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李天昊:前有C羅后有梅西,國際球星來了中國也水土不服?
最后更新: 2024-05-09 05:21:13【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 李天昊】
“我花了那么大的代價,我飛了五千公里過來,我看的就是他,我感覺我就是被欺騙了!”
“垃圾邁阿密,世紀(jì)大騙案,好嬲(戲弄)呀!”
這幾日,梅西香港之行惹惱了一種球迷,也讓港府和主辦方杠上了。畢竟3年的空白期,積蓄了球迷巨大的熱情。再加上梅西贏下世界杯冠軍,他的到來總能瞬間點(diǎn)燃了無數(shù)球迷的激情。
沒想到一個月內(nèi),C羅和梅西接連因?yàn)閭?,未能在球場上亮相。國際球星來了中國也水土不服?很多人開始好奇,邀請他們來參加商業(yè)活動的基本運(yùn)行規(guī)則和流程是什么樣的。
梅西賽后拒絕了握手環(huán)節(jié) 雙手插兜直接從背后繞了過去
辦國際大賽有風(fēng)險:先要闖過6道關(guān)
曾經(jīng)有圈內(nèi)人士做過一個公允的評論:辦國際大賽是一項(xiàng)復(fù)雜、苦、累、臟的技術(shù)活,如果沒有足夠的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),一般的團(tuán)隊千萬別隨便攬這瓷器活兒。
不但容易傷錢,更容易落下個不靠譜的壞名聲。
直播截圖:中國香港特別行政區(qū)文化體育及旅游局局長楊潤雄見編輯
以上一回邁阿密國際的2023年中國行被取消為例,想要辦成這件事,需要先闖6道關(guān)。
第一道手續(xù)是在主辦方和球隊簽下合同后,邁阿密國際需要向美職聯(lián)/美國足協(xié)申報,并取得書面的許可文件。
緊跟著,中國運(yùn)營方就會帶著與邁阿密國際所簽下的合同與美職聯(lián)的書面許可,到比賽屬地足協(xié)及中國足協(xié)申報。成功拿到行業(yè)批文,就闖過了第一道關(guān)。
第二個環(huán)節(jié),因?yàn)檫@項(xiàng)比賽是外事流程,行業(yè)批文拿到后,主辦方就需要給邁阿密國際所有訪華的人員發(fā)出邀請函,在得到反饋名單后,向國內(nèi)相關(guān)管理機(jī)構(gòu)提交訪華人員名單進(jìn)行審查。在審查合格后,開始辦理所有來華人員的中國簽證。
第三,解決完巨星球隊這一頭,主辦方還需要聯(lián)系比賽對手(可能也是國際球隊)、比賽場地、訓(xùn)練場地、安保公司、接待酒店、執(zhí)行公司以及票務(wù)公司等,一切與啟動比賽相關(guān)的合作方,及其正式合同與工作方案。
第四,完成上述工作后,主辦方持合同及方案,向賽事所在地的公安局進(jìn)行申報,得到批準(zhǔn)后,獲得安保和開票許可,這個流程通常需要提前1個月時間啟動。
第五,就是向國際俱樂部或者是外國國家隊支付合同款項(xiàng),為此還需要外匯申請,以及在銀行購匯付匯等。
最后一步,就是主辦方就來訪球隊的包機(jī)、海關(guān)邊檢、落地后的交通等等,與當(dāng)?shù)卣M(jìn)行溝通與協(xié)調(diào)工作。
上一次邁阿密國際中國行被取消,就是因?yàn)橘愂轮鬓k方未能充分估算出國際賽事審批流程所需要花費(fèi)的時間。
匆匆上馬后,導(dǎo)致邁阿密國際已經(jīng)官宣的中國行活動,最終未被有關(guān)部門在規(guī)定時間點(diǎn)前“放綠燈”,只能宣布流產(chǎn)。
2023年未能成行的邁阿密國際中國行
招商引資與當(dāng)?shù)卣?lián)手:這不只是一場比賽
a.招商這事不容易 & 梅西票房有保障
在前期工作都通過后,主辦方跟著要做的,就是招商和廣告投放工作。
以上一次阿根廷國家隊與澳大利亞國家隊在北京比賽為例,當(dāng)時的贊助商分為三類:第一類是千萬級的贊助商,第二檔的級別是500萬起步,第三檔金額隨機(jī)。
不過上一次因?yàn)榘才诺臅r間很緊,在確認(rèn)阿根廷隊訪華之后,甚至連傳聞中的對手都幾度變更,最終是為澳大利亞國家隊支付了違約金,取消了原本的比賽,才敲定了最終的交戰(zhàn)雙方。
就是因?yàn)榘才胚^于匆忙,在比賽開打前10天,主贊助商甚至都沒到位,更是一度取消了最初的新聞發(fā)布會。
要知道新聞發(fā)布會是贊助商亮相的好機(jī)會,推遲/取消的原因就是當(dāng)時的招商工作不夠順利。
好在憑借著梅西驚人的影響力與粉絲效應(yīng),加上各路網(wǎng)紅參與蹭熱度,使得阿根廷與澳大利亞在北京新工體的這場比賽,最終高朋滿座,讓主辦方賺了一個盆滿缽滿。
這其實(shí)也是因?yàn)橹拔覀冇幸欢?年的真空期,球迷有巨大的熱情想要去釋放。當(dāng)梅西帶著世界杯冠軍的光環(huán)來到北京,瞬間就點(diǎn)燃了激情。最高票價盡管來到驚人的4800元,卻依舊供不應(yīng)求,甚至黃牛票能再翻上2倍。
盡管有著諸多的不順,主辦方安排的商業(yè)活動全部取消,見面會甚至都改成線上直播,但這一場從簽約到辦賽僅僅耗時35天的商業(yè)賽,最終還是在圓滿中結(jié)束。
也是因?yàn)榭吹健板X途一片光明”,所以阿根廷國家隊在3月又要來華比賽,也讓邁阿密國際有了這一次的中國香港行。
b.與當(dāng)?shù)卣?lián)手:不只是一場比賽
雖然被稱之為商業(yè)活動,不過由于巨星帶來的巨大影響力,可以大大刺激當(dāng)?shù)氐南M(fèi),這也使得此類活動,得到了管理部門和當(dāng)?shù)卣闹匾暋?
