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馬斯克稱蘋果威脅下架推特,暗示要“開戰(zhàn)”
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李煥宇力量與榮耀 個人郵箱lihuanyu@guancha.cn,歡迎各路朋友
最后更新: 2022-11-29 16:05:10【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】“這是怎么回事?@庫克 蘋果幾乎不在推特上投放廣告了,他們痛恨美式的言論自由嗎?”
11月28日,社交媒體推特的新老板馬斯克用一連串推文向手機(jī)巨頭蘋果開炮,聲稱蘋果不但限制往推特投送的廣告,還威脅要把該應(yīng)用從蘋果應(yīng)用商店(App Store)中“屏蔽”掉。馬斯克甚至發(fā)了張梗圖,暗示要跟蘋果“開戰(zhàn)”。
截至發(fā)稿,馬斯克發(fā)的推文大部分都還能看到,但那張“暗示”開戰(zhàn)的梗圖已被刪除。
從馬斯克在28日發(fā)布的推文可以看出,他對蘋果不滿主要有兩點(diǎn):一、內(nèi)容審查;二、“蘋果稅”。
據(jù)美聯(lián)社29日報道,推特和蘋果之所以會在內(nèi)容審查上有矛盾,是因?yàn)橐豢顟?yīng)用如果想上架蘋果或者谷歌應(yīng)用商店,那就必須有一套體系去“審查有害的內(nèi)容”。
但馬斯克并不欣賞這一套,他自稱是一位“言論自由的絕對主義者”,認(rèn)為推特應(yīng)該允許發(fā)布任何不違法的內(nèi)容,還在本周一稱自己的行為是“一場反對美國網(wǎng)絡(luò)審查制度的革命”。作為這場“革命”的一部分,推特正在恢復(fù)大部分之前被封禁的賬戶,包括美國前總統(tǒng)特朗普的賬戶,不過特朗普本人還沒有重新啟用這個賬號。
這引發(fā)了一些人的擔(dān)憂。前推特安全主管羅斯(Yoel Roth)就曾發(fā)文寫道:“不遵守蘋果和谷歌的指導(dǎo)方針將會是一場災(zāi)難”,因?yàn)闀小氨凰麄儚膽?yīng)用商店驅(qū)逐出去”的風(fēng)險。在28日的系列推文中,馬斯克本人稱蘋果“威脅要將推特從其應(yīng)用商店中撤下,但不告訴我們原因”,認(rèn)為這是蘋果公司痛恨“美式言論自由”。
他本人還發(fā)起了一場投票,問“蘋果是否應(yīng)該公布可能影響用戶的所有審查行為?”還稱:“蘋果秘密壓制言論自由??蛻魪奈幢桓嬷?。這到底是怎么回事?”
馬斯克質(zhì)疑蘋果的“言論自由”
至于“蘋果稅”,則是蘋果對于其應(yīng)用商店的任何收費(fèi)應(yīng)用都會抽成30%的行為。
《紐約時報》指出,馬斯克對此早有不滿。在收購?fù)铺睾?,他計劃將推特的收入從主要依賴廣告轉(zhuǎn)向更多地依賴應(yīng)用程序內(nèi)部的付費(fèi)選項(xiàng)。但是,任何收費(fèi)項(xiàng)目都無法逃脫蘋果高達(dá)30%的分成。
而就在2022年的最后這幾個月,美國國會計劃推動《開放應(yīng)用程序市場法案》,該法案旨在讓開發(fā)者對自己的應(yīng)用程序擁有更多控制權(quán),并允許他們避開蘋果和谷歌收取的費(fèi)用。因此,馬斯克的這次“開炮”相當(dāng)于讓這個沉寂了幾個月的話題又熱了起來。一名業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,未來“蘋果稅”可能會降至20%左右。
市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,蘋果每年憑借抽成可以從開發(fā)者那里收取約220億美元的費(fèi)用。
《紐約時報》認(rèn)為,目前蘋果還不打算跟馬斯克“撕破臉”。雖然馬斯克上周曾稱,如果蘋果和谷歌打算從應(yīng)用商店下架推特,那他就會打造自己的手機(jī)。不過,在本月接受媒體采訪時,蘋果首席執(zhí)行官庫克否認(rèn)推特有被應(yīng)用商店下架的風(fēng)險,并贊揚(yáng)了他們對仇恨言論的管制。
在馬斯克解封了特朗普的推特賬號后,長期擔(dān)任蘋果高管、幫助管理蘋果應(yīng)用商店的菲爾·席勒(Phil Schiller)最近刪除了自己的推特賬號,不過庫克本人仍在繼續(xù)使用,并在上周祝自己的粉絲感恩節(jié)快樂。
廣告情報機(jī)構(gòu)MediaRadar的數(shù)據(jù)顯示,蘋果今年迄今已在推特上花費(fèi)近4000萬美元做廣告,占其社交媒體廣告支出的80%以上。
雖然推特暫時不用關(guān)心會跟蘋果鬧僵,但英國《金融時報》發(fā)現(xiàn),他們的廣告收入確實(shí)少了不少,因?yàn)閷浾摥h(huán)境的擔(dān)憂,越來越多的大品牌在馬斯克入主后悄悄撤出了對該平臺的投資,包括億滋、嘉士伯、聯(lián)合航空和通用汽車等。
多家頂級廣告公司向《金融時報》表示,它們代理的幾乎所有大品牌都暫停了在推特上的支出,這對推特每年50億美元的業(yè)務(wù)是一個打擊。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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