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港媒:中國當(dāng)代年輕人對美式價(jià)值觀日益淡漠
(觀察者網(wǎng)訊)過去,美國價(jià)值觀和時(shí)尚曾對中國有著莫大的吸引力,但隨著中國的發(fā)展進(jìn)步,這種吸引力在中國年輕一代中正在不斷減弱。《南華早報(bào)》3月20日發(fā)表一篇題為“中國的‘千禧一代’‘Z世代’正引領(lǐng)國家遠(yuǎn)離好萊塢電影、美國文化和美國品牌”的文章,稱中國年輕人對美式價(jià)值觀的態(tài)度正日益淡漠。
《南華早報(bào)》文章截圖
文章開篇指出,中國的年輕人可能并不想被直接打上一個(gè)“反美”的標(biāo)簽,但與前一兩代人欽慕美國價(jià)值觀、電影、品牌及政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)度相比,中國更年輕一代的看法表明,近年來美國這種吸引力已經(jīng)逐漸消退。
一些70后、80后還記得,他們曾經(jīng)非常崇拜美國的個(gè)人主義和“民主自由”,但隨著中國和美國的地緣政治競爭加劇,中國當(dāng)代年輕人對美國政治制度和美國所謂“民主”的態(tài)度正變得淡漠甚至持負(fù)面態(tài)度。
無論這是否與中國在廣告、時(shí)尚和娛樂行業(yè)的變化有關(guān),但1980年到1995年出生的“千禧一代”和1995年到2010年出生的“Z世代”,都不再像1961年至1980年出生的“X世代”那樣偏愛美國文化、產(chǎn)品和價(jià)值觀。當(dāng)代中國年輕人更注重愛國的價(jià)值觀,他們追求自己的個(gè)性,同時(shí)為中國的快速發(fā)展感到自豪。
一家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)劉欣(音譯)在接受《南華早報(bào)》采訪時(shí)表示,“總的來說,與70年代和80年代出生的人相比,現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者不再羨慕美國文化和時(shí)尚。這是一個(gè)非常大的變化……現(xiàn)在無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是廣告創(chuàng)意,中國和東方元素都更受中國年輕人的青睞?!?
這顯然與2000年代與2010年代早期的情況形成了鮮明的對比?!爱?dāng)時(shí)我們剛加入這個(gè)行業(yè),都覺得美國廣告的創(chuàng)意是最棒的……而現(xiàn)在,反映中國創(chuàng)新精神或大國自豪感的創(chuàng)意,才是贏得合同的重要突破口。沒什么廣告公司還會蠢到繼續(xù)強(qiáng)調(diào)美國文化元素了?!眲⑿勒f。
她列舉了耐克的傳播策略變化來說明這一點(diǎn)。她指出,耐克在中國市場正逐漸淡化自己美國品牌的形象,轉(zhuǎn)而采用中國本土、地方的文化概念來推廣產(chǎn)品。
這樣的情況還在許多行業(yè)出現(xiàn)。對于中國消費(fèi)者而言,麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克等外國餐飲品牌已不再具有“引流潮流”的光環(huán),消費(fèi)者們也開始把目光投向本國新興的餐廳和初創(chuàng)的餐飲企業(yè);而好萊塢電影在中國市場的表現(xiàn)也不再像過去那樣突出,對觀眾的吸引力開始減弱。
20多歲的深圳銷售員鄭悅童(音譯)告訴《南華早報(bào)》:“我們在辦公室里會討論美國的球賽,但同時(shí)我們也喜歡國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲和手游……我們已經(jīng)有很多可以欣賞的中國流行文化,為何非得去了解美國和西方流行文化?”
對此獨(dú)立制片人關(guān)智(音譯)認(rèn)為,中國娛樂產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和財(cái)力上日益成熟,是此類現(xiàn)象出現(xiàn)的主要因素之一,這使得中國產(chǎn)生更多能滿足中國觀眾娛樂需求的作品。
《南華早報(bào)》稱,前一兩代人相比,“Z世代”的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)和教育觀,更加具有愛國熱情、追求個(gè)性,以及更易被所謂的“偶像”市場吸引。
不過文章同時(shí)也指出,雖然中國年輕人對“美國價(jià)值觀”已不再有太大興趣,但這不代表他們會直接忽視美國。17歲高中生文勝(音譯)表示:“我們無疑明白美國對中國的貿(mào)易和技術(shù)的打壓,但我也認(rèn)為,2010年后出生的中國年輕人會保持開放的思想,不會沖動地盲目抵制或妖魔化美國?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 陳思佳 
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