最近，一組以甘肅省博物館藏文物為基本素材的文物表情包在網(wǎng)上走紅，萌萌的文物引來眾多網(wǎng)友的點贊。

那么，這組文物表情包是怎樣打磨出來的？

記者采訪了甘肅省博物館和甘肅新媒體集團掌上蘭州客戶端負責人。

記者：省博最近一段時間很火？

甘肅省博物館副館長班睿（以下簡稱班）：

可以這么說吧。這主要得益于我們甘肅省博物館參加了CCTV國家寶藏第二季的錄制。另外就是，今年以來，通過與甘肅新媒體集團掌上蘭州客戶端的合作，我館的網(wǎng)絡(luò)宣傳水平有了顯著的提升。

國家寶藏作為中央廣播電視總臺重點打造的文化類節(jié)目，本身就是一個超級IP，在國內(nèi)外擁有億萬觀眾和粉絲，一流的節(jié)目制作水準和創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，自然將參與本季錄制的幾個博物館推到了超級流量池，從而成為話題中心。另外，我們的合作伙伴掌上蘭州，在話題策劃、展覽創(chuàng)新等方面也給了我們不少有益的建議幫助。

網(wǎng)上的曝光量和話題熱度極大地促進了網(wǎng)下的流量，今年春節(jié)期間，我館參觀人數(shù)較去年增加了80%，可以說帶動效果十分明顯。

掌上蘭州客戶端負責人陳國寧（以下簡稱陳）：

第二季國家寶藏播出期間，我們在蘭州晨報微博發(fā)起了#CCTV國家寶藏之甘肅三寶#的話題，閱讀量達到280多萬，參與討論2.4萬，在此期間，甘肅省博物館的官方微博也一度躍升至全國政務(wù)微博文化榜第二的位置，僅次于“超級網(wǎng)紅”故宮博物院?？梢哉f，甘肅省博物館已經(jīng)走在“網(wǎng)紅”的路上。

記者：文物表情包的推出是基于什么考慮？

班：習近平總書記反復強調(diào)：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”依托我館文物資源制作表情包，是我館“讓文物活起來”的具體舉措之一，也是宣傳甘肅文物和文化、擴大社會影響力的一次有益探索。這組表情包確實讓大家眼前一亮，推出后各方反響熱烈。正如網(wǎng)友所說：它拉近了博物館和大眾的距離，使文物從小眾走向大眾。

陳：讓文物“走”出博物館，目的主要還是吸引網(wǎng)友、吸引年輕人。經(jīng)過與省博方面的討論，大家覺得廣大網(wǎng)友最慣用的表情包是個不錯的切入點。它自帶趣味，方便參與和互動。在省博微信后臺，就有不少網(wǎng)友腦洞大開，給省博館藏文物設(shè)計了一些有趣的臺詞，非常好玩。

需要說明的一點是，這組看似簡單的文物表情包其實也費了創(chuàng)作人員不少工夫。我們的首席插畫師前后多次去省博溝通，搜集了許多資料，然后一件一件進行遴選，最終才確定了這組文物展開創(chuàng)作。

記者：不過網(wǎng)上也有不同的聲音？

班：我們也注意到了。其實有不同的看法也是一種正?，F(xiàn)象，任何創(chuàng)新都是伴隨著爭議的。但從總體效果來看，這組表情包的正向傳播作用還是非常明顯的。

陳：是的。據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，這組表情包的圖文稿件被包括甘肅發(fā)布、新甘肅客戶端、甘肅省文化和旅游廳、甘肅省文物局、每日甘肅網(wǎng)、蘭州發(fā)布及14個市州官方公眾號等省內(nèi)主流媒體，和中國日報、今日頭條、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞、文博圈等國內(nèi)門戶網(wǎng)站、知名文博類自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超過100萬。

班：當然，不同的聲音對我們也是一個提醒?！白屛奈锘钇饋怼钡膭?chuàng)新活動和創(chuàng)新產(chǎn)品切記不能流于低俗和表面化。

記者：之后還會有相關(guān)產(chǎn)品推出嗎？

班：這是一定的。今年是甘肅省博物館建館80周年，我們將陸續(xù)推出一系列策劃活動和創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步深入挖掘文物背后的故事，還將推出后續(xù)文物表情包等系列作品，用大家喜聞樂見的形式宣傳博物館、宣傳文物、宣傳甘肅。

記者：能否透露一下省博在新媒體宣傳中的經(jīng)驗？

班：談不上經(jīng)驗，可以說是一點心得吧。甘肅省博物館是國內(nèi)最早成立的綜合性博物館之一。館藏文物極具特色，共有8萬多件（組），單件超過35萬件，主要以新石器時期彩陶、漢代簡牘文書和木器、絲綢之路文物、佛教文物以及古生物化石等珍貴文物為館藏特色。但受甘肅經(jīng)濟相對落后、旅游市場還未得到充分開發(fā)等因素的影響，目前我館在國內(nèi)的影響力與自身的實力并不匹配，日常宣傳還有極大的提升空間。

隨著新媒體時代的到來，傳播方式也越來越多樣化、專業(yè)化、系統(tǒng)化，競爭也越來越白熱化，如果沒有專業(yè)的人員對新媒體進行操作管理，沒有高效的傳播策略，很難達到理想的宣傳效果。

基于此，我館領(lǐng)導班子經(jīng)過廣泛研究討論后，選擇在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意等方面頗有建樹的甘肅新媒體集團·掌上蘭州作為合作伙伴，共同搭建新媒體宣傳平臺。通過內(nèi)容、傳播方式雙創(chuàng)新，使我館新媒體矩陣的活躍度、關(guān)注度、知曉度得到了大幅提升。

記者：能說說掌上蘭州在推進宣傳甘肅文化方面的實踐和打算嗎？

陳：講好甘肅故事，一直是掌上蘭州的努力方向。之前，掌上蘭州策劃了全國知名作家黃河三峽行、月光照耀甘肅省葉舟詩歌朗誦會、鐵馬冰河·絲路詩篇大型朗誦會、大學生城市挑戰(zhàn)賽等文化活動，都取得了非常好的社會反響，凸顯了一個地方新媒體機構(gòu)在創(chuàng)意策劃、品牌推廣和文化傳播等方面的出色實力。

在移動傳播時代，文化的表現(xiàn)形式變得更加豐富多樣，文化符號不斷被復制、整合、傳播。掌上蘭州因勢利導，充分發(fā)揮新媒體信息傳播的優(yōu)勢，在保持文化開放性、提升文化傳播力、堅持文化繼承性的基礎(chǔ)上，利用文字、圖片、聲音、視頻、H5、手繪等傳播手段，使信息傳播更形象更直觀，為傳播優(yōu)秀文化提供了非常便捷的空間和渠道，形成多主體、多層次、多形式的傳播格局，提升了講好甘肅故事的能力，極大地增強了甘肅文化的傳播力和影響力。

掌上蘭州將時刻牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的媒體使命，依托甘肅新媒體集團的強大支持，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)異的創(chuàng)意策劃水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力，為我省文化和旅游宣傳工作添磚加瓦。