“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”當(dāng)初存在的初衷，是為了在來(lái)勢(shì)洶涌的好萊塢大片面前，給國(guó)產(chǎn)片留有喘息的余地。但沒想到的是，好不容易“殺”進(jìn)暑期檔的好萊塢大片，如今居然成了“弱勢(shì)”的一方。

61歲的湯姆·克魯斯赤身上陣、玩命肉搏，也只為《碟中諜7》搏回一個(gè)“好萊塢商業(yè)動(dòng)作片最后榮光”的名聲，這部7月14日于內(nèi)地上映的爆款I(lǐng)P，預(yù)計(jì)最后的內(nèi)地總票房不超過3.5億元人民幣（目前為3.46億）。

一個(gè)很扎心的比較是，作為一部集齊了所有“大爆”元素，并且上映時(shí)沒有其他新對(duì)手的影片，《碟中諜7》上映首日僅收獲了5400萬(wàn)元內(nèi)地票房，還沒有已經(jīng)上映了近10天的《八角籠中》高。

出現(xiàn)差不多情況的還有《變形金剛：超能勇士崛起》（6月9日大陸上映，內(nèi)地票房6.55億元）、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（6月2日，3.57億元）、《芭比》（7月21日，2.46億元）、《閃電俠》（6月16日，1.85億元）、《瘋狂元素城》（6月16日，1.14億元）。

更慘的還有《奪寶奇兵5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》（6月30日，2392.1萬(wàn)元）、《忍者神龜：變種大亂斗》（8月11日，856萬(wàn)元），這兩部電影上映以后存在感極弱，幾乎毫無(wú)水花。

《速度與激情10》是一個(gè)比較特殊的例子，非常重視中國(guó)票倉(cāng)的它，提前于北美上映2天前與中國(guó)大陸觀眾見面（5月17日），密鑰延期至7月16日，一只腳踩進(jìn)暑期檔，但“超長(zhǎng)戰(zhàn)線”最終也只拿下9.83億元的票房。

再回溯到6月暑期檔開始前，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》等熱門超級(jí)英雄電影的成績(jī)也不如人意。

《Variety》提到，近一年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)取得較好成績(jī)的，可能只有2022年12月16日上映的《阿凡達(dá): 水之道》，獲得近17億元的內(nèi)地票房。但報(bào)道也指出，這個(gè)成績(jī)?cè)谝欢ǔ潭壬系靡嬗谥袊?guó)觀眾當(dāng)時(shí)的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

中國(guó)市場(chǎng)是好萊塢的重要票倉(cāng)。西方一直通過電影、流行樂等軟實(shí)力向東方輸出，但近年來(lái)中國(guó)觀眾對(duì)于好萊塢電影的興趣在下降。在英國(guó)諾丁漢大學(xué)中國(guó)項(xiàng)目主任喬納森·沙利文看來(lái)，隨著中美關(guān)系陷入緊張，國(guó)內(nèi)愛國(guó)主義熱情高漲，中國(guó)人正在重新評(píng)估西方文化的價(jià)值，也更愿意支持國(guó)產(chǎn)電影。

《華爾街日?qǐng)?bào)》7月曾以“連湯姆·克魯斯也無(wú)法吸引中國(guó)影迷去看好萊塢電影”為題發(fā)文，談到中國(guó)觀眾不再對(duì)好萊塢電影著迷，其對(duì)話的一名中國(guó)觀眾直言：“人們對(duì)好萊塢電影祛魅了?！?

文章還稱，如今一些好萊塢的制片人們顯然也意識(shí)到了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的尷尬境地。美國(guó)資深制片人貝拉·艾弗里坦言，不應(yīng)再抱著那種以為不費(fèi)吹灰之力就能讓中國(guó)影迷買單的想法，那種自以為是的傲慢時(shí)代已經(jīng)過去了。

美國(guó)《新聞周刊》網(wǎng)站6月援引一份報(bào)告指出，中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮，也導(dǎo)致其消費(fèi)需求已經(jīng)影響到了好萊塢的內(nèi)容創(chuàng)作。

沙利文認(rèn)為，好萊塢要想在中國(guó)保持成功，就必須開始制作更加迎合中國(guó)人口味的電影——這與之前覺得中國(guó)人的口味會(huì)變得更加西方化的判斷截然相反。

“我認(rèn)為整個(gè)好萊塢都意識(shí)到，中國(guó)市場(chǎng)的要求已經(jīng)變得更加與眾不同?！鄙忱恼f(shuō)，“在以往，有幾個(gè)場(chǎng)景切換就足夠了；現(xiàn)在我認(rèn)為業(yè)界意識(shí)到，中國(guó)越來(lái)越需要更多的定制產(chǎn)品，以滿足觀眾需求的變化?！?

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