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第四季在華營(yíng)收大降28.6%,蘋(píng)果盤(pán)后市值蒸發(fā)830億美元
【文/觀察者網(wǎng) 龍玥】10月29日,美國(guó)蘋(píng)果公司公布本財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,iPhone手機(jī)營(yíng)收、大中華區(qū)營(yíng)收分別同比大降20.7%、28.6%,成為該公司本次業(yè)績(jī)的主要兩大“軟肋”。
路透社29日更是直接指出,iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量疲軟導(dǎo)致了蘋(píng)果股價(jià)大跌。蘋(píng)果發(fā)布最新財(cái)報(bào)后,該公司股價(jià)盤(pán)后一度跌超5%。目前蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后跌幅為4.21%,總市值較29日收盤(pán)蒸發(fā)約830億美元。
報(bào)道截圖
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果第四財(cái)季總凈營(yíng)收為646.98億美元,較去年同期640.40億美元增長(zhǎng)約1.0%;第四財(cái)季凈利潤(rùn)為126.73億美元,較去年同期136.86億美元下降約7.4%。
美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)29日指出,蘋(píng)果第四財(cái)季總凈營(yíng)收、Mac電腦及iPad平板等產(chǎn)品的凈營(yíng)收均高于市場(chǎng)預(yù)期,甚至呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比增長(zhǎng),但iPhone凈營(yíng)收卻僅為264.4億美元,同比大跌20.7%。
具體來(lái)看,iPhone凈銷(xiāo)售收入:264.4億美元,低于市場(chǎng)預(yù)期279.3億美元,去年同期333.6億美元,同比下降20.7%;
Mac凈銷(xiāo)售收入:90.3億美元,高于市場(chǎng)預(yù)期的79.3億美元,去年同期69.91億美元,同比增長(zhǎng)28%;
iPad凈銷(xiāo)售收入:67.9億美元,高于市場(chǎng)預(yù)期的61.2億美元,去年同期46.5億美元,同比增長(zhǎng)46%;
可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品及配件凈銷(xiāo)售收入:78.76億美元,高于市場(chǎng)預(yù)期的74.0億美元,去年同期 65.2億美元,同比增長(zhǎng)20.9%;
服務(wù)產(chǎn)品凈銷(xiāo)售收入:145.4億美元,高于市場(chǎng)預(yù)期的140.8億美元,去年同期125.1億美元,同比增長(zhǎng)16.3%。
CNBC報(bào)道稱(chēng),盡管Mac、iPad等產(chǎn)品大賣(mài),但這也無(wú)法彌補(bǔ)iPhone銷(xiāo)售的大幅收縮。
按照產(chǎn)品類(lèi)別劃分銷(xiāo)售收入情況 蘋(píng)果第四財(cái)季財(cái)報(bào)截圖
另外,從地區(qū)營(yíng)收情況來(lái)看,蘋(píng)果第四財(cái)季在美洲、歐洲、日本及其他亞太地區(qū)的凈營(yíng)收皆有不同程度的上漲,但唯獨(dú)在大中華區(qū)的凈營(yíng)收大幅收縮至79.4億美元,較去年同期111.3億美元下降28.6%。
具體來(lái)看,美洲凈銷(xiāo)售收入306.9億美元,去年同期293.2億美元,同比增長(zhǎng)約4.7%;
歐洲凈銷(xiāo)售收入169.0億美元,去年同期149.4億美元,同比增長(zhǎng)約13%;
大中華區(qū)凈銷(xiāo)售收入79.4億美元,去年同期 111.3億美元,同比下降約28.6%;
日本凈銷(xiāo)售收入50.2億美元,去年同期49.8億美元,同比增長(zhǎng)約0.8%;
其他亞太地區(qū)凈銷(xiāo)售收入41.3億美元,去年同期36.5億美元,同比增長(zhǎng)約13%。
按照地區(qū)類(lèi)別劃分銷(xiāo)售收入情況 蘋(píng)果第四財(cái)季財(cái)報(bào)截圖
蘋(píng)果各地區(qū)營(yíng)收情況 圖自英國(guó)研究機(jī)構(gòu)Qresearch
10月29日,蘋(píng)果股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布前漲勢(shì)較為兇猛,截至收盤(pán)仍上漲3.71%。但在財(cái)報(bào)發(fā)布后,該公司股價(jià)盤(pán)后一度跌超5%,當(dāng)前該跌幅稍有收窄至4.21%。路透社報(bào)道甚至直接表示,此次股價(jià)下跌歸咎于iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)售疲軟。
報(bào)道稱(chēng),10月13日,蘋(píng)果舉行iPhone 12新品發(fā)布會(huì),首次推出蘋(píng)果5G系列手機(jī)。不過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)姍姍來(lái)遲,比以往的發(fā)布會(huì)晚了幾周。分析指出,iPhone新品的推遲發(fā)布可能造成中國(guó)消費(fèi)者的推遲消費(fèi),這也使得本財(cái)季的營(yíng)收無(wú)法將一些iPhone新品銷(xiāo)售額納入在內(nèi)。
蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示,中國(guó)很大一部分營(yíng)收都來(lái)自于新品iPhone,這也是整個(gè)季度(營(yíng)收)數(shù)據(jù)是負(fù)數(shù)的原因。不過(guò),庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景十分樂(lè)觀。
在財(cái)報(bào)發(fā)布的5天前庫(kù)克就表示,他們對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)的營(yíng)收將于(新財(cái)年)第一季度恢復(fù)增長(zhǎng)的前景充滿(mǎn)信心。他還指出,在中國(guó),蘋(píng)果所有的非iPhone產(chǎn)品的銷(xiāo)售均在增長(zhǎng),公司希望在華銷(xiāo)售再次回升。
財(cái)報(bào)還顯示,除iPhone外,蘋(píng)果其他產(chǎn)品銷(xiāo)售額較為亮眼。路透社分析表示,今年蘋(píng)果推出了一系列Apple Watch和iPad新品。在新冠大流行的背景下,人們更多轉(zhuǎn)向居家辦公、學(xué)習(xí)及娛樂(lè),而這有助于蘋(píng)果所有非iPhone及服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)收增長(zhǎng)。
另外值得注意的是,蘋(píng)果在此次財(cái)報(bào)中未提供2021財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)指引。CNBC報(bào)道指出,這意味著投資者和分析師無(wú)法得知蘋(píng)果如何預(yù)計(jì)iPhone 12的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)情況,該產(chǎn)品已于本月上市。
今年以來(lái),蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中的占有率約為10%。7月下旬,知名分析機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布2020年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,華為手機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到46%,排名第一位。
華為之后,vivo市場(chǎng)份額為16%,位居第二;OPPO市場(chǎng)份額15%,位居第三;蘋(píng)果和小米的市場(chǎng)份額都是9%,并列第四。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 蘋(píng)果- 責(zé)任編輯: 龍玥 
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