-
美媒:拜登團(tuán)隊(duì)電視廣告購買量遠(yuǎn)超特朗普
-
劉程輝知行合一
【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】40萬美元比3.6萬美元——這是在美國亞利桑那州一場(chǎng)橄欖球賽上,拜登和特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)各自投入電視廣告的資金,雙方在電視廣告上的投入差距,也不僅僅局限于一場(chǎng)橄欖球賽。
距離大選不到半月,特朗普和拜登的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)吹響了最后的“沖鋒號(hào)”。據(jù)美國“政客”(Politico)新聞網(wǎng)18日透露,為了獲得選舉優(yōu)勢(shì),雙方團(tuán)隊(duì)正將巨資砸向宣傳領(lǐng)域,而拜登一方在電視上廣告上的投入遠(yuǎn)超特朗普。
美國“政客”網(wǎng)18日?qǐng)?bào)道截圖
美國市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司Advertising Analytics的統(tǒng)計(jì)顯示,自今年6月1日以來,拜登團(tuán)隊(duì)及其支持者已在電視廣告上投入了7.23億美元資金,相比之下,特朗普一方僅投入了4.53億美元。
“拜登的競(jìng)選活動(dòng)非常特別?!盇dvertising Analytics公司副總裁約翰·林克(John Link)認(rèn)為,拜登團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能夠在許多搖擺州開展資金充裕的競(jìng)選活動(dòng),與此同時(shí)他們還將這種活動(dòng)擴(kuò)大到全國范圍,擴(kuò)展自己的影響。
報(bào)道稱,在拜登投入到電視臺(tái)的4.21億美元資金中,與競(jìng)選有關(guān)的資金比一般情況下高出15個(gè)百分點(diǎn)。這些為競(jìng)選投入的資金流入了全美有線及廣播電視領(lǐng)域,覆蓋國內(nèi)208個(gè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),包括像亞利桑那州這樣的搖擺州、傾向于民主黨的“藍(lán)州”馬薩諸塞州或傾向于共和黨的“紅州”愛達(dá)荷州。此外,拜登團(tuán)隊(duì)的廣告購買還涉及包括??怂埂?dòng)物星球(Animal Planet)、DIY Network及歷史頻道等32家媒體。
報(bào)道稱,通常情況下,總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)及廣告投放一般只在10個(gè)或以下的州進(jìn)行。因此競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的廣告購買具有針對(duì)性,更傾向于在戰(zhàn)場(chǎng)州購買當(dāng)?shù)貜V告,而在全國范圍內(nèi)進(jìn)行購買的情況比較少。
值得注意的是,在今年的競(jìng)選活動(dòng)中,創(chuàng)紀(jì)錄的競(jìng)選資金捐款涌入了拜登的金庫。比如在今年9月13日,彭博社創(chuàng)始人、前紐約市長(zhǎng)布隆伯格宣布將出資1億美元,支持拜登在佛羅里達(dá)州的競(jìng)選活動(dòng)。
但在“政客”新聞網(wǎng)看來,對(duì)拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)而言,“錢太多”似乎也成了一個(gè)問題。為了“燒錢”,拜登團(tuán)隊(duì)還打算投放更長(zhǎng)的廣告?!罢汀毙侣劸W(wǎng)透露,從10月26日開始,拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在足球比賽和一些其他節(jié)目里投放更多60秒廣告,而多數(shù)廣告的時(shí)長(zhǎng)僅為30秒。
上周四(15日),拜登團(tuán)隊(duì)曾宣稱他們還擁有4.32億美元資金,但需要在20天內(nèi)里花掉。
盡管拜登團(tuán)隊(duì)在全國范圍內(nèi)的廣告投入巨大,但拜登團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這反而有助于“節(jié)省資金”,因?yàn)榇伺e可以獲得更加廣泛的受眾。
拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)首席分析官貝卡·西格爾(Becca Siegel)表示,“一般而言,總統(tǒng)選舉進(jìn)行到這個(gè)階段,我們會(huì)采取收縮的政策,但相反,如今我們已經(jīng)開辟了很多新途徑?!?
