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德媒援引麥肯錫報(bào)告稱:歐洲汽車行業(yè)需盡快調(diào)整戰(zhàn)略,才能縮小與中國差距
最后更新: 2023-09-04 15:27:23(觀察者網(wǎng)訊)9月3日,德媒援引管理咨詢公司麥肯錫最新報(bào)告稱,歐洲汽車行業(yè)需要盡快調(diào)整戰(zhàn)略,才能縮小與中國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距。
麥肯錫為歐洲汽車業(yè)重塑競(jìng)爭(zhēng)力想出的7個(gè)戰(zhàn)略里,執(zhí)行新的中國市場(chǎng)戰(zhàn)略被單拎了出來,稱未來中國仍將是最大的汽車市場(chǎng),對(duì)于歐洲汽車制造商來說,重新獲得在華競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。
報(bào)告提到中國在新能源汽車產(chǎn)業(yè)尤其是電池領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,提到中美企業(yè)在這些“未來技術(shù)”上的迅速發(fā)展,并進(jìn)一步渲染這對(duì)歐洲供應(yīng)鏈的所謂“威脅”,向歐洲汽車業(yè)發(fā)出警告:改變迫在眉睫。
2023年4月24日,2023上海車展開展第7天,國產(chǎn)新能源車展臺(tái)上呈現(xiàn)大客流。(圖源:視覺中國)
2022年,中國汽車出口量突破300萬輛,首次超過德國(260萬輛),成為僅次于日本的全球第二大汽車出口國;國際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪近日發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè),按目前出口的增速,中國有望在2023年年底超越日本,成為全球最大汽車出口國。與此同時(shí),中國新能源汽車駛向全球,為全球綠色轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)了力量。
而在德國汽車行業(yè)咨詢專家看來,歐洲汽車業(yè)應(yīng)從中國汽車業(yè)的迅速發(fā)展中感受到局勢(shì)的緊迫。
麥肯錫于8月31日發(fā)布了一份《歐洲汽車工業(yè)發(fā)展路線圖》,報(bào)告由四位麥肯錫德國分部的汽車行業(yè)專家聯(lián)合撰寫,試圖為歐洲汽車行業(yè)提供最新戰(zhàn)略建議,全文一共提到了15處“China”。
報(bào)告稱,汽車工業(yè)是歐洲經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),幾乎占該地區(qū)GDP的7%,并直接或間接解決了1400萬人的就業(yè)。但這一現(xiàn)狀正受到挑戰(zhàn),汽車行業(yè)面臨著大規(guī)模、持續(xù)的變革,比如從內(nèi)燃機(jī)向電動(dòng)動(dòng)力系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變,以及從硬件向通過軟件實(shí)現(xiàn)差異化的轉(zhuǎn)變。
這種情況使得新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在歐洲和海外市場(chǎng)涌現(xiàn),尤其是在全球最大的汽車市場(chǎng)中國,本土企業(yè)后來居上,贏得了市場(chǎng)份額。
自2019年以來,歐洲汽車制造商在歐洲市場(chǎng)的份額下降了6個(gè)百分點(diǎn),并在中國失去了約5%的市場(chǎng)份額。相比之下,中國汽車制造商在本土和歐洲都取得了進(jìn)展,2022年占據(jù)了中國市場(chǎng)45%的份額,2020-2022年在歐洲市場(chǎng)的占有率增加到原來的八倍,這種勢(shì)頭在新能源車領(lǐng)域更加明顯。
在電動(dòng)汽車領(lǐng)域,報(bào)告將比亞迪、廣汽埃安、合眾(哪吒汽車)、理想、蔚來、極星、威馬以及美國電動(dòng)汽車制造商Lucid、Rivian、特斯拉列為電動(dòng)汽車行業(yè)新興力量,指出這些對(duì)歐洲來說的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)占據(jù)了全球電動(dòng)汽車市場(chǎng)51%的份額。
歐洲主要車企(黑色實(shí)線)與中美新興力量(藍(lán)色實(shí)線)的電動(dòng)汽車銷量變化(單位:千輛,圖源:麥肯錫)為了幫助歐洲汽車行業(yè)保持全球競(jìng)爭(zhēng)力,麥肯錫提出了由7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)組成的路線圖,以供利益相關(guān)者采取行動(dòng),其中就包含“執(zhí)行中國市場(chǎng)的制勝策略”。
報(bào)告稱,未來中國仍將是最大的汽車市場(chǎng),這意味著,對(duì)于希望在全球發(fā)揮影響力的歐洲汽車制造商而言,贏得中國市場(chǎng)將非常重要。歐洲汽車制造商和供應(yīng)商需要進(jìn)行根本性的戰(zhàn)略改革,以重新獲得在華競(jìng)爭(zhēng)力。
報(bào)告建議,歐洲企業(yè)應(yīng)開發(fā)針對(duì)中國市場(chǎng)的產(chǎn)品,應(yīng)進(jìn)一步掌握中國客戶的喜好。比如,中國汽車客戶平均年齡是34歲,歐洲是58歲,這意味著消費(fèi)偏好存在差異。中國消費(fèi)者更看重尖端技術(shù)、互聯(lián)性、高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)和車載多媒體屏幕,傾向于簡化的汽車選擇和預(yù)配置。
同時(shí),歐洲制造商需要針對(duì)中國市場(chǎng)調(diào)整自己的運(yùn)營模式,投入精力在中國進(jìn)行更多的研究和開發(fā),并將決策權(quán)交給當(dāng)?shù)毓芾韺?,在整個(gè)投資組合和供應(yīng)鏈中建立當(dāng)?shù)睾献骰锇殛P(guān)系。
- 責(zé)任編輯: 嚴(yán)珊珊 
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