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美媒:拜登團隊電視廣告購買量遠(yuǎn)超特朗普
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劉程輝知行合一
【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】40萬美元比3.6萬美元——這是在美國亞利桑那州一場橄欖球賽上,拜登和特朗普團隊各自投入電視廣告的資金,雙方在電視廣告上的投入差距,也不僅僅局限于一場橄欖球賽。
距離大選不到半月,特朗普和拜登的競選團隊吹響了最后的“沖鋒號”。據(jù)美國“政客”(Politico)新聞網(wǎng)18日透露,為了獲得選舉優(yōu)勢,雙方團隊正將巨資砸向宣傳領(lǐng)域,而拜登一方在電視上廣告上的投入遠(yuǎn)超特朗普。
美國“政客”網(wǎng)18日報道截圖
美國市場數(shù)據(jù)公司Advertising Analytics的統(tǒng)計顯示,自今年6月1日以來,拜登團隊及其支持者已在電視廣告上投入了7.23億美元資金,相比之下,特朗普一方僅投入了4.53億美元。
“拜登的競選活動非常特別?!盇dvertising Analytics公司副總裁約翰·林克(John Link)認(rèn)為,拜登團隊已經(jīng)能夠在許多搖擺州開展資金充裕的競選活動,與此同時他們還將這種活動擴大到全國范圍,擴展自己的影響。
報道稱,在拜登投入到電視臺的4.21億美元資金中,與競選有關(guān)的資金比一般情況下高出15個百分點。這些為競選投入的資金流入了全美有線及廣播電視領(lǐng)域,覆蓋國內(nèi)208個當(dāng)?shù)厥袌?,包括像亞利桑那州這樣的搖擺州、傾向于民主黨的“藍(lán)州”馬薩諸塞州或傾向于共和黨的“紅州”愛達(dá)荷州。此外,拜登團隊的廣告購買還涉及包括??怂埂游镄乔颍ˋnimal Planet)、DIY Network及歷史頻道等32家媒體。
報道稱,通常情況下,總統(tǒng)競選活動及廣告投放一般只在10個或以下的州進行。因此競選團隊的廣告購買具有針對性,更傾向于在戰(zhàn)場州購買當(dāng)?shù)貜V告,而在全國范圍內(nèi)進行購買的情況比較少。
值得注意的是,在今年的競選活動中,創(chuàng)紀(jì)錄的競選資金捐款涌入了拜登的金庫。比如在今年9月13日,彭博社創(chuàng)始人、前紐約市長布隆伯格宣布將出資1億美元,支持拜登在佛羅里達(dá)州的競選活動。
但在“政客”新聞網(wǎng)看來,對拜登競選團隊而言,“錢太多”似乎也成了一個問題。為了“燒錢”,拜登團隊還打算投放更長的廣告。“政客”新聞網(wǎng)透露,從10月26日開始,拜登競選團隊計劃在足球比賽和一些其他節(jié)目里投放更多60秒廣告,而多數(shù)廣告的時長僅為30秒。
上周四(15日),拜登團隊曾宣稱他們還擁有4.32億美元資金,但需要在20天內(nèi)里花掉。
盡管拜登團隊在全國范圍內(nèi)的廣告投入巨大,但拜登團隊認(rèn)為這反而有助于“節(jié)省資金”,因為此舉可以獲得更加廣泛的受眾。
拜登競選團隊首席分析官貝卡·西格爾(Becca Siegel)表示,“一般而言,總統(tǒng)選舉進行到這個階段,我們會采取收縮的政策,但相反,如今我們已經(jīng)開辟了很多新途徑?!?
面對拜登競選團隊的籌款及巨額電視廣告購買規(guī)模,特朗普競選團或許會感到不安。報道稱,拜登團隊大規(guī)模的廣告購買沖擊著特朗普的競選活動。在今年上半年,拜登也曾遭受特朗普大規(guī)模負(fù)面廣告宣傳,現(xiàn)在特朗普失去的“秘密武器”被拜登掌握了。
然而,特朗普的團隊和支持者也表示,他們并沒有太過擔(dān)心目前的差距。因為在2016年的總統(tǒng)選舉中,特朗普面臨過相似的情況,但他利用社交媒體等手段擊敗了希拉里。
如今,為應(yīng)對拜登的“廣告”攻勢,特朗普一方再次拿起了數(shù)字媒體的武器。
特朗普競選團隊發(fā)言人薩曼莎·扎格(Samantha Zager)表示,他們擁有3.5億美元的“數(shù)字操作”資金。扎格認(rèn)為,拜登所采取的電視廣告宣傳只是競選宣傳的“一小部分”,在自己能夠贏得選舉的州播放電視廣告毫無意義,只有在其他州,電視廣告才能成為打動選民的有效工具。
實際上,在數(shù)字媒體方面,特朗普的確相比拜登更具優(yōu)勢。根據(jù)谷歌的透明度報告,自今年5月以來,特朗普競選團隊已花費4800萬美元在谷歌各平臺投放廣告。“政客”網(wǎng)站也指出,特朗普在臉書和推特上影響力遠(yuǎn)大于拜登,相比于傳統(tǒng)新聞媒體,這些數(shù)字媒體平臺對選民的輻射范圍更廣。
根據(jù)Advertising Analytics公司數(shù)據(jù),在數(shù)字媒體宣傳方面,特朗普以1.74億美元資金投入勝于拜登的1.14億美元。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉程輝 
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