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《上海堡壘》鹿晗路演票價(jià)近千元惹爭(zhēng)議:用粉絲圈錢成常態(tài)
關(guān)鍵字: 上海堡壘鹿晗舒淇近日,一張售價(jià)為903.8元的“天價(jià)電影票”引發(fā)了網(wǎng)友的熱議,這是即將上映的《上海堡壘》8月8日深圳路演的票價(jià)。
所謂路演,通常都是電影的宣傳方式,針對(duì)影片的某些場(chǎng)次,在影片播放完或者影片播放之前,明星和主創(chuàng)們會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)和觀眾互動(dòng)、交流。
據(jù)了解,該部電影由舒淇、鹿晗主演。記者在某購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn),凡是鹿晗參與的路演,電影票價(jià)均在百元以上,有的甚至近千元。
聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受記者采訪時(shí)表示,對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō),這樣的高價(jià)現(xiàn)象并不正常,不僅與電影路演的初衷背道而馳,還容易引發(fā)負(fù)面。
8月4日,鹿晗、舒淇出席《上海堡壘》北京首映禮 圖自東方IC
利用粉絲心理
設(shè)置高價(jià)電影票
記者查詢某購(gòu)票APP時(shí)發(fā)現(xiàn),《上海堡壘》深圳百老匯電影中心8月9日18:55分場(chǎng)次的影片,售價(jià)為403.8元起,點(diǎn)進(jìn)選座之后,門票甚至分區(qū)售價(jià),不同區(qū)域分為403.8元、603.8元、703.8元、803.8元和903.8元不等。
即使電影票的價(jià)格如此之高,該場(chǎng)次也非常搶手,從位置圖來(lái)看,僅剩后排和邊角的位置。
據(jù)悉,在這場(chǎng)電影結(jié)束之后,會(huì)有一場(chǎng)主演鹿晗參與的映后明星見(jiàn)面會(huì)。
記者查詢到,《上海堡壘》上映前夕(8月6日-8月8日),將分別在南京、合肥、長(zhǎng)沙、蘇州、深圳、上海等地展開(kāi)路演,其中,滕華濤和鹿晗前三站,而舒淇參與蘇州站。
在8月6日,南京的包含映后見(jiàn)面會(huì)的點(diǎn)映中,兩場(chǎng)影院的售價(jià)均在485元左右;而合肥場(chǎng)次的價(jià)格不等,有的影院全場(chǎng)288元、888元,也有的影院分區(qū)售價(jià),例如UME影城(合肥高新店),價(jià)格在288元至888元不等;長(zhǎng)沙場(chǎng)均價(jià)在300元上下。
另外,值得注意的是,舒淇參與的蘇州點(diǎn)映,價(jià)格僅為39元,并未漲價(jià)。而8月9日,電影上映當(dāng)日,鹿晗的深圳映后見(jiàn)面會(huì)價(jià)格最高近千元,而舒淇和滕華濤的上海映前見(jiàn)面會(huì),均為正常電影票價(jià)幾十元。
高價(jià)票背離路演初衷
用粉絲圈錢成常態(tài)
有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示,這明顯是影院針對(duì)流量明星而進(jìn)行的提價(jià)行為,不同城市的消費(fèi)水平不同,票價(jià)也因此浮動(dòng)。
“通常來(lái)說(shuō),電影路演一般不會(huì)如此操作,它的核心目的是為了讓觀眾、媒體提前看片,宣傳口碑。而上述這種情況此前并不常見(jiàn),有可能是利用粉絲見(jiàn)明星的心里而進(jìn)行的牟利手段?!本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿如此表示。
與此同時(shí),也有業(yè)內(nèi)人士持反對(duì)意見(jiàn)。某不具名分析師對(duì)記者表示:“這是正常現(xiàn)象,路演是觀影加見(jiàn)面會(huì),價(jià)格必然不會(huì)是電影本身的價(jià)格,這是正常的市場(chǎng)活動(dòng)?!?
不過(guò),同樣是路演,流量明星鹿晗路演的票價(jià)達(dá)到幾百元甚至近千元,而同為電影主演的舒淇參與的場(chǎng)次則保持電影日常票價(jià),引人深思。
此外,記者還在某二手平臺(tái)上發(fā)現(xiàn),有黃牛倒賣路演門票的行為,一些已售空的見(jiàn)面會(huì)場(chǎng)次,黃牛則在繼續(xù)售賣。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士直指這種抬高電影票價(jià)的行為,違背了路演的初衷?!坝捌瑧?yīng)該是以內(nèi)容為王,其余都是次要,這種哄抬路演價(jià)格的行為對(duì)觀眾并不友好。”
在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái),相較于主流明星,一直以來(lái),流量明星粉絲更愿為偶像買單,他們的錢更好賺。此后這樣的現(xiàn)象可能成為常態(tài),擁有流量明星的影片,影院方可能都會(huì)在點(diǎn)映時(shí)抬高電影票價(jià),從中獲利。
事實(shí)上,從過(guò)去來(lái)看,利用流量明星牟利的情況并不少見(jiàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出,一些品牌會(huì)選擇流量明星作為代言人,主要因?yàn)槌酥戎?,他們的“帶貨”能力一流,?huì)對(duì)品牌的銷量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的提升。除了一線流量之外,許多品牌也會(huì)選擇一些知名度稍低的流量明星來(lái)推廣產(chǎn)品、設(shè)置專屬的粉絲通道,購(gòu)買一定數(shù)量的產(chǎn)品可獲得解鎖獨(dú)家視頻、見(jiàn)面會(huì)等福利。
以寶潔公司旗下品牌OLAY為例,除了擁有高圓圓等女明星代品牌之外,還陸續(xù)請(qǐng)來(lái)朱正廷、肖戰(zhàn)、鄭云龍、阿云嘎等一系列的流量明星擔(dān)任品牌大使,并設(shè)置解鎖條件。例如:7月25日,OLAY官方發(fā)博稱,7月25日至8月2日,進(jìn)入官方旗艦店,下定“超A小白瓶”,預(yù)售達(dá)111000件可解鎖鄭云龍、阿云嘎限定視頻。
“粉絲愿意去為偶像消費(fèi),為品牌銷量作貢獻(xiàn),而品牌反向會(huì)為一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星撈一筆已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)”,上述業(yè)內(nèi)人士指出,“無(wú)論流量的大小,都有粉絲會(huì)買單。說(shuō)白了就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的事,鹿晗這件事也是如此,大家都讀透了粉絲心里,再貴的電影票也擋不住粉絲見(jiàn)到偶像的心?!?
- 原標(biāo)題:一張電影票近千元鹿晗粉絲成新型“韭菜”?
- 責(zé)任編輯:阮佳琪
- 最后更新: 2019-08-05 16:05:59
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