梅西和阿根廷國家隊上一次的北京之旅,使得北京酒店一度價格暴漲,甚至大大帶動了當(dāng)?shù)睾椭苓叺貐^(qū)的旅游和消費(fèi)熱度。
鄧紫棋為比賽進(jìn)行的暖場演出
這也是為什么此次邁阿密國際造訪中國香港,主辦方可以得到政府補(bǔ)貼的原因之一。
不過因?yàn)槊肺鳑]有出場,中國香港特別行政區(qū)政府在極度失望之余,更是發(fā)布了官方公告:“因?yàn)閷Ψ轿绰男袇f(xié)議條款,梅西未能出場而扣減贊助款項(xiàng),包括1500萬港幣配對撥款和100萬港幣場地補(bǔ)助金資助?!?
事實(shí)上,香港特區(qū)政府對此次梅西和邁阿密國際一行,極為重視,有著極高期待。不只是效仿美國超級碗,請來鄧紫棋等一眾娛樂圈頂流暖場;甚至連特區(qū)政府行政長官李家超、財政司司長陳茂波、文化體育及旅游局局長楊潤雄等一眾高官,也都身穿帶有邁阿密國際隊元素的粉紅色服裝來到現(xiàn)場。
本意想要弘揚(yáng)中國香港吸引力和形象的活動,最終讓他們得到了一個“水魚之都”(指容易上當(dāng)受騙的人)的標(biāo)簽。所以官方的憤怒與不滿,絲毫不比買了球票的球迷來得少。
特區(qū)行政長官李家超身著象征邁阿密國際的粉紅色元素服飾
C羅和梅西處理方式不同:或是代表了資本的態(tài)度
商業(yè)比賽的合同,會根據(jù)推廣的需求和對風(fēng)險的評估,進(jìn)行細(xì)節(jié)上的約定。就像這一次,香港政府與主辦方的合同中,明確要求梅西至少出場45分鐘,除非受傷。
問題是受傷很難具體鑒定,無論是C羅還是梅西,終究以俱樂部隊醫(yī)和球隊?wèi)B(tài)度為準(zhǔn)。
不過無論是C羅取消中國行后的道歉,主辦方退票+賠償機(jī)票和酒店費(fèi)用,還是梅西這場比賽照常踢完,都是主辦方和各利益團(tuán)體博弈之后的結(jié)果。
當(dāng)然C羅可以主動發(fā)聲道歉,給予球迷一個交代,這樣的舉動是應(yīng)該被認(rèn)可的。
C羅在新聞發(fā)布會上,向中國球迷道歉
但也應(yīng)該看到,C羅和利雅得勝利此次在深圳的比賽,因?yàn)檎猩毯颓蚱变N售遠(yuǎn)低于預(yù)期,賽前就有著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。C羅的受傷、取消比賽和退票,反倒是減少了主辦方的損失。
相比之下,梅西此番中國香港行,吸引了將近4萬名球迷,最高票價達(dá)到4400元人民幣。甚至連中國香港特別行政區(qū)行政長官和多名娛樂圈巨星都來到現(xiàn)場,如果選擇退票,主辦方還真的是賠不起。
所以,這會兒寧可雙方扯皮、最終不明不白地踢完比賽,依舊不愿意給球迷任何賠償。
或許從經(jīng)濟(jì)角度看,這是對各利益團(tuán)體最好的結(jié)果。畢竟損失的只有球迷,以及被責(zé)罵的梅西。
在社交媒體上,有人發(fā)自制的梅西在對陣香港明星隊時的熱度圖
說一千道一萬,我們辦商業(yè)賽邀請國際球星來中國踢球,終究是相對弱勢的一方。在簽署合同時,雖然有一些限制與約定,也只能算是“君子協(xié)定”,很難堵住所有漏洞。
尤其是我們本土的球隊,很難找到有競爭力的對手,難以讓國際球星有所重視并拿出真本事,這或許也是他們選擇放棄比賽的原因之一。
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