據(jù)看看新聞12月29日報道，12月25日，丁香園的一篇公眾號文章《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》，將天津權(quán)健公司推向輿論漩渦，其與另一家中國直銷巨頭天津天獅生物工程有限公司的淵源，亦被媒體挖出。

天獅公司總部和權(quán)健都在天津市武清區(qū)，二者直線距離6公里。天獅創(chuàng)立于1995年，其影響比權(quán)健更矚目。據(jù)全國工商聯(lián)2018年8月發(fā)布的“2018年中國民營企業(yè)500強(qiáng)”榜單，該公司的母公司——天獅集團(tuán)有限公司排名第214位，在天津民營企業(yè)中高居第三位，其董事長李金元被稱為“津門首富”，也被稱為中國直銷第一人。

束昱輝曾是李金元麾下300萬銷售隊(duì)伍的一員，權(quán)健就是束帶領(lǐng)一個從天獅辭職離開的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的。此后，一直以來不斷有天獅高管跳槽到權(quán)健擔(dān)任重要職務(wù)，因此，權(quán)健的運(yùn)作模式幾乎是天獅的復(fù)制：用中醫(yī)概念將產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳，再通過一層層人際網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。

和權(quán)健一樣，天獅多年來一直深陷“傳銷”陰影。12月27日，江蘇南通市公安局通報，警方成功破獲一起特大非法傳銷案，6個傳銷組織以“天津天獅”名義從事傳銷。目前，92名犯罪嫌疑人因涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷和非法拘禁罪已被刑拘。

中國裁判文書網(wǎng)的公開資料顯示，2009年以來，全國以“天津天獅”名義進(jìn)行的傳銷活動引發(fā)各類刑事案件2781例，除了以“組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪”定罪的案件，其他案件主要表現(xiàn)為非法拘禁、故意傷害、搶劫、過失致人死亡、故意殺人等，共致155人死亡。

一邊是被輿論質(zhì)疑包圍的尷尬，一邊卻是掌門人行事的高調(diào)。今年以來，天獅董事長李金元走訪了美國、幾內(nèi)亞、加納、越南、斯里蘭卡、肯尼亞、埃塞俄比亞、蘇丹等數(shù)十個國家，還剛剛?cè)グ輹寺?lián)合國秘書長安東尼奧·古特雷斯，“匯報了天獅全球業(yè)務(wù)發(fā)展情況”。

天獅宣稱目前在全球已經(jīng)建立了110個國家分公司，業(yè)務(wù)輻射190個國家和地區(qū)，“正處于第三次創(chuàng)業(yè)改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，要做好頂層設(shè)計(jì)和終端模式的一系列改革工作，推動民族事業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)”。

“沖擊世界500強(qiáng)”，李金元已喊了13年。這對于一個直銷企業(yè)來說，簡直就是一個夢。而造夢，往往是直銷業(yè)常用的手段，尤其在中國直銷界，它是眾多直銷大佬和直銷品牌的必備武器。但美夢抵不過嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)年那些善于造夢而紅極一時的直銷品牌如紅桃k、太陽神、三株、哈慈等，或黯淡無光，或已銷聲匿跡。

自1995年創(chuàng)辦天獅以來，李金元不斷地造夢，制造出了一個個轟動的“噱頭”。它無疑是中國直銷業(yè)野蠻生長的最好樣本。

豪華團(tuán)體秀

2015年，天獅集團(tuán)成立20周年。這一年的3月7日，天獅為中國區(qū)的優(yōu)秀業(yè)務(wù)代表獎勵了100輛寶馬轎車，出手之闊綽令人咂舌。兩個月后，他們又在法國排演了一場超級“團(tuán)體秀”，引發(fā)世界輿論關(guān)注。

5月8日，法國南部城市尼斯的蔚藍(lán)海岸被6000余名身穿藍(lán)、白服裝的天獅員工擠滿。天獅董事長李金元，一身筆挺的白色西服，站在一輛美式敞篷吉普車上，身后跟著70多輛二戰(zhàn)時的老舊戰(zhàn)車緩緩而至。他對著像士兵一樣整齊列隊(duì)的天獅員工揮一揮手，隊(duì)伍里頓時響起震天的口號。

