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國貨從“愛國主義賣點”中受益？美媒酸了
- 童黎
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2021-04-10 19:06:48 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

（觀察者網(wǎng)訊）看到國貨受到更多中國消費者關(guān)注，“H&M們”眼不眼紅不知道，但《紐約時報》已經(jīng)酸了，渲染起“愛國主義成為賣點”。

中國人愛國是本能，但戴有色眼鏡的美媒“以己度人”，把這歪曲成了“生意經(jīng)”。

報道截圖

4月6日，《紐約時報》發(fā)文稱，當愛國主義成為“賣點”，西方品牌被置于競爭劣勢，中國本土品牌看到了機會。

它在介紹耐克等西方品牌遭中國市場抵制風波時，仍舊聲稱新疆有所謂“鎮(zhèn)壓運動”，意圖借此把品牌塑造成一個“受害者”形象。很多人覺得，雖然以前對西方品牌的憤怒“很快就過去了”，但這次感覺有所不同。

而講到中國品牌，就成了它們“營銷手段精明”，顧客群體是“越來越愛國”的年輕人。

期間，《紐約時報》注意到了“國潮”和“中國風”，認為中國品牌產(chǎn)品質(zhì)量高，以及“國潮風振興了李寧等中國老品牌”。而出生于1995年至2009年之間的中國Z世代，并不追逐外國品牌。

2019年，人民網(wǎng)研究院參與發(fā)布的《國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，中國人搜索品牌時，超過三分之二搜索的是國產(chǎn)品牌，這在十年前只有大約三分之一。

報告截圖

還有一家中國品牌負責人透露，他們的產(chǎn)品設(shè)計更貼合中國人需求和喜好，這就是品牌競爭優(yōu)勢。

另一名33歲初創(chuàng)企業(yè)老板表示，自己有很強的國貨和愛國意識，過去喜歡耐克，但現(xiàn)在很愿意選擇其他優(yōu)秀的國貨替代品。

值得注意的是，美媒文中不忘強調(diào)可口可樂、耐克等西方大品牌的競爭能力。

而事實上，它酸的不僅是國貨，而是想渲染“中國年輕一代更加民族主義”，他們“正積極尋找符合自信中國人身份的品牌”。作者還把這定義成了中國的一場“消費品牌革命”。

但文中最該突出的，是一名普通中國消費者給出的忠告。

他提出，此次消費者抗議是“歷史性轉(zhuǎn)折點，從長遠來看將對中國消費者產(chǎn)生持續(xù)影響?！?

“外國品牌原來的那套，中國消費者不想吃了。它們要像中國品牌一樣，尊重中國消費者。”

無論是需求，品味，還是情感。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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