【文/觀察者網(wǎng) 熊超然】“我想讓各位知道，我們不會(huì)退縮?！碑?dāng)?shù)貢r(shí)間5月2日晚間，TikTok全球商業(yè)解決方案總裁布萊克·錢德里（Blake Chandlee）在邀請制的廣告業(yè)大會(huì)NewFronts的活動(dòng)上，向眾多廣告客戶作出這番表態(tài)。

據(jù)《華爾街日報(bào)》當(dāng)天報(bào)道，TikTok方面告訴數(shù)百名廣告業(yè)高管，該公司將在法庭上就美國對其應(yīng)用程序?qū)嵤┑慕钭隹範(fàn)?，這番表態(tài)旨在緩解廣告行業(yè)的焦慮，該行業(yè)此前在努力接觸網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的過程中，很大程度上忽視了立法者的所謂“數(shù)據(jù)安全擔(dān)憂”。

約300名媒體高管出席了TikTok的2024 NewFronts活動(dòng)。圖自《華爾街日報(bào)》

4月24日，美國總統(tǒng)拜登正式簽署了價(jià)值950億美元的對外援助法案，該法案還涉及強(qiáng)制字節(jié)跳動(dòng)剝離旗下應(yīng)用TikTok美國業(yè)務(wù)。在相關(guān)條款中，字節(jié)跳動(dòng)被限期270天（約9個(gè)月）剝離其美國業(yè)務(wù)，否則將面臨美國全國禁令。此外，如果拜登確定出售事宜取得進(jìn)展，他還可行使一次90天的延期權(quán)力，將時(shí)間范圍延長至一年。

今年早些時(shí)候，TikTok已鼓勵(lì)其用戶發(fā)起反對該法案的活動(dòng)，動(dòng)用APP彈窗推送作抗?fàn)?，該公司直指該法案“違憲”，并表示將在法庭上提出挑戰(zhàn)。

廣告營銷業(yè)高管們表示，美方封殺TikTok會(huì)激怒許多廣告商，他們在過去幾年里對TikTok的產(chǎn)品和工具越發(fā)著迷，當(dāng)然也包括通過TikTok接觸讓人難以捉摸的Z世代（網(wǎng)絡(luò)新世代）消費(fèi)者的能力。根據(jù)市場研究公司Emarketer的數(shù)據(jù)，18至24歲的社交媒體用戶平均每天花1小時(shí)17分鐘使用TikTok。

《華爾街日報(bào)》指出，由Meta、Alphabet旗下的谷歌以及亞馬遜公司構(gòu)成的所謂“三巨頭”，依然占據(jù)美國數(shù)字廣告市場的最大份額，但包括零售商、流媒體、銀行和小型社交媒體企業(yè)在內(nèi)的后起之秀仍在爭奪廣告客戶每年超過2500億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告支出。

TikTok拒絕就其財(cái)務(wù)業(yè)績置評，而據(jù)Emarketer的估計(jì)，TikTok今年在美國的廣告銷售額將增長31%，達(dá)到86.6億美元，占所有數(shù)字廣告支出的2.8%。營銷機(jī)構(gòu)VaynerMedia的投資主管喬恩·摩根斯坦（Jon Morgenstern）說：“廣告商喜歡TikTok，因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)受眾喜歡TikTok?！?

據(jù)《華爾街日報(bào)》看到的一封電子郵件顯示，在涉TikTok的“不賣就禁”法案被拜登簽署成法后，作為TikTok面向廣告業(yè)的發(fā)言人錢德里，聯(lián)系了TikTok的廣告客戶，對他們的支持表示感謝，并承諾未來會(huì)繼續(xù)合作。

TikTok全球商業(yè)解決方案總裁布萊克·錢德里

廣告營銷業(yè)高管們表示，盡管TikTok可能被封殺，但廣告客戶們依然照常往TikTok平臺上投錢，不過確實(shí)也有一些人已經(jīng)開始考慮，如果TikTok真的在美國被禁止運(yùn)營，他們的媒體預(yù)算將如何調(diào)整。

高管們表示，無論他們多么欣賞TikTok在年輕消費(fèi)者中的吸引力，TikTok被禁都不太可能給他們帶來重大的長期痛苦，大多數(shù)品牌都選擇在社交媒體和數(shù)字媒體公司之間平均分配廣告投放份額

“很多人去TikTok是為了那里的創(chuàng)作者，而不是平臺本身?！睌?shù)據(jù)媒介機(jī)構(gòu)Exverus的付費(fèi)社交主管克里斯·契弗（Chris Cheever）說：“因此，誰能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供這些機(jī)會(huì)，受眾就可能跟誰走?！?

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月25日，路透社曾援引四名消息人士獨(dú)家披露稱，如果用盡所有法律手段來挑戰(zhàn)這項(xiàng)法案卻最終未果，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)寧愿關(guān)閉美國業(yè)務(wù)，也不會(huì)選擇出售。由于TikTok運(yùn)營所依賴的算法被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)整體運(yùn)營的核心，因此攜帶有算法的這款熱門應(yīng)用程序極不可能被出售。

25日深夜，字節(jié)跳動(dòng)在旗下媒體平臺今日頭條發(fā)布聲明稱，其沒有出售TikTok的計(jì)劃，以回應(yīng)美國科技媒體“The Information”早些時(shí)候的一篇報(bào)道，該報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)正嘗試在不使用算法向用戶推薦視頻的情況下出售TikTok美國業(yè)務(wù)。在回應(yīng)路透社置評請求時(shí)，TikTok的一位發(fā)言人也提到了這則聲明。

資料圖：短視頻應(yīng)用程序TikTok

此前，中國外交部發(fā)言人汪文斌曾表示，美方通過涉TikTok相關(guān)法案，讓美國站在了公平競爭原則和國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的對立面。如果所謂“國家安全”的理由可以用來任意打壓別國的優(yōu)秀企業(yè)，那就毫無公平正義可言，看到別人的好東西就要想方設(shè)法據(jù)為己有，這完全是強(qiáng)盜邏輯。

汪文斌指出，TikTok完全按美國的法律注冊，經(jīng)營合法合規(guī)，接受美方監(jiān)管，美方卻千方百計(jì)動(dòng)用國家力量對其打壓，不僅要實(shí)施禁令，甚至還要強(qiáng)制剝離。一個(gè)標(biāo)榜言論自由，自詡為自由市場經(jīng)濟(jì)的國家，卻不惜動(dòng)用國家力量打壓特定企業(yè)，這才是真正具有諷刺意味。

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