7月4日晚間，針對“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”營銷活動(dòng)的情況，廚電廠商華帝股份有限公司（華帝股份，002035）發(fā)布公告稱，該營銷活動(dòng)對終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升?；顒?dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費(fèi)用，不會(huì)對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

根據(jù)華帝股份的營銷方案，若法國國家足球隊(duì)2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)期間，凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

隨著德國、西班牙、阿根廷等傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)紛紛出局，法國成為俄羅斯世界杯奪冠大熱門。如果最終法國取勝，華帝兌現(xiàn)承諾估計(jì)將掏出一大筆鈔票。有聲音指出，如果法國隊(duì)真的奪冠，華帝會(huì)不會(huì)如約退款，它又能否有能力承受損失呢？

關(guān)于營銷活動(dòng)期間銷售情況，華帝股份公告指出，在線下渠道方面，“根據(jù)活動(dòng)營銷方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7億元以上，同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬元，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實(shí)際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔(dān)的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷費(fèi)用。該筆費(fèi)用將低于5000萬元?！?

在線上渠道方面，公告透露，“根據(jù)活動(dòng)營銷方案，線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒?dòng)期間線上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬元，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實(shí)際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，而不是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費(fèi)用將低于2900萬元?！?

換句話說，在正常營銷活動(dòng)期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產(chǎn)品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和促銷費(fèi)用，還不到7900萬元。

這對華帝股份的影響不會(huì)太大。

2017年度，華帝股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元，同比增長30.39%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

除了世界杯營銷，華帝股份近期另一則備受關(guān)注的消息是北京、天津地區(qū)的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人跑路。

據(jù)北京晨報(bào)7月2日報(bào)道，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經(jīng)理因負(fù)債上億元，到期無力償還失蹤。

當(dāng)天，華帝股份開盤一路走低，最終跌停收盤。此后，華帝股份發(fā)布澄清公告稱，北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司是華帝股份在北京、天津地區(qū)的一級經(jīng)銷商，上述兩家企業(yè)法定代表人是王偉，“該客戶與上市公司之間沒有產(chǎn)權(quán)關(guān)系，該客戶不是公司的子公司。該客戶2017年提貨額1.63億元，占公司銷售總額的2.84%。”