面對(duì)拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的籌款及巨額電視廣告購買規(guī)模,特朗普競(jìng)選團(tuán)或許會(huì)感到不安。報(bào)道稱,拜登團(tuán)隊(duì)大規(guī)模的廣告購買沖擊著特朗普的競(jìng)選活動(dòng)。在今年上半年,拜登也曾遭受特朗普大規(guī)模負(fù)面廣告宣傳,現(xiàn)在特朗普失去的“秘密武器”被拜登掌握了。
然而,特朗普的團(tuán)隊(duì)和支持者也表示,他們并沒有太過擔(dān)心目前的差距。因?yàn)樵?016年的總統(tǒng)選舉中,特朗普面臨過相似的情況,但他利用社交媒體等手段擊敗了希拉里。
如今,為應(yīng)對(duì)拜登的“廣告”攻勢(shì),特朗普一方再次拿起了數(shù)字媒體的武器。
特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)發(fā)言人薩曼莎·扎格(Samantha Zager)表示,他們擁有3.5億美元的“數(shù)字操作”資金。扎格認(rèn)為,拜登所采取的電視廣告宣傳只是競(jìng)選宣傳的“一小部分”,在自己能夠贏得選舉的州播放電視廣告毫無意義,只有在其他州,電視廣告才能成為打動(dòng)選民的有效工具。
實(shí)際上,在數(shù)字媒體方面,特朗普的確相比拜登更具優(yōu)勢(shì)。根據(jù)谷歌的透明度報(bào)告,自今年5月以來,特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)已花費(fèi)4800萬美元在谷歌各平臺(tái)投放廣告?!罢汀本W(wǎng)站也指出,特朗普在臉書和推特上影響力遠(yuǎn)大于拜登,相比于傳統(tǒng)新聞媒體,這些數(shù)字媒體平臺(tái)對(duì)選民的輻射范圍更廣。
根據(jù)Advertising Analytics公司數(shù)據(jù),在數(shù)字媒體宣傳方面,特朗普以1.74億美元資金投入勝于拜登的1.14億美元。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉程輝 
-
大陸外交官在斐濟(jì)把臺(tái)人員打傷?我大使館駁斥
2020-10-19 15:09 臺(tái)灣 -
沈逸:特朗普治國不行,選舉是個(gè)天才
2020-10-19 13:20 美國大選 -
終辯將至,團(tuán)隊(duì)忠告特朗普:別老插話,討喜點(diǎn)
2020-10-19 13:10 美國大選 -
大選日越來越近,他“迷信”了起來
2020-10-19 10:53 特朗普 -
教師遭“斬首”,法國人怒了
2020-10-19 10:50 法國見聞 -
“他們冒死幫助美軍,如今被美國關(guān)在門外”
2020-10-19 10:33 美國一夢(mèng) -
英國新任駐華大使抵達(dá)北京后,發(fā)了一條Vlog
2020-10-19 08:09 老外話中國 -
菅義偉首訪,為何選擇越南和印尼?
2020-10-19 06:40 日本首相 -
美國新增47616例,累計(jì)超814萬例
2020-10-19 06:37 新冠肺炎抗疫戰(zhàn) -
菅義偉向靖國神社供奉祭品 中方回應(yīng)
2020-10-18 19:47 中日關(guān)系 -
青島這次創(chuàng)下3項(xiàng)紀(jì)錄,還有一項(xiàng)大舉措
2020-10-18 19:01 新冠肺炎抗疫戰(zhàn) -
廣州無癥狀感染者感染源查明
2020-10-18 17:57 新冠肺炎抗疫戰(zhàn) -
關(guān)鍵時(shí)刻,美國首都再現(xiàn)大規(guī)模抗議
2020-10-18 16:31 美國一夢(mèng) -
新西蘭總理贏得連任,無需聯(lián)合執(zhí)政
2020-10-18 16:20 -
是否考慮將釣魚島問題訴諸國際法院?我大使回應(yīng)
2020-10-18 15:20 中日關(guān)系 -
約翰遜之后,英官員再放狠話:“無協(xié)議脫歐”準(zhǔn)備好了
2020-10-18 15:20 不列顛 -
終場(chǎng)辯題定了!
2020-10-18 14:29 美國大選2020 -
他被《紐約時(shí)報(bào)》“審判”了
2020-10-18 14:05 美國一夢(mèng) -
歐洲新增15萬,超美印巴西單日新增總和
2020-10-18 13:15 新冠肺炎抗疫戰(zhàn) -
成為TikTok交易“黑馬”前,甲骨文給他捐了25萬美元
2020-10-18 11:50 美國政治
相關(guān)推薦 -
-
“我們目前世界領(lǐng)先,但中國人正敲開我們的大門” 評(píng)論 6“不止美德,北約至少七國反對(duì)” 評(píng)論 56134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國分發(fā)” 評(píng)論 144他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看? 評(píng)論 250關(guān)鍵時(shí)期,歐盟單獨(dú)約談個(gè)別車企妄圖分化中方 評(píng)論 372最新聞 Hot
-
“我們目前世界領(lǐng)先,但中國人正敲開我們的大門”
-
“我不太喜歡談?wù)摳?jìng)爭(zhēng),但我開的是小米”
-
盧卡申科評(píng)“朝軍援俄”:胡說八道,普京不是這性格
-
“不止美德,北約至少七國反對(duì)”
-
華裔老板拒絕“背書”哈里斯,加州第一大報(bào)編委辭職
-
英高級(jí)外交官搶、奪、撕...扎哈羅娃怒斥
-
連他都不敢說,“怕被特朗普?qǐng)?bào)復(fù)”
-
134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國分發(fā)”
-
“我們?cè)缸鲆磺蟹现袊娴氖隆?/a>
-
“重要盟友”想加入金磚,北約回應(yīng)
-
果然,她開始攪局…
-
他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看?
-
巴菲特:我誰也不支持
-
民主黨集體發(fā)聲:對(duì),他是法西斯
-
談到金磚,她提醒美歐“保持警惕”
-
美司法部警告馬斯克:你可能犯法了
-