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茅臺(tái)鎮(zhèn)“替父代言賣(mài)酒”系虛假?gòu)V告,涉事公司被罰4.5萬(wàn)元
關(guān)鍵字:據(jù)微信公眾號(hào)“貴陽(yáng)晚報(bào)”(ID:gywbgywb )12月22日消息,12月22日,貴州仁懷市委宣傳部通報(bào)稱(chēng):經(jīng)相關(guān)調(diào)查確認(rèn),網(wǎng)上“陳靜替父代言賣(mài)酒”廣告,系虛假宣傳,主角“陳靜”及“父親”毫無(wú)關(guān)系,也不從事酒行業(yè)。國(guó)內(nèi)個(gè)別知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其發(fā)布虛假?gòu)V告,有的收費(fèi)甚至不足千元。
本文圖均為 貴陽(yáng)晚報(bào)微信公眾號(hào) 圖
一段時(shí)期來(lái),國(guó)內(nèi)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,都出現(xiàn)了“替父代言賣(mài)酒”的廣告推文。這些推文的主角大多是“陳靜”,稱(chēng)父親在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒40多年,自己大學(xué)畢業(yè)辭去高薪,決定幫父親代言美酒。
這些推文還配上“父女”在車(chē)間、庫(kù)房、高粱地的合照。但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),不同平臺(tái)上、不同時(shí)間發(fā)布的推文,P圖痕跡嚴(yán)重,“陳靜”不僅年齡混亂,連“父親”的也由多人扮演。
“陳靜替父代言賣(mài)酒”,由此引發(fā)虛假宣傳猜測(cè),呼吁主管部門(mén)出面調(diào)查。今年11月21日,仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)“陳靜替父代言賣(mài)酒”推文展開(kāi)調(diào)查,初步認(rèn)定為虛假宣傳。11月27日,監(jiān)管部門(mén)決定依法立案。
經(jīng)調(diào)查確認(rèn):網(wǎng)絡(luò)上的“陳靜替父代言賣(mài)酒”部分推文,系貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司自行設(shè)計(jì)、制作。該推文虛構(gòu)“陳靜”為茅臺(tái)鎮(zhèn)人、“父親”釀酒48年。
推文中的“陳靜”,實(shí)際名叫李燕,是遵義市播州區(qū)人,醉臣酒業(yè)員工;“父親”名叫祁聯(lián)移,既無(wú)酒廠也未從事釀酒。兩人之間,非父女關(guān)系。
醉臣酒業(yè)委托一家科技公司,在鳳凰網(wǎng)、今日頭條、360、百度、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了前述廣告推文。根據(jù)合同及收據(jù)顯示,醉臣酒業(yè)為此共計(jì)支付9000元廣告費(fèi),其中百度2500元、搜狐3000元、今日頭條1500元、鳳凰網(wǎng)1200元、360平臺(tái)800元。
醉臣酒業(yè)制作該廣告推文,是為了銷(xiāo)售一款貼牌生產(chǎn)的白酒。該款白酒,共生產(chǎn)500件、3000瓶,成本價(jià)格品瓶28元。被查獲時(shí),銷(xiāo)售了860瓶,每瓶?jī)r(jià)格60元,銷(xiāo)售金額51600元,獲利27250元。
根據(jù)《廣告法》和貴州省工商行政機(jī)關(guān)發(fā)布的裁量標(biāo)準(zhǔn),該案可從輕處理,即“兩年內(nèi)發(fā)布一次一般商品或服務(wù)虛假?gòu)V告,或廣告費(fèi)用5萬(wàn)元以下,或致使權(quán)利人直接經(jīng)濟(jì)損失5萬(wàn)元以下的,處廣告費(fèi)用3倍以上3.5倍以下的罰款”。
案發(fā)后,臣酒業(yè)主動(dòng)刪除虛假?gòu)V告推文,并前往監(jiān)管部門(mén)接受處罰。但仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為,盡管如此,該內(nèi)容及模式被模仿發(fā)布,造成一定負(fù)面影響,故決定加重處罰,給予廣告發(fā)布費(fèi)5倍的處罰,即45000元。
據(jù)了解,醉臣酒業(yè)目前已履行處罰決定。此外,針對(duì)前述為醉臣酒業(yè)發(fā)布虛假?gòu)V告推文的平臺(tái),根據(jù)管理權(quán)限,仁懷市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén),已按程序向上級(jí)匯報(bào)。
- 原標(biāo)題:“替父代言賣(mài)酒”廣告被罰!多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)為其發(fā)布虛假?gòu)V告
- 責(zé)任編輯:于文凱
- 最后更新: 2018-12-23 17:04:12
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