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微信灰度上線“朋友在看”功能,網(wǎng)友卻吐槽“感覺(jué)自己被扒光了”
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近日,微信的“看一看”正灰度上線“朋友在看”列表功能,被選中的網(wǎng)友在“看一看”中點(diǎn)擊朋友頭像或昵稱即可看到朋友最近7天點(diǎn)擊了“在看”的文章,并可以看到該條內(nèi)容下所有“在看”的朋友列表及相關(guān)留言。
此外,用戶可以對(duì)自己的“在看”主頁(yè)進(jìn)行設(shè)置,選擇不看哪些朋友的“在看”內(nèi)容或是不讓哪些朋友看自己的“在看”內(nèi)容。
其實(shí),通過(guò)“看一看”聚合信息早已不是什么新鮮事。早在2017年5月,微信首次推出了“看一看”的功能,當(dāng)時(shí)坊間就有猜測(cè),這個(gè)新功能會(huì)不會(huì)成為騰訊“拳打頭條,腳踢百度”,進(jìn)軍內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的大殺器。但是兩年左右的時(shí)間里,該功能一直反響平平。在網(wǎng)友以為該功能已經(jīng)被騰訊放棄時(shí),去年年末,在微信7.0.0版本的更新中,微信開發(fā)團(tuán)隊(duì)卻將原先公眾號(hào)文章底部的“點(diǎn)贊”按鈕變成了“好看”,圖標(biāo)也從之前的大拇指變成代表“看一看”的六芒星。微信好友認(rèn)為“好看”的文章,會(huì)被推送到用戶的“看一看”主頁(yè)。今年3月,公眾號(hào)內(nèi)容和“看一看”中的“好看”功能更名為更為中性的“在看”。
在今年年初的微信公開課上,談到加入“好看”這一功能的原因時(shí),微信創(chuàng)始人張小龍表示,看一看中有兩個(gè)內(nèi)容分類板塊,分別是“好看”和“推薦”,各自代表了社交和機(jī)器推薦。他認(rèn)為,機(jī)器推薦其實(shí)遇到了瓶頸,只能嘗試社交推薦這條路,希望通過(guò)社交推薦這種模式,打破信息繭房,幫用戶“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”。
“看一看”能否“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”?
毋庸置疑,社交閱讀一定程度上有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。畢竟,訂閱號(hào)的流量已經(jīng)被幾個(gè)頭部大號(hào)牢牢控制,錯(cuò)過(guò)前幾年紅利期的后起之秀已很難脫穎而出。而通過(guò)“好看”按鈕將文章推薦到“看一看”的做法,給了文章“二次曝光”的機(jī)會(huì),一定程度上有助于活躍微信內(nèi)容生態(tài)圈。同時(shí),比起朋友圈里水平參差不齊的閱讀分享,持續(xù)關(guān)注和自己品味興趣相投的朋友的信息主頁(yè)可以節(jié)省閱讀的時(shí)間成本,還能和朋友就某一篇文章交流討論。
然而,新的“好看圈”真的可以幫助好友“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”嗎?
從理論上來(lái)說(shuō),更多好友點(diǎn)贊的內(nèi)容通常會(huì)有更高的含金量。但現(xiàn)實(shí)生活中,每個(gè)人的知識(shí)水平和社會(huì)屬性決定了他的朋友圈,而“看一看”推薦的內(nèi)容又是由我們的微信好友篩選推薦的。換句話說(shuō),你朋友圈的質(zhì)量決定了你“看一看”的質(zhì)量。當(dāng)然,每個(gè)人的朋友圈結(jié)構(gòu)復(fù)雜,你的朋友覺(jué)得好看的文章可能和你的興趣點(diǎn)存在差異,但從宏觀角度來(lái)看,社會(huì)層次接近的用戶其價(jià)值取向還是基本相似的。這就導(dǎo)致用戶在收到微信好友的“安利”后,可能更容易產(chǎn)生從眾心理,自身價(jià)值取向在潛移默化中向所在群體的標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)值觀靠近,發(fā)現(xiàn)“所在圈子關(guān)心的世界”而非“更廣闊的世界”。
將成為下一個(gè)強(qiáng)化人設(shè)的工具?
