“雙十一”即將到來(lái)，各大電商都開(kāi)展各種活動(dòng)增加關(guān)注度。淘寶用20億元推出的“蓋樓大挑戰(zhàn)，獲勝贏紅包”活動(dòng)，因?yàn)樘嵘擞螒螂y度，這幾天在微信、微博中，到處可見(jiàn)互助蓋樓信息，甚至還有人在網(wǎng)上通過(guò)“賣樓”的方式掙錢。

游戲里蓋樓也挺難

淘寶在首頁(yè)上推出的這項(xiàng)活動(dòng)，允許最多五位好友組成一支隊(duì)伍參與蓋樓挑戰(zhàn)，最后按照高樓的高矮和等級(jí)來(lái)衡量勝負(fù)，高樓的等級(jí)可以通過(guò)隊(duì)員上線助力、拉人助力等方式提升。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，每天上午9時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)參賽隊(duì)紅包的額度，隨機(jī)匹配同檔位的對(duì)手自動(dòng)開(kāi)啟蓋樓挑戰(zhàn)；每晚10時(shí)系統(tǒng)結(jié)算，獲勝隊(duì)伍將獲得對(duì)應(yīng)場(chǎng)次的紅包獎(jiǎng)池。

這項(xiàng)活動(dòng)是從10月25日開(kāi)始的。最近幾天，不少人的生活是這樣度過(guò)的：每天早晨，起床后的第一件事就是打開(kāi)淘寶和支付寶，通過(guò)簽到、逛店鋪、看直播等方式獲得喵幣，升級(jí)自己的喵鋪等級(jí)。

9點(diǎn)鐘一到，新一輪戰(zhàn)隊(duì)蓋樓比拼正式開(kāi)始，助力信息開(kāi)始在各個(gè)社交軟件鋪天蓋地地襲來(lái)，這也就到了比拼人脈的環(huán)節(jié)。

“快幫我蓋樓，你也能獲得喵幣升級(jí)喵鋪哦。”這幾天上班時(shí)，張先生的微信里總會(huì)“蹦”出這樣的信息，有時(shí)一上午能收到十幾條，其中不乏連過(guò)年都不會(huì)發(fā)一句祝福的“僵尸好友”。

面對(duì)微信“轟炸”，張先生哭笑不得。

因?yàn)槊繄?chǎng)比賽都要先扣除入場(chǎng)費(fèi)，輸了的一方入場(chǎng)費(fèi)就拿不回來(lái)了，這讓正在讀研的小周陷入了兩難境地：“場(chǎng)場(chǎng)都要想盡一切辦法拉人助力，熟絡(luò)些的人都聯(lián)系得差不多了，有一種騎虎難下的感覺(jué)?？僧吘故菆F(tuán)隊(duì)活動(dòng)，我不能拖后腿啊，只能每天厚著臉皮在朋友圈拉人助力。”

為了減少對(duì)親戚朋友的打擾，不少“志同道合”的陌生人組成了蓋樓互助群。

黃女士的微信里的頂端位置，幾乎被各種名稱相似的互助蓋樓群占據(jù)了?！半p十一沖刺，誠(chéng)信第一”“蓋樓互砍幫贊進(jìn)群”“9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)蓋樓群”。每天9點(diǎn)一過(guò)，這些群就熱鬧起來(lái)了。

既然蓋樓這么難，退出不就得了？可退出也不是件容易事兒。

在“雙十一合伙人規(guī)則頁(yè)”中，對(duì)于退出的規(guī)定是：“不論貢獻(xiàn)程度，用戶一旦退出隊(duì)伍，就無(wú)法提取在隊(duì)伍中預(yù)計(jì)可得的隊(duì)伍紅包，且其預(yù)計(jì)可得的隊(duì)伍紅包額度也將從隊(duì)伍中扣除?！?

“退出，意味著之前的努力都白費(fèi)了?！毙≈軣o(wú)奈地說(shuō)。

花錢買樓游戲變味兒

“本來(lái)就是個(gè)自?shī)首詷?lè)的游戲，玩著玩著就變味兒了?！辈簧賲⑴c者在蓋了幾天樓后，都發(fā)出了這樣的感嘆。“蓋樓這么難，不如賣樓來(lái)錢快，100級(jí)打包3元，可以為6個(gè)隊(duì)伍助力，一天就可以獲得18元。”，在“蓋樓”的過(guò)程中，不少人發(fā)現(xiàn)了“商機(jī)”。

“誠(chéng)信賣樓，全天不漲價(jià)！”“你買樓我們?yōu)槟惚ｑ{護(hù)航，你不買樓我們?yōu)槟銓?duì)手建摩天大樓?？靵?lái)?yè)屬?gòu)?！?

