本文轉(zhuǎn)自“中國(guó)新聞網(wǎng)”微信公眾號(hào)

“不會(huì)帶貨的明星不是好明星……”不知從何時(shí)開(kāi)始，明星們都開(kāi)始化身美妝博主、時(shí)尚博主，在網(wǎng)上推薦自己的護(hù)膚穿衣心得。

粉絲們也心甘情愿被“種草”，不管是眼霜、面膜還是口紅、粉底，立馬就會(huì)脫銷。

明星們既能表現(xiàn)自己接地氣，也能拉動(dòng)商品銷量?！澳衬惩睢币辉~，有時(shí)比任何廣告語(yǔ)都管用。

面對(duì)這樣的商機(jī)，很多明星也不會(huì)放過(guò)，紛紛推出自己的產(chǎn)品。其中，最常見(jiàn)的就是面膜。

劉嘉玲、張儷，就連郭德綱、鄭爽的爸爸都賣過(guò)面膜。最近，又一位明星入了“賣面膜坑”，她就是范冰冰。

微信公號(hào)文章截圖

近日，某品牌微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇“久等了，這是關(guān)于范冰冰的SECRET”的文章，正式宣布屬于范冰冰的第一款面膜面世。

文中稱，范冰冰邀請(qǐng)了全球面膜研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起鉆研，她曾在體驗(yàn)期內(nèi)，每天至少敷掉10片面膜，最終從200多片測(cè)試品中挑選出這款面膜。

海報(bào)中還顯示，范冰冰為品牌創(chuàng)始人。那么，這款面膜跟范冰冰到底有什么關(guān)系？

小新查看了該公眾號(hào)的賬號(hào)主體，顯示為縱橫星購(gòu)(北京)電子商務(wù)有限公司。

企查查網(wǎng)站截圖

來(lái)自企查查的數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2010年，注冊(cè)資本為133.33萬(wàn)元人民幣。它的經(jīng)營(yíng)范圍很廣，其中包括銷售文化用品、電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、化妝品。

而該公司的股東分別為星購(gòu)(天津)科技有限公司以及北京美麗宮文化交流有限公司，持股比例分別為51%和49%。

企查查網(wǎng)站截圖

其中，北京美麗宮文化交流有限公司的法定代表人即為范冰冰，這家公司成立于2017年，注冊(cè)資本為300萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)范圍包括：組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)(不含演出)；文藝創(chuàng)作；技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；會(huì)議服務(wù)；承辦展覽展示活動(dòng)；市場(chǎng)調(diào)查；企業(yè)策劃。

企查查網(wǎng)站截圖

范冰冰是這家公司的大股東，她的持股比例為98%。因此，她也是縱橫星購(gòu)(北京)電子商務(wù)有限公司的最大受益人。

另外一位受益人則是劉仕儒，他還是掌上縱橫信息技術(shù)(北京)股份有限公司的法定代表人，這家公司曾和范冰冰合作，推出一款明星定制游戲——《范冰冰魔范學(xué)院》。

企查查網(wǎng)站截圖

值得一提的是，該品牌并不是最近才開(kāi)始更新，早在2018年3月，它就推出了第一款產(chǎn)品，射頻美容儀。

在其關(guān)聯(lián)的官方旗艦店中，美容儀的價(jià)格從2399到4298不等，但在兩家電商平臺(tái)的最高銷量都不過(guò)百。

目前，范冰冰的這款面膜還未上線，其首發(fā)第一站在香港。

明星帶貨容易，但自己賣貨簡(jiǎn)單嗎？其實(shí)不然。

劉嘉玲曾在2014年創(chuàng)辦護(hù)膚品牌，但經(jīng)營(yíng)3個(gè)月就被曝出虧損兩百多萬(wàn)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，北京嘉玲國(guó)際電子商務(wù)有限公司曾在2016年進(jìn)行過(guò)董事變更，劉嘉玲隨后退出該公司。

企查查網(wǎng)站截圖

也是在2014年，郭德綱也宣布進(jìn)軍面膜界，其面膜品牌還曾邀請(qǐng)馬伊琍擔(dān)任代言人。記者在電商平臺(tái)看到，該面膜仍在銷售，一盒為299元，而銷量也不過(guò)百，頁(yè)面上還標(biāo)著招代理和會(huì)員。

張庭林瑞陽(yáng)夫婦曾成立上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)就是化妝品銷售，也創(chuàng)有保養(yǎng)品牌。此前，曾因公司納稅達(dá)21億元引發(fā)關(guān)注。演員陶虹還是該公司的董事，而公司總經(jīng)理、最終受益人為林瑞陽(yáng)(林吉榮)。

企查查網(wǎng)站截圖

盡管賺得盆滿缽滿，但其產(chǎn)品質(zhì)量卻備受爭(zhēng)議。該品牌主打活酵母，但曾有消費(fèi)者稱用過(guò)該產(chǎn)品面膜后“慘遭毀容”。

由此看來(lái)，化妝品生意并沒(méi)那么好做。雖然明星有天然的關(guān)注度，但并不能完全反映在銷量上。大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品還是相對(duì)理性，要看它是不是三無(wú)產(chǎn)品、價(jià)格合不合理、符不符合自己的需求、除了明星同款還有什么優(yōu)點(diǎn)……

資料圖：千人同時(shí)敷面膜。劉震 攝

要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)成熟的化妝品品牌，并不是光靠人氣就行。明星做副業(yè)需謹(jǐn)慎，畢竟，沒(méi)有幾個(gè)人愿意拿自己的臉來(lái)開(kāi)玩笑。