供更多頂級(jí)體育賽事資源。這是蘇寧體育在打造聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，積極試水新場(chǎng)景，整合三方的優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)而拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出口，對(duì)體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)的模式創(chuàng)新，讓球迷有更多的觀賽場(chǎng)景。

除了聚焦視頻領(lǐng)域，還有一群人另辟蹊徑，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“耳朵經(jīng)濟(jì)”——音頻市場(chǎng)?！奥曇魧?huì)成為移動(dòng)時(shí)代和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的生活方式。”喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍的這句話正化為現(xiàn)實(shí)。

從最早創(chuàng)立的蜻蜓FM到緊隨其后迅速壯大的喜馬拉雅，再到國(guó)有廣播的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品阿基米德，這三家滬上音頻網(wǎng)站占據(jù)了全國(guó)音頻行業(yè)超過(guò)80%的市場(chǎng)份額，喜馬拉雅估值達(dá)到200億元、蜻蜓估值達(dá)到60億元，讓上海牢牢坐穩(wěn)了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻戰(zhàn)略中心的位置。

“沃”土壤孕育“精”原創(chuàng)

有行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)提供的海量節(jié)目面前，用戶對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求明顯提高。以劇集為例，一般用戶通常會(huì)在第一集的前7分鐘內(nèi)決定是否繼續(xù)觀看下去，而在此過(guò)程中發(fā)生“棄劇”的比例高達(dá)1/3。在上海，有一批內(nèi)容生產(chǎn)者，正默默為更多視聽(tīng)平臺(tái)源源不斷地輸送“血液”：

一方面耀客傳媒、檸萌影業(yè)、慈文傳媒等一大批植根上海的影視公司紛紛投入網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)，與平臺(tái)企業(yè)展開(kāi)深入合作，在網(wǎng)絡(luò)影視精品化發(fā)展過(guò)程中起到了舉足輕重的作用。

另一方面，一批新興網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)也積極打響自身原創(chuàng)品牌，規(guī)模日益壯大——喜劇脫口秀領(lǐng)域“獨(dú)角獸”企業(yè)笑果文化連續(xù)打造了《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等脫口秀節(jié)目，企業(yè)估值已超50億元；繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)專攻二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，2018年企業(yè)估值12億，打造出《狐妖小紅娘》《一人之下》《從前有座靈劍山》《中國(guó)驚奇先生》等大批高分精品；騰訊影業(yè)、企鵝影視、時(shí)悅、興格等影視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇在數(shù)量和質(zhì)量上都不斷提升，創(chuàng)作出眾多網(wǎng)絡(luò)影響力巨大的優(yōu)秀作品。

為了進(jìn)一步扶持本市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容創(chuàng)作，上海積極發(fā)揮專項(xiàng)資金杠桿作用，每年安排1000萬(wàn)激勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，扶持了《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》《骨語(yǔ)》《人不彪悍枉不少年》《蕓汐傳》等一系列優(yōu)秀作品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前上海網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容出品數(shù)量位居全國(guó)第二，僅次于北京，逐漸成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)制高地。

今年，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇新規(guī)出臺(tái)實(shí)施，為了讓企業(yè)更好地了解新規(guī)備案政策，上海市廣播電視局跨前一步，通過(guò)召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容制作企業(yè)通氣會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)高級(jí)管理人員研修班等形式，搭建企業(yè)和政府溝通橋梁。產(chǎn)業(yè)周期間，特別召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)政策答疑會(huì)，定向邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)影視制作企業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)一對(duì)一答疑解惑，為企業(yè)排憂解難。

此外，上海還積極為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)“揚(yáng)帆出?！贝罱ㄆ脚_(tái)。今年10月，上海市廣播電視局?jǐn)y騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等視聽(tīng)企業(yè)代表，一同遠(yuǎn)赴戛納電視節(jié)向世界推廣中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，推介中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升到了國(guó)際傳播的高度，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)品牌帶向世界。

“全”政策構(gòu)建“綠”生態(tài)

滬上網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品爆款頻出的背后，與上海政策扶持給力、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯現(xiàn)，密不可分。

在“文創(chuàng)50條”政策引領(lǐng)下，上海出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》，從精品內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)空間布局等方面，不斷優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。

此外，各區(qū)政府紛紛推出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的優(yōu)惠扶持政策：閔行區(qū)就推出了“閔行文創(chuàng)20條”，并建立了針對(duì)完整的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈的公共服務(wù)體系；楊浦區(qū)在2019年7月出臺(tái)了影視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“35條”政策，為影視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)在該區(qū)提供普惠政策，浦東新區(qū)設(shè)立了文化創(chuàng)意（影視）產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)明確成為重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)門類。

隨著行業(yè)的成熟，諸如版權(quán)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)查等產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善。政策的全面助推之下，上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。目前，上海已初步形成以中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地為核心，區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)（張江、金橋、靜安等）為支撐的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)格局。

以中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地為例，已集聚了超過(guò)1100家企業(yè)，其中70%以上的落戶企業(yè)為從事網(wǎng)絡(luò)視頻、影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、技術(shù)研發(fā)、信息服務(wù)等新興文化的企業(yè)。

基地入駐企業(yè)在2018年實(shí)現(xiàn)稅收7.97億元，技工貿(mào)收入超過(guò)80億元，同比增長(zhǎng)超30%，2019年前三季度完成稅收收入超過(guò)6.2億，產(chǎn)值超60億。

未來(lái)，上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)還將圍繞長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮上海、江蘇、浙江、安徽三省一市在影視文化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的各自優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)作體，探索產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式，在長(zhǎng)三角地區(qū)形成更兼容、更便捷、更開(kāi)放、更豐富、更共享的產(chǎn)業(yè)新格局。

