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《流浪地球》周邊產(chǎn)品迎來“飽和式眾籌”
關鍵字:文匯網(wǎng)2月23日消息,7849%!截至記者發(fā)稿時,由賽凡科幻空間在淘寶眾籌發(fā)起的《流浪地球》相關周邊眾籌項目已超額完成任務,完成率達7849%,被網(wǎng)友稱為“飽和式眾籌”。
周邊衍生品是電影產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分,北美全年票房體量在100億美元左右,擁有年交易額300億美元左右的電影周邊市場?!读骼说厍颉分苓叴筚u,對豐富和夯實我國電影產(chǎn)業(yè)鏈提供了一種啟示。
“小心翼翼”的眾籌意外大賣
根據(jù)項目描述,此次眾籌的產(chǎn)品包括:行星發(fā)動機、運載車模型、英雄勛章、筆記本、帆布袋、黃銅書簽、銘牌、胸標等,項目必須在2019年3月14日前獲得10萬元的支持才算成功。
10萬元是一個相對保守的數(shù)字。事實上,此次眾籌中的某些產(chǎn)品并不便宜,比如一臺蘇拉威西03號轉向發(fā)動機模型售價1998元,一輛CN114-03號廂式運載車模型售價2488元,10萬元的預設目標,反映出發(fā)起人對此次眾籌的“小心翼翼”。
眾籌發(fā)起后數(shù)小時,所有東西都被搶光了。賽凡科幻空間創(chuàng)始人孫悅直言:“我們有準備,但準備不足?!泵鎸鸨谋娀I行情,發(fā)起者對部分產(chǎn)品進行了增檔。截至發(fā)稿時,除金屬銘牌還余17個,其余產(chǎn)品均已售罄。
事實上,早在去年8月,賽凡就參與到《流浪地球》項目的衍生品制作中。“一般完善的電影產(chǎn)業(yè)鏈,周邊產(chǎn)品的開發(fā)和電影拍攝是齊頭并進的。”孫悅說。
100年編年史設計、3000張概念設計圖、8000多張分鏡頭畫稿、1萬多件道具制作……《流浪地球》項目組的詳細設定,為打造周邊產(chǎn)品提供了極大便利——當收到蘇拉威西轉向發(fā)動機模型的眾籌項目買家,看到賣家“貼心”地贈送了一本15頁的《行星發(fā)動機點火啟動器全球通用手冊》時,也許會露出會心的笑容。
電影周邊設計并非照搬電影畫面
據(jù)華語科幻星云獎組委會委員、時光幻象華人科幻協(xié)會上海聯(lián)絡站站長顧備介紹,目前“流浪地球IP”已經(jīng)授權了三家周邊工作室,從眾籌情況來看,這些周邊產(chǎn)品有冷有熱。
孫悅說,最先賣光的是CN373號運載車模型,售價2488元/輛,只用了78分鐘。相比之下,鼠標墊、U盤等常規(guī)周邊產(chǎn)品用時較長,不過這也和它們數(shù)量較多有關。
“目前,電影周邊產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象比較嚴重,想要打動消費者,產(chǎn)品除了全方位還原電影中人物、物件呈現(xiàn)的細節(jié),更要獨具匠心?!币浴读骼说厍颉分袆⒉僮鞯倪\載車為例,賽凡的設計產(chǎn)品以1∶100的比例還原了車輛的外形和內飾,車輪能滾動,車燈能閃,發(fā)車時還會發(fā)出“北京市第三區(qū)交通委提醒您……”的電影原聲音效。
比起電影周邊,直接從文字轉化為衍生品的設計難度更高。孫悅說,他們曾制作過一款名為“紅岸基地筆記本”的《三體》周邊,即仿造葉文潔在紅岸基地工作年代時的筆記本模樣,配以標語、保密條令、基地地圖、宣傳口號等細節(jié),并結合書中描寫的場景設計了一個牛皮紙?zhí)追?。出色的設計讓這款“并不稀奇”的周邊產(chǎn)品獲得了不錯的銷量,也得到了原作者劉慈欣的肯定。
“在設計電影相關周邊產(chǎn)品時,我們希望用戶覺得它是經(jīng)過提煉的,是能夠緊密結合原作的,同時又能貼合產(chǎn)品本身的屬性,讓人在使用時產(chǎn)生一些有意思的聯(lián)想?!睂O悅說。
知識產(chǎn)權保護是中國電影周邊起飛的基石
電影周邊一直是電影收入的一大來源。比如《星球大戰(zhàn):原力覺醒》上映以來,星球大戰(zhàn)電影系列周邊玩具就登上了全美玩具銷量榜單的榜首,本土實現(xiàn)創(chuàng)收7億美元。而全球最大的電影周邊制作網(wǎng)站“思考極客”,初創(chuàng)團隊只有四人,到2012年已經(jīng)發(fā)展到83人,年銷售額高達1.19億美元。
為何這次眾籌能夠大獲成功?孫悅將大部分功勞歸于觀眾知識產(chǎn)權意識的提升,“幾年前做電影周邊這一行時的環(huán)境并不太好,一款周邊推出幾天后就遭遇了盜版?!边@讓他們很頭疼。也正是出于之前的教訓,賽凡對于此次《流浪地球》周邊眾籌的準備顯得有些不足。
顧備表示,電影周邊的知識產(chǎn)權包含兩部分:一是電影方的IP開發(fā)授權,二是經(jīng)過設計的周邊產(chǎn)品的外觀及實用新型專利?!按汗?jié)期間一個喜人現(xiàn)象是,大家保護《流浪地球》IP的積極性非常高。我們建立了一個微信群,只要有人發(fā)現(xiàn)盜版鏈接,都會轉到群里,由專人去應對處理?!?
近年在《大圣歸來》《大魚海棠》等影片熱映的同時,中國電影周邊市場已經(jīng)逐漸形成。在顧備看來,電影周邊市場的起飛,離不開大眾正版意識的覺醒,這個市場越正規(guī),傾注設計者心血的周邊產(chǎn)品越能大賣,進而吸引更多人才投身這個行業(yè),進一步帶動市場崛起。
- 原標題:《流浪地球》周邊產(chǎn)品迎來“飽和式眾籌”
- 責任編輯:呂棟
- 最后更新: 2019-02-23 09:36:53
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