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美國零售業(yè)無法像中國一樣反彈,美媒列舉四大原因
【文/觀察者網(wǎng) 翟欽奇】在新冠疫情的籠罩下,各國的零售業(yè)都在經(jīng)歷至暗時刻,而中國市場的消費卻正逐漸恢復(fù)。對此,美國零售業(yè)也希望從中獲得啟示。但實際上,中國的消費復(fù)蘇在美國也許無法被復(fù)制,美國消費者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)23日報道分析了其中原因。
CNBC報道截圖
美國研究機構(gòu)科賽咨詢(Coresight Research)首席執(zhí)行官韋葆蘭(Deborah Weinswig)在采訪中表示,目前,中國的消費者已經(jīng)“卷土重來”,他們有一種“被壓抑的需求”。
相較之下,美國零售業(yè)的復(fù)蘇可能會有不同的結(jié)果,因為美國的失業(yè)率仍在飆升,高端消費品商店的歇業(yè)時間還在延長,國際旅行的數(shù)量依然有限。
韋葆蘭說,“在美國,50個州就像是50個國家,有50種不同的情況?!彼€指出,美國現(xiàn)在的失業(yè)率高達(dá)11%,而中國的數(shù)據(jù)從未如此之高。
具體來看,為何美國無法復(fù)制中國消費恢復(fù)的成功經(jīng)驗?zāi)兀吭蛴兴模?
“紅包”
CNBC這里所指的并非真正的裝滿現(xiàn)金的紅包,而是泛指春節(jié)期間未得到充分釋放的消費需求。
報道認(rèn)為,近期中國消費的激增,很大程度上是因為許多中國家庭因疫情推遲了春節(jié)期間的消費。
美國知名咨詢公司艾睿鉑駐上海總經(jīng)理李?。ㄒ簦┍硎荆芏嘀袊M者在隔離期間都呆在家里,直到商店重新開張才把錢花出去,“消費者花了很多時間思考買什么。”
普華永道美國零售和消費行業(yè)主管史蒂夫·巴爾(Steve Barr)則認(rèn)為,"我們需要特別注意的是,中國意識到了需求的積壓,因為很多人沒有過春節(jié)。”“這是中國人最大的支出之一?!?
中國出境游的暫停
報道稱,出境游的暫停,使得中國民眾把那些本將用于出國旅游采購的資金轉(zhuǎn)回了國內(nèi)消費,其中受益最直接的就是各大奢侈品品牌。
奢侈品巨頭路威酩軒(LVMH)表示,上月,該公司在中國的門店重新開業(yè)后,購物者蜂擁至。LVMH首席財務(wù)長讓·雅克·蓋奧尼(Jean-Jacques Guiony)在該公司上周公布業(yè)績時表示,與去年同期相比,3月下旬旗下迪奧(Dior)和芬迪(Fendi)等多數(shù)品牌在中國的銷售額都出現(xiàn)了增長。本月,LVMH在中國大陸的一些品牌銷售額增長了50%以上。
也恰恰因為中國游客減少,奢侈品零售在美國可能需要更長的時間才能恢復(fù)元氣。在正常的經(jīng)濟狀況下,中國游客通常是美國客流量和支出最多的群體。從連鎖百貨公司梅西百貨(Macy 's)到高端珠寶商蒂芙尼(Tiffany & Co.),很多公司都嚴(yán)重依賴中國游客,尤其是在這些品牌位于紐約市的旗艦店。
但就目前而言,中國游客“哪也去不了”,韋葆蘭說,“即使是出了境的中國游客也都原地不動?!?
美國商店更長的停業(yè)時間
報道提及,美國零售業(yè)的停業(yè)時間已經(jīng)比中國還長,這可能會產(chǎn)生持久的影響。更多的商店會就此一蹶不振,而消費者在這段時間也會更適應(yīng)網(wǎng)上購物。
科賽咨詢的跟蹤數(shù)據(jù)顯示,中國部分地區(qū)的門店關(guān)閉僅持續(xù)了四周。例如,蘋果和優(yōu)衣庫在2月中旬就開始重新開放它們在中國的部分門店。
然而在美國,許多出售服裝等非必需品的零售商店正處于關(guān)門大吉的第六個星期。3月13日,美國知名體育用品零售商巴塔哥尼亞(Patagonia)宣布將暫時關(guān)閉所有門店,引發(fā)了一波關(guān)閉潮。
美國總統(tǒng)特朗普16日表示,他將“授權(quán)”各州州長制定重新開放各州的計劃。有觀點認(rèn)為,這還為時過早。諸如佐治亞州和南卡羅萊納州等地,正爭先恐后重啟經(jīng)濟秩序,卻引發(fā)了民眾抗議。
蒙特利爾銀行分析師西蒙·西格爾(Simeon Siegel)說,“即使這些地方的商店重新開張,我們也不知道增長情況會是如何。”
科賽咨詢預(yù)計,美國的許多商店至少要到5月10日才會重新開業(yè),而這甚至是樂觀的估計。更有可能的情況是,大部分零售業(yè)直到6月份才會恢復(fù)。
美國飆升的失業(yè)率
過去的五周里,有2645萬美國人申請了失業(yè)救濟。從三月中旬開始的短短四周內(nèi),美國經(jīng)濟就抹去了過去11年中幾乎所有的就業(yè)增長。
美國近期失業(yè)保險申請情況 圖自《華盛頓郵報》
失去了固定收入,民眾的消費恢復(fù)就更加乏力。根據(jù)美國商務(wù)部的最新數(shù)據(jù),美國3月份零售額已經(jīng)下降了8.7%,這是自1992年政府開始跟蹤這一數(shù)據(jù)以來的最大降幅。CNBC預(yù)計,4月份的數(shù)據(jù)會更糟。
報道稱,在中國,2020年前兩個月大約只有500萬人失業(yè)。雖然受疫情影響,中國就業(yè)形勢也很嚴(yán)峻,但分析人士表示,中國在解決失業(yè)問題上采取了更有效的措施。
“中國市場現(xiàn)在已經(jīng)強勁復(fù)蘇了?!卑cK駐上??偨?jīng)理李?。ㄒ簦┨寡浴?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 翟欽奇 
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