最近幾天，在微博、微信、閑魚(yú)上，搜索“淘寶蓋樓”“蓋樓”等關(guān)鍵詞，可以看到五花八門的“賣樓”信息，賣家明碼標(biāo)價(jià)，公開(kāi)發(fā)布信息，一層“樓”的價(jià)格大約是3至4分錢，可打包購(gòu)買，也可以購(gòu)買“散樓”。

“哼，就為爭(zhēng)口氣！”昨晚，盧女士花了200多元“買樓”，就為了贏得111元紅包，“因?yàn)閷?duì)方嘲諷我們！”像盧女士一樣花錢“賣樓”的參與者不在少數(shù)。

昨晚九點(diǎn)半，距離每日結(jié)算時(shí)間僅剩半小時(shí)，互助群里的活躍度猛增，張先生是淘寶蓋樓、集贊活動(dòng)的“資深”玩家，只要有類似的活動(dòng)，他幾乎都要參與其中，幾年的摸索也讓他積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

他的策略是，接近晚十點(diǎn)時(shí)全隊(duì)人員一起發(fā)力，“有些隊(duì)伍在快結(jié)束時(shí)認(rèn)為自己穩(wěn)贏，就不會(huì)找人蓋樓了，這時(shí)我們就可以抓住時(shí)機(jī)反超?！?

但張先生也有失策的時(shí)候。昨天，他和隊(duì)友在最后關(guān)頭花18元從微信賣家手中購(gòu)買了500層“樓”，期望能夠扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。

但是，錢轉(zhuǎn)過(guò)去了，樓數(shù)卻沒(méi)增長(zhǎng)那么多，“最后時(shí)刻隊(duì)友們都在拉人，一片混亂，也分不清哪個(gè)是賣家助的力?！弊罱K，這場(chǎng)比賽他們以微弱的差距惜敗。

通過(guò)購(gòu)買好友助力的方式是否符合淘寶平臺(tái)的規(guī)定呢？記者就此事詢問(wèn)了淘寶平臺(tái)客服，平臺(tái)客服表示：“平臺(tái)僅支持通過(guò)‘邀請(qǐng)好友助力’、‘發(fā)紅包助力'兩種方式，為自己的隊(duì)伍獲取更多助力。如有在淘寶平臺(tái)范圍內(nèi)買樓助力或非正常手段獲取助力行為，平臺(tái)堅(jiān)決予以制止，并會(huì)對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行處理?！?

專家：平臺(tái)應(yīng)樹(shù)立消費(fèi)者友好型理念

在中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊?？磥?lái)，這類活動(dòng)實(shí)際上是為提高人氣度、用戶粘度和平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的營(yíng)銷策略。其實(shí)，這類活動(dòng)最大的受益者是平臺(tái)，消費(fèi)者參與其中后便“欲罷不能”，這會(huì)侵害消費(fèi)者的選擇權(quán)。

電商平臺(tái)應(yīng)樹(shù)立“消費(fèi)者友好型”理念，學(xué)會(huì)換位思考，“平臺(tái)可以簡(jiǎn)化操作流程，程序更加透明，尊重消費(fèi)者的自由選擇，既維護(hù)平臺(tái)的利益，也保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)與消費(fèi)者之間的多贏共享、包容普惠、誠(chéng)實(shí)信用和公平公正，這樣的平臺(tái)才能真正受到消費(fèi)者尊重?！眲⒖『Ｕf(shuō)。

同時(shí)，匯源律師事務(wù)所律師魏曉東認(rèn)為，此類“買樓”“賣樓”的行為，存在個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)，不僅如此，“這類活動(dòng)類似于在網(wǎng)絡(luò)上買粉絲，增加的粉絲數(shù)量都是通過(guò)不正當(dāng)途徑來(lái)的，而不是一個(gè)一個(gè)真實(shí)的用戶在添加，會(huì)對(duì)個(gè)人的信用產(chǎn)生影響?！蔽簳詵|提醒廣大參與者，“參與活動(dòng)的目的是娛樂(lè)，千萬(wàn)不要為了攀比或是虛榮參與不法行為?！?