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耐克、阿迪達(dá)斯4月天貓銷售額同比暴跌，李寧漲超800%

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2021-05-06 22:29:17 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

（觀察者網(wǎng)訊）繼3月份新疆棉花事件發(fā)酵后，宣布抵制新疆棉花的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克目前都嘗到了現(xiàn)世報(bào)，其中國方面銷售額出現(xiàn)大幅下跌。而國產(chǎn)品牌則獲得了消費(fèi)者青睞，其中李寧的增長幅度甚至高達(dá)800%。

彭博社報(bào)道截圖

據(jù)彭博社的分析師稱，天貓平臺(tái)是目前不少品牌的唯一線上銷售渠道，因此是比較直觀反映品牌銷售的指標(biāo)之一。按照國際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星（Morningstar）數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。但阿迪達(dá)斯和耐克等熱銷品牌的4月銷售額則直接出現(xiàn)“腰斬”，分別同比下滑了78%和59%，另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣庫也出現(xiàn)了超過20%的銷售額下滑。

阿迪達(dá)斯、耐克4月份天貓銷售額同比大幅下降，而安踏、李寧大幅上漲

而在此期間，中國消費(fèi)者大部分轉(zhuǎn)向了明確表態(tài)支持新疆棉花的中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧和安踏。數(shù)據(jù)顯示，李寧是此次新疆棉花事件最大受益者，4月份該公司在天貓上的銷售額增長了800%以上。

對(duì)此彭博社稱，由于中國有效的防疫措施使其經(jīng)濟(jì)在新冠疫情沖擊后得以迅猛恢復(fù)，中國消費(fèi)者已成為全球品牌銷售的增長動(dòng)力。但因?yàn)閲H環(huán)境的外在因素變化，中國消費(fèi)者愛國情緒高漲，這讓中國的本土品牌從中受益更多。

早在今年3月24日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)H&M集團(tuán)發(fā)布聲明宣稱新疆存在“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，并決定抵制新疆棉花。此聲明隨即遭到@共青團(tuán)中央曝光，@共青團(tuán)中央表示，一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！

之后H&M的大陸代言人宣布與其解約，淘寶、天貓上的“H&M”搜索也遭到屏蔽。而耐克、阿迪達(dá)斯和優(yōu)衣庫等隨著輿論風(fēng)波相繼卷入事件，均被發(fā)現(xiàn)曾聲明抵制新疆棉花，因此也遭到中國代言人解約和網(wǎng)友們抵制。
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