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英媒稱西方釀酒商瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng),想打破白酒企業(yè)的主導(dǎo)地位很難
(觀察者網(wǎng)訊)據(jù)英國(guó)路透社3月6日?qǐng)?bào)道,中國(guó)是酒產(chǎn)品的全球第一大市場(chǎng),目前進(jìn)口烈酒僅占國(guó)內(nèi)消費(fèi)的3%左右,西方酒商瞄準(zhǔn)了中國(guó)年輕消費(fèi)群體帶來(lái)的市場(chǎng)潛力,希望提高威士忌和白蘭地的銷(xiāo)量,但想在中國(guó)打破白酒生產(chǎn)商的主導(dǎo)地位很難。
路透社稱,對(duì)西方釀酒商來(lái)說(shuō),“挑戰(zhàn)中國(guó)國(guó)酒是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)”,不過(guò),“即使是中國(guó)市場(chǎng)份額的微小變化,也能給西方企業(yè)帶來(lái)回報(bào)?!?
2022年世界五大酒類消費(fèi)國(guó),左起依次為:中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、巴西、德國(guó)(數(shù)據(jù)來(lái)源:歐睿信息咨詢公司,制圖:路透社)
報(bào)道提到,國(guó)際酒業(yè)巨頭目前正在尋求利用中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)威士忌和白蘭地日益增長(zhǎng)的需求提高市場(chǎng)份額。此前,英國(guó)帝亞吉?dú)W和法國(guó)保樂(lè)力加等西方公司一直專注于中國(guó)的奢侈品市場(chǎng),但他們相信,年輕消費(fèi)者消費(fèi)能力的增長(zhǎng)和不斷變化的飲酒趨勢(shì)可能會(huì)給洋酒帶來(lái)更好的銷(xiāo)量。
據(jù)帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理程展鵬(Autl Chhaparwal)介紹 ,他們生產(chǎn)的威士忌瞄準(zhǔn)的是不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)、千禧一代和Z世代,以及高端消費(fèi)者。
“還有很大的發(fā)展空間,”程展鵬稱,中國(guó)人在家里喝酒的頻率更高,也開(kāi)始在專業(yè)威士忌酒吧和精品店里消費(fèi),這些消費(fèi)場(chǎng)所的數(shù)量不斷增長(zhǎng)。
波士頓咨詢公司估計(jì),2022-2030年,中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和富裕消費(fèi)者的數(shù)量將增加8000萬(wàn)人,總體人數(shù)將接近人口的近40%。
目前,進(jìn)口烈酒占中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的3%左右。根據(jù)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor)數(shù)據(jù),2023年白酒市場(chǎng)規(guī)模約為1670億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模為28億美元的威士忌和90億美元的白蘭地。
白酒、白蘭地和威士忌(銷(xiāo)量依次遞減)在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì),灰線代表千億美元(數(shù)據(jù)來(lái)源:歐睿信息咨詢公司,制圖:路透社)
歐睿信息咨詢公司預(yù)測(cè),威士忌將在未來(lái)幾年內(nèi)成為在中國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的烈酒,預(yù)計(jì)將在2023-2026年間增加88%。但分析師認(rèn)為,目前洋酒消費(fèi)仍然很小眾,僅限于五星級(jí)酒店和西餐廳。
但對(duì)西方酒類企業(yè)來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)很具吸引力。以法國(guó)酒業(yè)巨頭保樂(lè)力加集團(tuán)旗下的白蘭地品牌馬爹利為例,中國(guó)是馬爹利全球最大的市場(chǎng),并為其貢獻(xiàn)一半的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
保樂(lè)力加集團(tuán)中國(guó)董事總經(jīng)理郭斌臣(Jerome Cottin-Bizonne)稱,現(xiàn)在有更多人消費(fèi)得起他們的產(chǎn)品,年輕人希望有更多選擇。
但是,路透社指出,要與在中國(guó)處于主導(dǎo)地位的白酒生產(chǎn)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,西方企業(yè)面臨著挑戰(zhàn),
報(bào)道稱,在中國(guó),人們習(xí)慣在吃飯時(shí)和慶祝活動(dòng)中飲酒,在宴請(qǐng)、商業(yè)交易和送禮時(shí),白酒無(wú)處不在,白酒是中國(guó)的“國(guó)酒”。
隨著飲酒群體的老齡化,茅臺(tái)等中國(guó)白酒生產(chǎn)商也開(kāi)始努力吸引年輕人,比如,與咖啡品牌推出聯(lián)名酒味拿鐵,與巧克力企業(yè)和冰淇淋企業(yè)合作,此類舉動(dòng)在社交媒體上走紅。
為了增加在中國(guó)的銷(xiāo)售,西方企業(yè)使出渾身解數(shù)。帝亞吉?dú)W在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店,與當(dāng)?shù)匚锪鞴竞献?,提供“一小時(shí)達(dá)”的產(chǎn)品配送服務(wù),并計(jì)劃今年在中國(guó)開(kāi)設(shè)一家釀酒廠。
保樂(lè)力加去年9月在中國(guó)推出了一款瞄準(zhǔn)夜店和音樂(lè)節(jié)等場(chǎng)合年輕消費(fèi)者的白蘭地產(chǎn)品,并在去年12月推出首款中國(guó)原產(chǎn)純麥芽威士忌——疊川(The Chuan)純麥芽威士忌,該款產(chǎn)品是保樂(lè)力加落戶樂(lè)山后發(fā)布的首款“樂(lè)山造”純麥芽威士忌。
不過(guò),知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛提到,中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍威士忌市場(chǎng),越多越多地推出其他烈酒,以滿足年輕消費(fèi)者的需求。
進(jìn)口烈酒經(jīng)銷(xiāo)商?hào)|歌森(Gotham East)聯(lián)合創(chuàng)始人丹尼爾·泰斯林(Daniel Taytslin)認(rèn)為,對(duì)于試圖擴(kuò)大市場(chǎng)份額的西方企業(yè)來(lái)說(shuō),中國(guó)企業(yè)的主導(dǎo)性意味著西方酒商的成功有限。
路透社則寫(xiě)道,“即使是中國(guó)市場(chǎng)份額的微小變化,也能給西方企業(yè)帶來(lái)回報(bào)?!?
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù),2023年中國(guó)酒類消費(fèi)者年齡在31-40歲的比例最高,其次是18-30歲的消費(fèi)群體,消費(fèi)主體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。中國(guó)酒類消費(fèi)者偏好啤酒、葡萄酒、白酒、洋酒的比例分別為73.68%、67.57%、59.17%和33.43%。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 嚴(yán)珊珊 
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