張小龍并沒(méi)有回避社交閱讀可能存在的問(wèn)題。在今年年初的公開課中,他曾提到:“社交閱讀不可避免的會(huì)打上社交的烙印,就是說(shuō)你可能會(huì)推薦一些強(qiáng)化你的人設(shè)的東西,而不是一些單純從內(nèi)容的角度來(lái)看,你認(rèn)為特別好的東西”。
閱讀原本是一種自由、隨意、私人化程度較高的行為,而社交圈的關(guān)系較為復(fù)雜,一旦閱讀受到社交圈的影響,就無(wú)可逃避地會(huì)受到外界壓力的影響。一方面,讀者可能會(huì)因?yàn)樯磉叺娜嗽谧x,而更多選擇一些從眾的而非自己喜歡的文章;另一方面,讀者在分享文章到個(gè)人主頁(yè)時(shí),首先要考慮和自己的人設(shè)是否相符。例如,一位精心打造名媛貴婦人設(shè)的女士如果分享一篇介紹如何“薅商家羊毛”的技術(shù)貼,會(huì)擔(dān)心“貴婦圈”的朋友看到后的反應(yīng);而一位平日里不茍言笑的學(xué)術(shù)大佬如果分享一篇卡通漫畫,也要顧慮學(xué)生會(huì)不會(huì)覺(jué)得他幼稚……我們不妨假設(shè)一下,在這么多重枷鎖的限制下,還能脫穎而出的內(nèi)容可能會(huì)是一些“高大上、有格調(diào)、有思想”的文章,卻未必囊括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、娛樂(lè)八卦等大眾真正愛(ài)看的內(nèi)容。
除了維護(hù)人設(shè)需求之外,帶有社交屬性的閱讀還會(huì)給用戶帶來(lái)其他方面顧慮?,F(xiàn)在的微信好友已不再是純粹意義上的朋友,很多人都添加了不少工作、學(xué)習(xí)甚至生活中只有一面之緣的人。加的人多了,分享之前未免會(huì)考慮別人在看到你的分享之后的感受。比方說(shuō),年輕人選擇“在看”一篇吐槽加班的文章時(shí)難免顧慮老板看到這樣的分享是否會(huì)產(chǎn)生不滿情緒;或是把一篇“談失戀”的文章分享到自己的個(gè)人主頁(yè)后,爸媽和同事會(huì)不會(huì)揣測(cè)自己的情感狀況。更有甚者,有時(shí)候我們“在看”一篇小眾話題的文章可能單純只是為了獵奇,但是當(dāng)其他人看到你的個(gè)人主頁(yè)充斥著“戀童癖”“殺妻藏尸”“同性戀婚姻”等字眼時(shí),是否會(huì)對(duì)你產(chǎn)生不必要的誤解?
整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)能否健康運(yùn)轉(zhuǎn)?
早前,“點(diǎn)贊”是一種認(rèn)同作者觀點(diǎn)的情緒表達(dá),不用承擔(dān)被他人評(píng)判的風(fēng)險(xiǎn),但是,當(dāng)“點(diǎn)贊”變成“好看”再變成“在看”,到現(xiàn)在微信好友可以通過(guò)“看一看”了解好友“在看”記錄之后,這個(gè)動(dòng)作就在一定程度上展現(xiàn)了每個(gè)人的興趣愛(ài)好和價(jià)值取向,需要承擔(dān)“在廣場(chǎng)上被圍觀”的壓力。當(dāng)越來(lái)越多的人擔(dān)心自己的觀點(diǎn)和主流價(jià)值觀有出入而主動(dòng)噤聲或違心點(diǎn)贊時(shí),整個(gè)系統(tǒng)的健康程度就大受影響。
今年年初微信公布的官方數(shù)據(jù)顯示,朋友圈“3天可見”的功能已經(jīng)被1億用戶使用,一定程度上說(shuō)明了微信用戶對(duì)自身隱私的重視。在各大媒體近期發(fā)起的投票中,網(wǎng)友也幾乎一邊倒地反對(duì)開放“在看”個(gè)人主頁(yè)功能,擔(dān)心會(huì)在不知情的情況下被他人窺探閱讀習(xí)慣,或因此被貼上標(biāo)簽。
有趣的是,雖然轉(zhuǎn)發(fā)真正喜歡的文章需要三思而行,但是面對(duì)一些跟KPI掛鉤的推送或者領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊的文章時(shí),很多人即使沒(méi)多大興趣,還是會(huì)迅速拖到文末點(diǎn)一個(gè)“在看”。如果你的朋友里有人做微商,定期幫他轉(zhuǎn)發(fā)廣告也變成一種無(wú)奈的習(xí)慣。長(zhǎng)此以往,本來(lái)想借朋友的力量“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”的“好看圈”是否會(huì)背離設(shè)計(jì)者的初衷,異化成一個(gè)充斥著營(yíng)銷行為或各色表演的廣場(chǎng)?
標(biāo)簽 微信- 原標(biāo)題:微信灰度上線“朋友在看”功能,網(wǎng)友卻吐槽“感覺(jué)自己被扒光了”
- 責(zé)任編輯:何書睿
- 最后更新: 2019-06-01 09:25:54
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