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在中國,什么“嚇到”了福特CEO?
【文/觀察者網(wǎng) 熊超然】去年,美國福特汽車首席執(zhí)行官吉姆·法利(Jim Farley)訪問了中國。然而,此訪卻給他帶來了濃濃的“焦慮感”——福特在同中國汽車制造商展開的電動(dòng)汽車競賽中正被拉開差距。
“福特CEO在中國被什么所嚇到?”這是《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日所刊發(fā)的長文標(biāo)題,文章稱,訪華后的法利告訴公司董事會(huì)成員,中國車企正以光速前進(jìn),在汽車上所使用的人工智能和其他技術(shù)與美國現(xiàn)有技術(shù)截然不同,且這些提供流暢數(shù)字功能的中國電動(dòng)汽車制造商正利用低成本供應(yīng)鏈在價(jià)格上擊敗競爭對(duì)手,并積極向海外市場擴(kuò)張。
在法利看來,這已經(jīng)是一種“生存威脅”?!度A爾街日?qǐng)?bào)》則稱,多年以來,特斯拉一直是那些想向電動(dòng)汽車轉(zhuǎn)型的汽車行業(yè)高官的“焦慮感”所在,但如今隨著中國車企的迅速崛起,美國、德國和日本無不感到不安,就連特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克最近都承認(rèn),中國汽車制造商是世界上“最具競爭力的”。
資料圖:福特汽車CEO吉姆·法利路透社
短短幾年時(shí)間,比亞迪等中國電動(dòng)汽車制造商通過低價(jià)、高科技內(nèi)飾和車輛的快速更新迭代,從曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的國外競爭對(duì)手手中奪取了大量中國國內(nèi)市場份額。如今,這個(gè)中國車企正在迅速向歐洲、中東和其他亞洲市場擴(kuò)張。
而反觀美國,盡管汽車制造商們將電動(dòng)汽車視為未來,但目前由于價(jià)格高昂和充電不便,電動(dòng)汽車銷量增長放緩,導(dǎo)致部分購車者望而卻步。
文章回顧道,幾十年前,那時(shí)的福特和其他全球汽車制造商并不把中國汽車制造商視為“威脅”。上世紀(jì)80年代,中國向外國公司開放了汽車市場,多家合資車企應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于外國合資伙伴而言,中國本土制造商那時(shí)候大多扮演者“小兄弟”的角色。
后來,中國有條不紊地投資著一項(xiàng)計(jì)劃,即通過發(fā)展電動(dòng)汽車來超越全球汽車制造商。到本世紀(jì)初,那些曾經(jīng)搖搖欲墜的中國企業(yè),以及數(shù)百家初創(chuàng)企業(yè),已經(jīng)開始生產(chǎn)外觀時(shí)尚、價(jià)格實(shí)惠的電動(dòng)汽車。特別是比亞迪,去年銷售了超過300萬輛純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車,銷量幾乎是2019年的七倍。
2023年年初,法利在新冠疫情防控限制解除后首次訪問中國,他當(dāng)時(shí)坐上了福特長期合資伙伴長安汽車的一款電動(dòng)SUV的駕駛座上。過去多年來,長安汽車在中國汽車市場一直是一個(gè)表現(xiàn)平平的玩家,其市場份額徘徊在5%左右。
然而,這一次,熱衷于賽車比賽、對(duì)汽車了如指掌的法利駕駛著長安汽車在測試賽道上飛馳,而福特首席財(cái)務(wù)官約翰·勞勒(John Lawler)就坐在副駕駛座上,其他高管們則靜靜坐著,對(duì)長安汽車取得的成績感到震驚——駕駛體驗(yàn)平穩(wěn)而安靜,車廂內(nèi)飾高檔、科技感十足且易于使用。
“吉姆,這完全不一樣了?!眲诶赵谠囻{后這樣告訴法利:“他們領(lǐng)先我們了?!?
文章介紹,法利訪華后不久,就將一些中國電動(dòng)汽車安排運(yùn)往密歇根州,供公司高管層和董事們?cè)囻{體驗(yàn),其中包括了小米、理想等品牌的汽車。在看到這些未來感十足、配備了強(qiáng)大信息娛樂系統(tǒng)和豪華座椅等功能的汽車后,法利強(qiáng)調(diào),“達(dá)到中國標(biāo)準(zhǔn)將成為最重要的優(yōu)先事項(xiàng)”。
已擔(dān)任福特CEO四年時(shí)間的法利,是一個(gè)出了名的“汽車迷”,他認(rèn)為,無論保護(hù)主義措施做得如何,中國電動(dòng)汽車對(duì)歐洲和其他海外市場都構(gòu)成了所謂“直接威脅”,對(duì)福特在北美的利潤引擎也構(gòu)成了長期風(fēng)險(xiǎn)。
《華爾街日?qǐng)?bào)》形容,在過去的18個(gè)月里,法利數(shù)次訪華,可謂是“謙卑之旅”(Humbling trips),收獲頗豐,這促使他改變了電動(dòng)汽車戰(zhàn)略。訪華期間,法利目睹了比亞迪優(yōu)雅的工業(yè)設(shè)計(jì),而其他中國品牌的電動(dòng)汽車,無論是乘坐品質(zhì)還是高科技配置也都讓他感到震撼。
于是,法利決定將福特在中國的重心放在商用車上,而非在消費(fèi)者市場與當(dāng)?shù)刂圃焐谈偁?。此外,他的團(tuán)隊(duì)也正探索與一些給中國電動(dòng)汽車制造商帶來巨大優(yōu)勢的低成本零部件供應(yīng)商簽訂合同,并將福特的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向了小型電動(dòng)汽車,而不是需要巨大且昂貴電池的大型皮卡和SUV。
今年6月,法利曾透露,福特預(yù)計(jì)將推出一款售價(jià)3萬美元(約21.8萬元人民幣)的純電動(dòng)汽車,該車將在大約兩年半內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。他表示,預(yù)計(jì)這款新車的主要競爭對(duì)手是比亞迪等中國汽車制造商,以及特斯拉此前宣布的廉價(jià)入門級(jí)車型。
在新車的尺寸上,他表示,福特將把重點(diǎn)放在小型電動(dòng)汽車上,而大型卡車和SUV,則將依舊以燃油驅(qū)動(dòng)形式成為福特的利潤引擎。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 熊超然 
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