【文/觀察者網(wǎng) 熊超然】隨著價位在200美元（約合1420元人民幣）左右的中國品牌手機數(shù)量激增，這些價廉物美的中國智能手機逼得此前在東南亞市場長期處于領先地位的三星轉為“守勢”。

當?shù)貢r間9月7日，《日經(jīng)亞洲》就報道了目前的這一情況，在菲律賓首都馬尼拉一家購物中心的手機專區(qū)，傳音等品牌的產(chǎn)品陳列在顯示屏上，價格從不足8000比索到超過20000比索不等（1菲律賓比索約合0.1263元人民幣）。一名銷售助理表示，傳音手機具有高數(shù)據(jù)量和高處理能力，價格公道，在喜歡玩游戲的青少年和20多歲的年輕人群體中尤其受歡迎。

專注于科技行業(yè)的知名市場分析機構“Canalys”的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，傳音以31%的市場份額領跑菲律賓市場，其市場占有率遠高于排名第二的三星（15%）。而在整個東南亞地區(qū)，傳音以14%的比例排名第五。就在幾年前，這一品牌幾乎鮮有人知，但自2023年以來，其市場份額一直在迅速擴大。

菲律賓馬尼拉一家手機商店內(nèi)陳列的傳音TECNO品牌手機《日經(jīng)亞洲》

據(jù)報道，TECNO是傳音控股旗下中高端智能手機品牌，該品牌今年6月宣布與新加坡南洋理工大學達成合作伙伴關系，雙方將合作開展關于智能手機人像攝影中膚色文化偏好的調(diào)查，目標顯然是將研究結果應用于針對東南亞市場的產(chǎn)品開發(fā)中。

目前，東南亞智能手機市場正在從長達數(shù)年的低迷中復蘇?！癈analys”的數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)今年第二季度出貨量總計2390萬臺，連續(xù)第三個季度同比增長，像傳音這樣的中國公司正在引領這一趨勢潮流。

今年4月，OPPO推出了瞄準中國以外市場的智能手機A60，越南是首批接收該設備的國家。據(jù)悉，A60不支持5G功能，但價格實惠，起售價549萬越南盾（約合1586元人民幣），而在馬來西亞和印度尼西亞，起售價也差不多。

《日經(jīng)亞洲》稱，雖然三星今年第二季度在東南亞的市場份額僅為18%，較2023年年初下降了約10個百分點，不過三星在600美元（約合4260元人民幣）及以上價位的高端手機方面表現(xiàn)強勁。報道稱，三星熱衷于通過宣傳其旗艦品牌Galaxy的人工智能功能來保持其在東南亞的主導地位，但其中國競爭對手也正在從低端手機向高端產(chǎn)品擴張。

據(jù)報道，小米也正在東南亞擴大其廉價手機品牌紅米的供應。與此同時，小米目前也正專注于融合人工智能的增值型手機，該公司一位高管表示：“首先，我們將在中國率先打造高附加值產(chǎn)品，然后再向海外擴張。”

另一大智能手機巨頭蘋果公司，在東南亞地區(qū)并未躋身前五大智能手機供應商之列，但似乎正計劃在該地區(qū)加大投入。蘋果首席執(zhí)行官庫克于今年4月訪問了該地區(qū)，并與印尼總統(tǒng)佐科和越南總理范明政會面。庫克表達了增加投資的愿望，并強調(diào)了東南亞地區(qū)作為生產(chǎn)中心的重要性。

此外，蘋果還正在穩(wěn)步擴大在該地區(qū)的分銷網(wǎng)絡，其顯而易見的目標是提升iPhone的銷量。今年6月，蘋果在吉隆坡開設了馬來西亞的第一家Apple Store。

蘋果計劃于美國當?shù)貢r間9月9日發(fā)布iPhone 16系列，并準備進一步擴大其手機在東南亞地區(qū)的需求量?！癈analys”認為，東南亞地區(qū)對高端設備的需求增長，部分受到了年輕人消費支出增加的影響，這一趨勢可能會極大地影響競爭格局。

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