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《哪吒》衍生品銷售額超1800萬,已刷新中國動(dòng)畫電影紀(jì)錄
衍生品開發(fā)尚未產(chǎn)業(yè)化
據(jù)《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統(tǒng)計(jì),截至2018年年底,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司。其中單一部《星球大戰(zhàn)》就從1977年拍到2019年,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房,而衍生品的收入更是高達(dá)320億美元。
反觀國內(nèi),多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國電影衍生品的市場才剛起步。受制于衍生品行業(yè)的成熟度以及電影行業(yè)的衍生品開發(fā)意識(shí),無法在電影策劃制片環(huán)節(jié)前置衍生品規(guī)劃,使得中國電影衍生品整體相對(duì)滯后,目前主要采取眾籌等方式在上映前后介入。
近期,在東西文娛于上海交通大學(xué)舉辦的“動(dòng)畫電影2019:‘國產(chǎn)’的可能與潛能”研討會(huì)上,摩點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人黃勝利表示,中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)不成熟有多方面原因。
首先,由于電影的上映周期較短,在動(dòng)畫電影期待值較高的游戲衍生方向,游戲開發(fā)商卻對(duì)電影IP開發(fā)游戲熱情不高。其次,就院線動(dòng)畫電影本身而言,在商業(yè)衍生品開發(fā)方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉淀不足。
不過,他表示,阻礙衍生品開發(fā)的核心問題,在于整個(gè)電影行業(yè)在票房上的預(yù)見性還很欠缺,“因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在電影的工業(yè),所有團(tuán)隊(duì)都不能保證自己的票房,能保證自己票房這件事,已經(jīng)是千恩萬謝的。”
淘米網(wǎng)副總經(jīng)理陳茜則指出,電影衍生品產(chǎn)業(yè)的其中一個(gè)難點(diǎn)是銷售方式單一,以眾籌為主。但迪士尼采取很成熟的做法,衍生品是不會(huì)眾籌的,(眾籌的)是大眾消費(fèi)品。
對(duì)此,陳茜認(rèn)為,拓寬銷售渠道是有策略的:“實(shí)際上未來以電影為契機(jī),制作一個(gè)詳細(xì)周密的線上線下售賣計(jì)劃是切實(shí)可行的。比如把電影周邊,通過淘票票、貓眼,與電影票進(jìn)行搭售的方式來賣;比如把電影院構(gòu)建成一個(gè)消費(fèi)場景,這個(gè)場景有各種產(chǎn)品入駐?!?
七創(chuàng)社創(chuàng)始人曲曉丹在前述研討會(huì)上提出,動(dòng)畫工業(yè)在沒有成熟過程當(dāng)中必然會(huì)面臨一個(gè)商業(yè)化很困難的過程。
“我們之前也在摩點(diǎn)網(wǎng)做過眾籌,眾籌金額和制作成本完全不成比例,收益非常低。但當(dāng)整個(gè)動(dòng)畫工業(yè)成熟了以后,真正用心打磨,想做好作品的人,在投入足夠多的智力成本之后,個(gè)體收入往往會(huì)膨脹得非常大?!?
曲曉丹補(bǔ)充道,動(dòng)畫行業(yè)商業(yè)化變現(xiàn)的難點(diǎn)就在于用戶沒有成長起來。“迪士尼賣那么好、日本動(dòng)畫賣那么好,為什么?因?yàn)槿思乙话俣嗄昵熬陀袆?dòng)畫了,他們現(xiàn)在觀影的主力人群,從小就成長在看漫畫、看動(dòng)畫,了解漫威,知道日漫怎么回事,他們從小有這樣的消費(fèi)習(xí)慣?!?
他相信,除了美國和日本之外,第三個(gè)動(dòng)畫工業(yè)化的國家一定是中國,并且中國有動(dòng)畫工業(yè)的時(shí)候一定會(huì)成為世界第一,因?yàn)橄M(fèi)市場在這里,14億多中國人?!翱赡苤袊鴦?dòng)畫主力的消費(fèi)人群現(xiàn)在只有兩三個(gè)億,只是目前沒有成長起來?!?
陳茜還提到,專業(yè)的衍生品公司的出現(xiàn)也尤為關(guān)鍵,“未來,一定會(huì)出現(xiàn)專業(yè)的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業(yè)人才、懂衍生品的專業(yè)人才、懂設(shè)計(jì)的專業(yè)人才,必將推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影衍生品邁上新的臺(tái)階?!?
(澎湃新聞見習(xí)記者:揭書宜)
- 原標(biāo)題:《哪吒》衍生品銷售額超1800萬,已刷新中國動(dòng)畫電影紀(jì)錄
- 責(zé)任編輯: 陸雨聆 
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