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“共享爸爸”小程序引爭議,涉事品牌:是營銷方式不能真共享
關(guān)鍵字: 共享爸爸近日,有關(guān)“共享爸爸”的話題引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)了解,某品牌家居推出了這款“共享爸爸”的小程序,在小程序中,用戶可以體驗選擇不同類型的“共享爸爸”,但在下單后卻跳轉(zhuǎn)到視頻廣告頁面,隨后又跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品推薦頁面。這一小程序引起爭議,不少人在討論這一創(chuàng)意是否可行,也有人對這樣的小程序提出疑問。15日,品牌方回應稱,小程序只是創(chuàng)意營銷方式。
“共享爸爸”小程序引爭議
根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的“共享爸爸”截圖,頁面中顯示,“呼叫爸爸后,30分鐘可達”,另外該服務(wù)嘗鮮價為“免費”。此外,在頁面中,還有不同類型的“爸爸”可供用戶選擇。這一小程序也在網(wǎng)上引起了熱議,有網(wǎng)友稱對這個“共享爸爸”服務(wù)表示好奇,想自己嘗試體驗,同時也有網(wǎng)友稱原本以為真的有人推出了這樣的服務(wù),可以預約下單,但質(zhì)疑如果真有這樣的服務(wù),是否會導致出現(xiàn)一些違規(guī)的有償服務(wù)。
5月15日,北青報記者體驗了這款“共享爸爸”小程序,進入頁面后會定位用戶的位置,并顯示附近的“爸爸”。隨后,用戶可以選擇不同類型的“共享爸爸”,包括商務(wù)型、暖男型、運動型、文藝型和幽默型多種。選擇類型之后,用戶可以下單呼叫,但在呼叫之后,頁面卻跳轉(zhuǎn)到一則5分鐘的視頻廣告中。
在這則視頻廣告中,一位做“共享爸爸”的男子為很多家庭服務(wù)后,卻發(fā)現(xiàn)自己的妻子和孩子沒人陪伴,而是同樣也找了一位“共享爸爸”給家人過生日。在此事過后,視頻中的男子稱“這個時代什么都能共享,但對家人的愛只能定制”,并引出該品牌進行加裝定制的宣傳。
公司稱“共享爸爸”并不真實存在 只是宣傳
北青報記者注意到,就在這則視頻廣告播放結(jié)束后,頁面最終自動跳轉(zhuǎn)到該家居的產(chǎn)品宣傳頁面,填寫信息后可以預約免費設(shè)計,同時該品牌還推出了“共享爸爸真人玩偶”。
14日,該家居公司客服中心工作人員對北青報記者稱,小程序只是活動創(chuàng)意的宣傳方式,但不能實際下單預約呼叫“爸爸”。該品牌在微博中也表示,“共享爸爸”不是現(xiàn)實可行的,并不是從實質(zhì)上去解決陪伴缺失的社會現(xiàn)象,而是在精神層面,通過公益倡導大家關(guān)注家庭亞健康問題,重視家庭父親角色的缺失,為愛回歸家庭。
律師認為此種宣傳或?qū)娫斐烧`解
14日,陜西恒達律師事務(wù)所高級合伙人趙良善律師認為:該家居品牌通過虛擬的共享爸爸創(chuàng)意達到廣告宣傳目的,屬于虛假廣告。我國《廣告法》第四條明確規(guī)定,“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責”。首先,本案所涉及共享爸爸app中的選項以及所謂的“爸爸”是虛擬的,現(xiàn)實中并不存在共享爸爸這項服務(wù),此種宣傳會對公眾造成誤解,并利用公眾的好奇心增加瀏覽量,即宣傳目的。
其次,無論公眾基于何種需求點開選項后,最終鏈接是家居頁面,這是通過虛假手段達到宣傳目的,構(gòu)成虛假廣告;最后,共享爸爸和該家居并無實質(zhì)性的聯(lián)系及共同點,所以,虛假的共享爸爸app是家居企業(yè)吸引客戶注意力的誤導性宣傳方式。因此,該家居的宣傳手段涉嫌虛假宣傳。
趙良善認為,我國的父母子女關(guān)系主要通過血緣、婚姻、過繼等法定事由形成,共享爸爸的理念和我國法律及社會公序良俗相悖,所以該家居的宣傳理念亦是不合理的。
(作者/郭琳琳)
標簽 共享爸爸- 原標題:“共享爸爸”小程序引爭議,涉事品牌:是營銷方式不能真共享
- 責任編輯:何書睿
- 最后更新: 2019-05-15 17:30:04
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