隨著智能手機在中國的普遍化，中國移動電競發(fā)展勢頭迅猛，國內(nèi)愛玩移動游戲的用戶相較于歐美更多。美國知名游戲調(diào)研機構(gòu)Newzoo的研究結(jié)論表明，中國已經(jīng)是目前全球最大的移動電競市場。此外，目前國內(nèi)各大移動電競項目無論在賽事規(guī)模、觀眾人數(shù)、獎金數(shù)額、賽制職業(yè)化程度等方面都處于全球領先水平。

就在本月上旬剛剛結(jié)束的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL春季賽總決賽，有13500名觀眾前往上海東方體育中心現(xiàn)場觀賽，春季賽前11周常規(guī)賽的網(wǎng)絡總播放量超過21億次，甚至超越許多頂級傳統(tǒng)體育賽事。上至花甲老人，下至垂髫小兒，都成為了移動電競的受眾市場。

IP時代：從游戲盛典到泛娛樂嘉年華

2008年的CJ上，騰訊展出了《穿越火線》、《地下城與勇士》、《qq炫舞》、《qq飛車》，正是這幾款盈利能力并不強的MMORPG類游戲，通過大規(guī)模吸引用戶，使騰訊成為國內(nèi)網(wǎng)游廠商top1，至今未變。2009年，還沒有中文名的LOL通過第七屆CJ第一次在中國公開亮相，隨后騰訊借這款產(chǎn)品再次強化了它的地位。

如今，國內(nèi)游戲市場中，騰訊、網(wǎng)易、盛大這三大公司已成三足鼎立之勢，而突飛猛進的游戲產(chǎn)業(yè)并未止步于游戲本身。

2017年上半年，中國客戶端游戲市場實際銷售收入達到319.5億元，同比增長13.7%。其中，移動端游戲市場實際銷售收入達到561.4億元，同比增長49.8%，占比過半。手游的崛起，為泛娛樂時代的到來打下前哨戰(zhàn)。

同類形態(tài)的游戲，一旦有知名IP加持，IP人氣可以迅速引流。2013年最火爆的手游作品是《我叫MT》，人設來自《魔獸世界》同人動漫作品《我叫MT》；2014年的話題作品《刀塔傳奇》，世界觀則來自于知名端游DOTA。

所以，以IP版權(quán)為核心，通過游戲運營和網(wǎng)絡平臺構(gòu)建的跨界多平臺的商業(yè)模式，成為了今天游戲大廠的發(fā)展方向。動漫、網(wǎng)絡文學乃至熱門影視劇、綜藝節(jié)目的游戲開發(fā)版權(quán)都成為炙手可熱存在。

2011年7月，騰訊副總裁程武在中國動畫電影發(fā)展高峰論壇上，提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構(gòu)思。2014年12月，新聞出版廣電總局主管的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》明確指出：騰訊等公司的“泛娛樂”戰(zhàn)略盤活游戲與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以版權(quán)經(jīng)濟為本質(zhì)“泛娛樂”概念獲得了官方認可。

毫無疑問，CJ的是這場泛娛樂風暴的見證者。

二次元文化社區(qū)A站B站、網(wǎng)文龍頭企業(yè)閱文、大大小小的動畫漫畫制作公司，以及作為游戲的重要輔助產(chǎn)業(yè)——直播平臺等各類二次元相關企業(yè)相繼出現(xiàn)在近幾年的CJ展上。

2017年CJ的主題為“同行十五載，共享泛娛樂”，曾經(jīng)以游戲展為主體的CJ上，出現(xiàn)了越多越多的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，而整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都在不斷涌入熱錢。

最早提出泛娛樂概念的騰訊，相繼推出了動漫、文學、影業(yè)等業(yè)務平臺，打通了整條生產(chǎn)IP的產(chǎn)業(yè)鏈，并且迅速孵化出了《全職高手》、《擇天記》、《狐妖小紅娘》等現(xiàn)象級產(chǎn)品。而阿里巴巴，則通過布局阿里音樂、阿里文學、阿里影業(yè)、阿里游戲，大規(guī)模投資整合打造自己的“泛娛樂”體系。

甚至，作為渠道方的移動和聯(lián)通，也以非常強勢的姿態(tài)進入市場。移動的咪咕數(shù)媒、聯(lián)通的小沃科技，都以內(nèi)容生產(chǎn)商的身份參展。

今天來CJ的觀眾玩家大都不曾體驗過15年前北京西直門的寒風凜冽，但泛娛樂浪潮之下，中國游戲產(chǎn)業(yè)吹起的熱風，我們都不會錯過。

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