2023年的中國(guó)電影春節(jié)檔已經(jīng)收官，67.57億的成績(jī)創(chuàng)下了影史第二。與此同時(shí)，處于票房“頭部”的兩部電影因?yàn)槠狈康母?jìng)爭(zhēng)陷入爭(zhēng)議，很多影迷紛紛曬出證據(jù)，認(rèn)為存在資本壟斷操縱、偷取票房等等造假行為。

這些“證據(jù)”中出現(xiàn)的不正常場(chǎng)景背后，到底是什么樣的操作？是誰(shuí)在操作？中國(guó)電影市場(chǎng)存在哪些“偷票房”行為？其背后的利益方是誰(shuí)，受害方是誰(shuí)？行業(yè)和政府是如何監(jiān)管的？是誰(shuí)在決定院線的排片？圍繞這些問(wèn)題，觀察者網(wǎng)對(duì)話一位長(zhǎng)期在一線參與電影宣發(fā)的業(yè)內(nèi)人士。

觀察者網(wǎng)：2023年的中國(guó)電影春節(jié)檔已經(jīng)塵埃落定，今年上映的幾部春節(jié)檔電影和往年相比在影片類型和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上有什么不一樣的特點(diǎn)，最終的成績(jī)是否達(dá)到了業(yè)界預(yù)期？

連城易脆：今年的春節(jié)檔的確是一個(gè)可以載入影史的年份。

首先影片類型上絕對(duì)是春節(jié)檔有史以來(lái)最豐富的一次，其次是競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上今年也同樣極為激烈，堪稱“血腥”——往年春節(jié)檔都會(huì)有一兩部濫竽充數(shù)的電影，今年每一部單獨(dú)看都是比較能打的，背后的出品方和宣發(fā)方涵蓋了中影、博納、光線、歡喜、恒業(yè)、阿里、貓眼、聯(lián)瑞、萬(wàn)達(dá)、橫店、方特等一眾頭部影視公司，可以說(shuō)是調(diào)動(dòng)了極大的資源來(lái)把市場(chǎng)炒熱。

至于最終的成績(jī)，我想應(yīng)該基本達(dá)到了業(yè)界的預(yù)期，甚至有所超出。

從總票房層面，今年春節(jié)檔累計(jì)67.57億元，僅次于2019年為春節(jié)檔歷史第二名，大年初一同時(shí)有2部電影單日票房突破4億，這也是春節(jié)檔有史以來(lái)的第一次。再看人次層面，今年春節(jié)檔共有1.29億人走入了影院觀影，相較去年也多了1500萬(wàn)張票，這是市場(chǎng)回暖的一個(gè)非常不錯(cuò)的信號(hào)，足夠的觀眾數(shù)量永遠(yuǎn)是電影市場(chǎng)最重要的基礎(chǔ)。

考慮到去年中國(guó)電影市場(chǎng)到了一個(gè)極深的低谷狀態(tài)，大量的影院、影視公司裁員甚至倒閉，今年春節(jié)檔以如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭復(fù)蘇是一個(gè)令人振奮的消息，的確為2023年的中國(guó)電影開(kāi)了一個(gè)好頭。

2023年的春節(jié)檔，電影院再次恢復(fù)了以往的活力。圖片來(lái)源：ICphoto

觀察者網(wǎng)：今年圍繞春節(jié)檔部分電影的票房和排片，網(wǎng)上也出現(xiàn)了很多質(zhì)疑和猜測(cè)，有一個(gè)詞“偷票房”被高頻率提到。我們拋開(kāi)對(duì)于具體電影的討論，“偷票房”這樣的行為在業(yè)界是否存在，具體是如何操作的？

連城易脆：偷票房現(xiàn)象其實(shí)一直都存在，只是往年這方面的話題一般體現(xiàn)在片方和影院之間的矛盾，像今年這樣形成如此滔天巨浪般輿論效應(yīng)還屬首次。

偷票房的行為在過(guò)去有一個(gè)階段確實(shí)比較嚴(yán)重且普遍，但是后來(lái)從國(guó)家機(jī)構(gòu)到行業(yè)、平臺(tái)等多方面聯(lián)合整治以后，偷票房的頻率、規(guī)模、嚴(yán)重程度已經(jīng)大幅度下降了，雖然偶有發(fā)生，但是基本上不會(huì)太影響大局。因此“偷票房”這個(gè)詞能成為今年春節(jié)檔最大的熱點(diǎn)之一，確實(shí)還是讓人感到些許意外。

為了讓大家更好理解，我先從概念定義說(shuō)起。

第一，什么是偷票房？

電影院賣出的每一張電影票對(duì)應(yīng)的購(gòu)票款首先需要給國(guó)家上交電影專項(xiàng)基金和營(yíng)業(yè)稅，剩下的部分，則由影院、院線、投資制作發(fā)行的片方，一起分成。

所以由于票房數(shù)據(jù)直接涉及多方實(shí)際利益的結(jié)算，因此國(guó)家要求：電影院必須按照相關(guān)規(guī)定及時(shí)、準(zhǔn)確地上報(bào)每一張電影票的數(shù)據(jù)，且要符合實(shí)際觀影情況。

所以在這樣一個(gè)大前提下，包括但不限于下列行為，其實(shí)都屬于偷票房：

（1）上報(bào)觀影人數(shù)低于實(shí)際觀影人數(shù)：例如某部電影實(shí)際觀影人數(shù)為30人，影院系統(tǒng)上報(bào)為20人，那么意味著有10個(gè)人的票款被影院私自截留偷走了。當(dāng)然，有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)索性1個(gè)人都不上報(bào)，所有的票款全部截留的情況，一般這種會(huì)發(fā)生在包場(chǎng)觀影時(shí)。