天獅員工高喊口號長達(dá)2個小時，還用身體擺成了一個英文長句“TIENS‘DREAM IS NICE IN THE COTE DA’ZUR”(“天獅夢想尼斯綻放”)，號稱創(chuàng)造了吉尼斯最大規(guī)模人體主題創(chuàng)意組字的世界紀(jì)錄。

這個“法國四日游”的巨型旅行團(tuán)，擠滿了戛納和摩納哥的79個四星級、五星級酒店和146輛旅游大巴，鐵路公司專門增開了兩列高速列車。巴黎老佛爺百貨甚至為他們專門開設(shè)一層樓退稅。

為了這次超級“團(tuán)體秀”，李金元和他的天獅集團(tuán)據(jù)稱花費(fèi)了近2000萬歐元（1.38億元人民幣）。這個行為震驚了歐洲，天獅被歐洲媒體冠以“土豪公司”名號。

這其實(shí)是直銷公司的常見做法。現(xiàn)代直銷鼻祖安利1965年就做過類似的活動，當(dāng)時安利組建了由8架飛機(jī)組成的專業(yè)機(jī)隊(duì)，載著公司高管周游世界，造成了極大的轟動。搜索如新、完美等知名直銷巨頭近幾年的新聞檔案，“超級旅游團(tuán)”不能算是陌生的字眼，而6500人也絕非人數(shù)最多的旅行團(tuán)。

四個月后，李金元再次玩了一個豪華“秀”。2015年9月13日，天獅在天津武清天獅國際健康產(chǎn)業(yè)園舉行20年慶典。3萬名來自全球50多個國家和地區(qū)的天獅員工來到這里“朝圣”。在這個占地1平方公里的天獅集團(tuán)總部，每一位來賓都感受到了李金元帶來的震撼。

在產(chǎn)業(yè)園的南門百米之外，透過一排高大的漢白玉石雕大門，可看見門內(nèi)廣場上豎立著一只金光燦燦的帶翅飛獅。據(jù)天獅員工說法，這是“亞洲最大的企業(yè)大門”，整組大門寬255米。廣場中那只通體金色的獅子，雙目炯炯，肌肉雄健，腳踏地球，展翅向天，有四層樓高，是天獅集團(tuán)的第六代飛獅，據(jù)說僅鍍金用掉的金粉就重達(dá)10公斤。

金獅背后是被天獅員工稱為“亞洲最大商用辦公樓”的集團(tuán)國際行政辦公中心，大樓高48米，占地近2.4萬平方米，環(huán)抱整個工業(yè)區(qū)。辦公樓前廣場上豎著近200根旗桿，旗桿上掛著190多面旗幟。天獅集團(tuán)號稱在這190多個國家地區(qū)都有它的產(chǎn)品，李金元對此毫不謙虛：“天獅是中國最具國際化的企業(yè)?！?

天獅集團(tuán)刻意追求的宏大氣場，在掌門人李金元的辦公室可以尋到根源。據(jù)原《京華時報》記者葉永筆回憶：在李金元的會客廳，掛著一副李本人的巨幅畫像，他身著中山服揮著手，神態(tài)與動作和偉人簡直如出一轍。在李的辦公室，墻上掛的和地上鋪的都是世界地圖，“他很享受在這里腳踏地圖迎接各方客人”。

而坐著敞篷車，檢閱員工隊(duì)伍，聽他們的歡呼，一直是李金元的愛好。曾與李金元共事三年的山東益生堂有機(jī)食品有限公司董事局主席駱超評價他：“太膨脹了，做的很多事讓人難以接受。喜歡被人擁戴，整天弄幾千人夾道歡迎，自己坐在敞篷車上面招手。”

天獅每年的年會都在海外召開。2016年5月，天獅組織50多個國家和地區(qū)的近3000員工在西班牙馬德里和巴塞羅那旅游；2017年，天獅10000余名員工在印度新德里舉辦年會。