“創(chuàng)”科技帶動(dòng)“新”消費(fèi)

大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、5G時(shí)代，這些火熱出爐的科技新名詞，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的業(yè)務(wù)邊界不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)觀念對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的定義早已不能適應(yīng)新時(shí)代的需求。

網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)從電腦端擴(kuò)散到手機(jī)、平板、投影、戶外/電影超大屏；內(nèi)容創(chuàng)作者從簡(jiǎn)單的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）發(fā)展成為超級(jí)劇集、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片、短視頻、互聯(lián)網(wǎng)音頻、二次元內(nèi)容、影游聯(lián)動(dòng)內(nèi)容等等PGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)）內(nèi)容。

而短視頻和互聯(lián)網(wǎng)直播的爆發(fā)式發(fā)展還催生出了MCN企業(yè)（俗稱“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司”）。在剛剛過(guò)去的“雙十一”，“網(wǎng)紅主播”的驚人帶貨力，刷爆了“剁手黨”的錢包，也刷新了大眾的認(rèn)知。一支話筒、一臺(tái)電腦、一個(gè)攝像頭，5G技術(shù)的加持，使得各大平臺(tái)一夜間集體進(jìn)入“直播帶貨”模式。

消費(fèi)個(gè)性化、商品社交化，社媒電商的崛起，不斷推動(dòng)著中國(guó)“新消費(fèi)時(shí)代”的快速發(fā)展，也影響著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)尋求全新的商業(yè)模式。與此同時(shí)，另一股潮流也蜂擁而至。

兩年前，“昆曲王子”張軍大膽地為自己的一臺(tái)演出《長(zhǎng)生殿·哭像》發(fā)起眾籌，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行同步在線直播。除了舞臺(tái)，演出前幾天的排練廳和后臺(tái)也在直播鏡頭下一覽無(wú)遺。本月底，上海本土的著名小提琴家黃蒙拉，也同樣在自己的一臺(tái)音樂(lè)會(huì)中，引入了5G和VR技術(shù)——遍布現(xiàn)場(chǎng)的VR攝像機(jī)，將通過(guò)與5G運(yùn)營(yíng)商合作的方式，進(jìn)行線上直播，讓所有“隔空”欣賞音樂(lè)會(huì)的觀眾，仿若置身現(xiàn)場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)讓曾經(jīng)只有走進(jìn)劇院才能體驗(yàn)的現(xiàn)場(chǎng)演出，躍入“云端”。而“直播”技術(shù)的日益成熟，讓文化演藝同樣全新的消費(fèi)模式。

前不久剛剛結(jié)束的中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)上，風(fēng)靡全球的NTLive項(xiàng)目（高清戲劇現(xiàn)場(chǎng)放映）首次登陸“青創(chuàng)周”，帶來(lái)了英國(guó)皇家莎士比亞劇團(tuán)的三部作品《哈姆雷特》《耶爾瑪》《無(wú)人之境》。跟隨著攝像機(jī)，觀眾仿佛穿越到了不同的劇場(chǎng)空間欣賞演出。

而這并不是NTLive項(xiàng)目在上海的初體驗(yàn)，自2009年成立以來(lái)，這項(xiàng)由英國(guó)國(guó)家劇院發(fā)起的項(xiàng)目在全球45個(gè)國(guó)家的1500個(gè)場(chǎng)所錄制、播放，2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，也迅速在上海等城市擴(kuò)張，讓本土觀眾得以在第一時(shí)間“嘗鮮”國(guó)際前沿戲劇。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)與科技、演藝、教育、電商、旅游、金融等產(chǎn)業(yè)的緊密合作、多元互動(dòng)、增強(qiáng)協(xié)同，逐漸形成了“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+” 產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，未來(lái)更可期。

大屏小屏齊發(fā)力，“精準(zhǔn)扶貧”在行動(dòng)

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為宣傳黨和政府各項(xiàng)扶貧方針政策的重要載體，在脫貧攻堅(jiān)中肩負(fù)著重要使命、發(fā)揮著重要作用。

為積極響應(yīng)響應(yīng)黨和國(guó)家精準(zhǔn)扶貧號(hào)召，上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)發(fā)揮企業(yè)自身特色優(yōu)勢(shì)，用獨(dú)特方式、多種渠道扶助貧困地區(qū)發(fā)展。愛(ài)奇藝、滬江網(wǎng)、喜馬拉雅等平臺(tái)型企業(yè)，為貧困地區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)教育資源和最新技術(shù)體驗(yàn)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)共享特長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)教學(xué)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展貧困地區(qū)青少年視野，彌補(bǔ)貧困地區(qū)教學(xué)短板；PP視頻、優(yōu)酷、趣頭條、小紅書(shū)、阿基米德等企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)自制劇等方式挖掘貧困地區(qū)特色旅游資源及農(nóng)產(chǎn)資源，助力當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)+扶貧的方式形成良性發(fā)展，帶動(dòng)廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶深度參與扶貧項(xiàng)目、培養(yǎng)扶貧意識(shí)、塑造扶貧氛圍；百視通、樊登閱讀、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等企業(yè)為貧困地區(qū)捐贈(zèng)文化教育、設(shè)備設(shè)施等資源，不斷提升貧困地區(qū)文化教育水平，助力當(dāng)?shù)厝艘詫W(xué)脫貧。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣普及，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)多方面開(kāi)展扶貧項(xiàng)目，探索出一條平衡發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化教育資源、挖掘貧困地區(qū)自身經(jīng)濟(jì)特長(zhǎng)的道路。

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