（2）上報(bào)的票價(jià)低于實(shí)際結(jié)算票價(jià)：例如某部電影電影院實(shí)際以45元/人的價(jià)格銷售，但在上報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)則私自調(diào)整為25元/人，那么其中20元/人的差價(jià)也算是被偷票房。

（3）將A電影的票房數(shù)據(jù)按B電影進(jìn)行上報(bào)：例如觀眾實(shí)際購(gòu)買的是A電影，看的也確實(shí)是A電影，但是影院卻把這部分票房數(shù)據(jù)按照B電影進(jìn)行上報(bào)，那么對(duì)于A電影來(lái)說(shuō)，原本屬于它的票房就相當(dāng)于被B偷走了。有一部分手寫票就隸屬于這類情況，該情況下B電影可能會(huì)承諾給影院更多的分賬，也有可能電影院與B電影的片方屬于同一個(gè)利益共同體。

以上3種是屬于比較典型的偷漏瞞報(bào)票房的行為，實(shí)際情況會(huì)更加復(fù)雜多樣。

總之，但凡影院上報(bào)的票房數(shù)據(jù)與實(shí)際情況不符，且違反《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《分賬影片市場(chǎng)監(jiān)察工作細(xì)則》《電影發(fā)行通知》等相關(guān)法律、法規(guī)、合同文件等，都屬于偷票房行為。

第二，為什么要偷票房？

首先是影院想要獲取更多的利益。尤其是在熱門影片上映的時(shí)候，超高的票房的確會(huì)誘使一部分影院冒著風(fēng)險(xiǎn)去嘗試截留票款。

除此之外，導(dǎo)致偷票房還有其他多種多樣的原因：

比如包場(chǎng)觀影情況下，包場(chǎng)客戶會(huì)要求影院給出比最低發(fā)行價(jià)更低的票價(jià)折扣，而影院不愿意自掏腰包補(bǔ)差價(jià)，于是雙方協(xié)商決定降價(jià)的同時(shí)不出票，這樣包場(chǎng)客戶得了便宜，電影院也偷了票房。

還有一種就是有時(shí)候包場(chǎng)客戶會(huì)希望影院在放映前給到比較長(zhǎng)的映前、映后交流活動(dòng)時(shí)間，但不愿意支付場(chǎng)租費(fèi)用，影院也會(huì)選擇讓包場(chǎng)客戶接受不出票。

這里值得一提的是，如果你作為包場(chǎng)方，本身也是希望通過(guò)包場(chǎng)來(lái)支持這部電影的話，那么如果接受了不出票的條件，你所支付的票款是無(wú)法成為該電影票房的一部分的，反而是對(duì)電影的一種戕害。

第三，如何偷票房？

解釋完偷票房的定義和動(dòng)機(jī)后，再?gòu)募夹g(shù)層面，讓大家了解一下偷票房一般是怎么操作的，進(jìn)而也就知道該如何監(jiān)察并抵制這種行為。

首先非常典型的就是所謂的手寫票，此類行為一律視作偷票房。

因?yàn)榘凑諊?guó)家規(guī)定，所有的電影票都應(yīng)該使用指定的系統(tǒng)機(jī)打出票，是嚴(yán)禁一切手寫票的操作的。 所以，但凡收到手寫票，而沒(méi)有正規(guī)機(jī)打電影票時(shí)，都可能存在偷票房的情況，就值得警惕注意。

還有一些偷票房的操作則比較隱蔽。

我們知道大多數(shù)觀眾都是通過(guò)貓眼、淘票票這類較大的第三方平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)票，不過(guò)很多影院也都有自己的購(gòu)票App和小程序，同樣可以進(jìn)行購(gòu)票，那么這里其實(shí)就可能存在貓膩。

比如，影院為了留存顧客，可能會(huì)鼓勵(lì)觀眾充值預(yù)付卡，或者付費(fèi)成為影院的會(huì)員，然后提供折扣的方式引導(dǎo)其在影院的購(gòu)票App和小程序購(gòu)票。而這部分票款由于無(wú)法被貓眼、淘票票等第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)到，有一部分影院就會(huì)直接截留，不再上報(bào)，或者只上報(bào)一部分。

想要發(fā)現(xiàn)上面這種偷票房的行為，一般則需要安排特定的監(jiān)察人員，到影院實(shí)際進(jìn)行觀察才能發(fā)現(xiàn)。

《黑客帝國(guó)4》在國(guó)內(nèi)上映時(shí)，片方以一定的費(fèi)用雇傭了一批票房監(jiān)察人員，在一定時(shí)間內(nèi)連續(xù)去一些影院，通過(guò)該影城自身App或者小程序購(gòu)買該電影的電影票進(jìn)行觀影。同時(shí)，利用片方提供的第三方工具檢查該電影票的上報(bào)數(shù)據(jù)是否真實(shí)準(zhǔn)確，并在影廳內(nèi)計(jì)數(shù)觀影人數(shù)，和第三方購(gòu)票平臺(tái)的人數(shù)進(jìn)行比對(duì)，看是否出現(xiàn)嚴(yán)重的超額現(xiàn)象。最后的確發(fā)現(xiàn)了一些影院存在這樣的偷漏瞞報(bào)票房行為。

除此之外，還有通過(guò)惡意退票、雙系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)票（套餐）的方式進(jìn)行偷漏瞞報(bào)，限于篇幅所限，就不逐一展開(kāi)介紹了。